2025第17屆大廣賽命題策略單：超能SupNice
品牌定位
運(yùn)動(dòng)洗護(hù)黑科技運(yùn)動(dòng)最佳搭檔時(shí)尚青春專業(yè)運(yùn)動(dòng)洗護(hù)
品牌簡(jiǎn)介
超能SupNice是高端天然洗護(hù)創(chuàng)領(lǐng)者超能旗下運(yùn)動(dòng)子品牌，延續(xù)超能“天然洗護(hù)”產(chǎn)品定位，洞察運(yùn)動(dòng)人群消費(fèi)痛點(diǎn)，以“運(yùn)動(dòng)專研”為主核心訴求，引領(lǐng)行業(yè)開辟運(yùn)動(dòng)洗護(hù)賽道，旨在高效便捷的滿足運(yùn)動(dòng)全場(chǎng)景的專業(yè)洗護(hù)需求，享受健康舒適體驗(yàn)，激活運(yùn)動(dòng)潛能，讓全民愛上無(wú)負(fù)擔(dān)“輕”運(yùn)動(dòng)。
品牌旗下產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)衣物洗衣液/凝珠、球鞋免洗慕斯、鞋襪除味噴霧、清涼噴霧、運(yùn)動(dòng)洗發(fā)露/沐浴露、泡洗粉等，曾作為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官方指定清潔洗護(hù)用品為運(yùn)動(dòng)員助力添彩，旗下產(chǎn)品多年入選中國(guó)輕工業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南。
品牌slogan
生態(tài)科技，讓運(yùn)動(dòng)更美好
產(chǎn)品信息
產(chǎn)品名稱：超能SupNice運(yùn)動(dòng)衣物洗衣液
【產(chǎn)品背書】綠色產(chǎn)品認(rèn)證、品牌大使：羽毛球世界冠軍鄭思維/黃雅瓊
【產(chǎn)品功效】
六大核心功效，無(wú)懼衣物洗滌受損、酸臭汗味、細(xì)菌滋生等問(wèn)題困擾，“凈”享出彩
●專為運(yùn)動(dòng)衣物、瑜伽服、泳衣設(shè)計(jì)，保護(hù)衣物機(jī)能，令衣物常洗如新；呵護(hù)運(yùn)動(dòng)衣物纖維，洗后不易變形；保持衣物彈性結(jié)構(gòu)，不破壞衣物透氣、吸濕、排汗功能。
●污漬隔離技術(shù)，含SRP因子，有效去除附著在衣物上的汗?jié)n、油脂，并隔離污漬防止再次沉積，運(yùn)動(dòng)出汗不油膩。
●根源去味配方，去除異味分子，根源去酸臭汗味。
●長(zhǎng)效抑菌，特別添加抑菌因子，72小時(shí)長(zhǎng)效抑菌。
●15分鐘快洗適用。
●特調(diào)薄荷&青草香氛，清爽舒適。
【產(chǎn)品規(guī)格】600g
目標(biāo)人群
專業(yè)及泛運(yùn)動(dòng)人群
廣告主題
主題：圍繞為什么要使用運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品，自擬廣告主題。
主題解析——普通洗衣產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)洗衣產(chǎn)品的區(qū)別：
1.運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，細(xì)菌以人體分泌物為營(yíng)養(yǎng)，會(huì)快速繁殖，進(jìn)而產(chǎn)生汗臭等異味。專業(yè)的運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品針對(duì)性設(shè)計(jì)了相關(guān)技術(shù)。
2.運(yùn)動(dòng)過(guò)程中人體產(chǎn)生的分泌物，如汗液、油脂等，與普通衣物上的主要污漬（如食品、塵土）不同。運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品針對(duì)運(yùn)動(dòng)衣物常見污漬特別設(shè)計(jì)，洗滌效果更好。
3.多數(shù)運(yùn)動(dòng)服飾采用的材質(zhì)與普通衣物不同，使用運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品洗護(hù)效果更佳。
4.專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾上大多有特殊面料或涂層，隨著洗滌次數(shù)的增加，面料上的功能整理劑會(huì)損壞、脫落，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品可以保護(hù)衣物機(jī)能。
廣告目的
1.向消費(fèi)者傳遞為什么要使用運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品的理念，引導(dǎo)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)專洗的消費(fèi)習(xí)慣，體現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的專業(yè)性，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
2.提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，持續(xù)打造運(yùn)動(dòng)洗護(hù)第一品牌，引領(lǐng)全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)。
廣告形式
注意事項(xiàng)：
1、創(chuàng)作作品需符合品牌調(diào)性及產(chǎn)品定位，具有購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力為佳。
2、作品必須遵守廣告法、相關(guān)國(guó)家法律法規(guī)及公序良俗。
3、尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作品必須為原創(chuàng)，不得抄襲。
4、作品優(yōu)先選用原創(chuàng)字體、附件清單字體、免費(fèi)商用字體。若采用其它字體的，必須注明具體字體名稱。
一、平面類
1.包裝設(shè)計(jì)：迎合目標(biāo)消費(fèi)人群的審美喜好，設(shè)計(jì)高顏值、年輕化，創(chuàng)意新穎，具有購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。
①包裝畫面設(shè)計(jì)：基于現(xiàn)有產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)簽等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)其他品類(洗衣粉、洗衣皂等)具有良好的延展性更優(yōu)?；蚪Y(jié)合節(jié)日或IP策劃設(shè)計(jì)一款禮盒包裝。
②造型設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)一款全新造型的瓶身、泵頭/蓋等。
?、坌缕吩O(shè)計(jì)：結(jié)合品牌定位及運(yùn)動(dòng)洗護(hù)需求，設(shè)計(jì)目標(biāo)需求人群喜歡的全新概念產(chǎn)品。
2.物料設(shè)計(jì)：
適用于線上旗艦店節(jié)假日海報(bào)宣傳和線下門店氛圍營(yíng)造。
①平面海報(bào)：節(jié)假日、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào)，須設(shè)計(jì)系列海報(bào)，符合品牌定位，有節(jié)日氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品功效，適合各類營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)使用。
?、诰€下場(chǎng)景物料(例如堆頭)：畫面有主題性與整體感，有創(chuàng)意互動(dòng)物料更佳。
二、視頻類
所有視頻都要具有傳播的話題性，作品主題清晰，內(nèi)容積極向上。
1.種草短視頻：結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景等方向進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容具有強(qiáng)感染力及傳播力，適用于多種社交平臺(tái)發(fā)布需要。
2.影視廣告：注重傳播性及品牌理念的表達(dá)，具備品質(zhì)感，能用于廣告投放為佳。
3.微電影廣告：創(chuàng)作劇情式短片，體現(xiàn)品牌理念、突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。故事主題清晰、情節(jié)完整、內(nèi)容新穎，植入式突出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)或展現(xiàn)品牌深度，能引發(fā)消費(fèi)者共鳴或激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲，適用于多種社交平臺(tái)發(fā)布需要。
三、動(dòng)畫類
畫面制作具有一定質(zhì)感，內(nèi)容符合品牌理念，突出廣告主題，能引發(fā)二次傳播最佳。
四、互動(dòng)類
創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容形式新穎，有亮點(diǎn)或記憶點(diǎn)，能吸引目標(biāo)消費(fèi)人群，互動(dòng)結(jié)果考慮與銷售結(jié)合，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
五、廣播類
傳遞主題與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，內(nèi)容生動(dòng)有趣，具備購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。
六、策劃案類
任選其一進(jìn)行創(chuàng)作
1.整合營(yíng)銷方案：結(jié)合自擬主題及品牌調(diào)性，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群提出營(yíng)銷推廣方案，整合線上線下渠道資源。包含但不限于跨界營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、傳統(tǒng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，能引起群體共鳴傳播的話題營(yíng)銷或事件營(yíng)銷?？赏扑]符合品牌定位，無(wú)翻車風(fēng)險(xiǎn)，帶貨能力強(qiáng)的品牌大使人選。
2.新品營(yíng)銷方案：自創(chuàng)全新概念新品，結(jié)合新品概念及品牌調(diào)性，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群提出營(yíng)銷推廣方案，方案須包含活動(dòng)主題、活動(dòng)節(jié)奏、執(zhí)行內(nèi)容、活動(dòng)海報(bào)、物料清單（含設(shè)計(jì)風(fēng)格）、線上線下傳播推廣等部分。
七、文案類
創(chuàng)作能在新媒體平臺(tái)傳播的長(zhǎng)篇幅廣告文案，如種草文案、體驗(yàn)感受或帶有產(chǎn)品植入的故事、知識(shí)科普等，內(nèi)容生動(dòng)有趣，能夠引起目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴最佳。
八、UI設(shè)計(jì)類
1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性及產(chǎn)品特點(diǎn)，繪制一套主題圖標(biāo)。
2.小程序界面設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，結(jié)合官網(wǎng)/天貓店鋪，設(shè)計(jì)一款電商小程序應(yīng)用界面。
3.電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)及主題，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁(yè)，需充分展示產(chǎn)品功效并能吸引目標(biāo)消費(fèi)者。
專屬福利
歡迎將作品投稿到社交媒體，參與“超能SupNice企業(yè)獎(jiǎng)”賽道。
作者將作品發(fā)布至抖音、小紅書、微博、bilibili等平臺(tái)時(shí)，附帶作品創(chuàng)意理念及#專業(yè)運(yùn)動(dòng)洗護(hù)超能SupNice#話題，即視為參與成功(互動(dòng)量作為人氣獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn))。品牌方將挑選出符合超能SupNice主題要求，創(chuàng)意新穎，契合品牌定位與理念的作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。
獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：
最佳創(chuàng)意視頻獎(jiǎng)2名：納愛斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書+實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)
新星創(chuàng)意視頻獎(jiǎng)3名：納愛斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書
最佳人氣獎(jiǎng)5名：納愛斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書
上述獎(jiǎng)項(xiàng)作品均有機(jī)會(huì)正式落地商用，讓作品價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，被更多的人看到，為簡(jiǎn)歷添彩！
注：企業(yè)獎(jiǎng)具體評(píng)選規(guī)則以大廣賽/超能微信公眾號(hào)通知為準(zhǔn)
相關(guān)信息獲取
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