2025第17屆大廣賽命題策略單：納愛斯
品牌名稱
納愛斯
品牌簡介
納愛斯是納愛斯集團(tuán)旗下的口腔護(hù)理品牌，專注國人口腔健康21年，堅(jiān)持倡導(dǎo)自然健康的養(yǎng)護(hù)理念，持續(xù)研究創(chuàng)新有益的天然成分，在維他命養(yǎng)齦健齒的技術(shù)平臺上，不斷進(jìn)階精準(zhǔn)的營養(yǎng)口腔護(hù)理方案，只為讓更多消費(fèi)者享受治愈系美好笑容。
●研發(fā)實(shí)力：設(shè)有“納愛斯口腔健康護(hù)理研究中心”，擁有國際一流研究設(shè)備，參與口腔行業(yè)14項(xiàng)國標(biāo)、行標(biāo)或團(tuán)標(biāo)的制定，擁有多項(xiàng)國家發(fā)明專利，并與浙江大學(xué)附屬口腔醫(yī)院、浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院、南京野生植物研究所等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)前瞻技術(shù)和成分，進(jìn)一步探索并提升產(chǎn)品性能和使用體驗(yàn)。
●綠色安全：背靠納愛斯集團(tuán)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，甄選天然健康原料，全線產(chǎn)品均使用全塑可回收材料，包裝綠色環(huán)保。
●嚴(yán)苛品控：采用國際先進(jìn)的機(jī)器人智能生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，車間環(huán)境符合30萬級潔凈要求，169道生產(chǎn)工序檢驗(yàn)把關(guān)。
●品牌榮譽(yù)：自2019年起連續(xù)多年被授予“浙產(chǎn)美妝十大品牌”，2020年被評為“建國70周年行業(yè)新銳品牌”，2024年成為體育訓(xùn)練局國家運(yùn)動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，養(yǎng)齦健齒系列牙膏被評為“浙江省優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品”。
品牌slogan
養(yǎng)齦健齒微笑Nice
產(chǎn)品信息
可在以下兩款命題產(chǎn)品中任選一款，或自創(chuàng)1款產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作
【產(chǎn)品風(fēng)格定位】中高端、強(qiáng)功效、年輕化、時尚健康
●【命題產(chǎn)品】納愛斯養(yǎng)齦健齒牙膏（清火護(hù)齦）
【核心成分】維他命E衍生物和金銀花、黃芩、連翹提取物
【產(chǎn)品賣點(diǎn)】在維他命養(yǎng)齦健齒科技平臺上，采用四維護(hù)齦技術(shù)，從抑菌、消炎、止血、修護(hù)四個機(jī)理上設(shè)計(jì)功效體系，經(jīng)臨床報(bào)告驗(yàn)證，能有效減輕牙齦問題，構(gòu)筑口腔防火墻、增強(qiáng)牙齦健康；獨(dú)特的金黃連草本清香，持久清新口氣。
【產(chǎn)品規(guī)格】120g
●【命題產(chǎn)品】納愛斯臻護(hù)抗口氣牙膏（冰薄橙柚）
【核心成分】益生菌、維他命C和維他命E衍生物
【產(chǎn)品賣點(diǎn)】采用三維抗口氣技術(shù)，通過抑制細(xì)菌滋生產(chǎn)生的硫化物、中和口氣異味成分硫化物、并添加專利涼感成分，18小時長效抗口氣，經(jīng)第三方檢測驗(yàn)證，使用14天口氣值下降64.36%；由國際調(diào)香師精心創(chuàng)作冰薄橙柚香型。
【產(chǎn)品規(guī)格】300g
【建議搭配】納愛斯笑傾橙牙刷
●【命題產(chǎn)品】自創(chuàng)產(chǎn)品
針對年輕消費(fèi)群的需求及審美，設(shè)計(jì)一款適合線上渠道銷售的中高檔、具有護(hù)齦修護(hù)等強(qiáng)功效的納愛斯牙膏，產(chǎn)品名稱、賣點(diǎn)、香型、規(guī)格、包裝形式不限。
目標(biāo)群體
追求時尚健康的年輕消費(fèi)人群
廣告主題
主題一：養(yǎng)齦健齒微笑NICE
主題二：圍繞品牌定位和產(chǎn)品功效，自擬廣告主題
廣告目的
1.以命題產(chǎn)品或自創(chuàng)產(chǎn)品為載體，通過創(chuàng)意表現(xiàn)，搭建與年輕群體的溝通橋梁，詮釋納愛斯健康時尚的品牌形象，提升年輕消費(fèi)者對納愛斯品牌的認(rèn)知度和好感度。
2.傳遞產(chǎn)品核心功效，具有購買打動力，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，打造爆品。
廣告形式
注意事項(xiàng)：
1.所有作品必須符合品牌調(diào)性，展現(xiàn)納愛斯品牌LOGO；
2.優(yōu)先選用原創(chuàng)字體、附件清單字體、免費(fèi)商用字體；若采用其它字體須注明具體字體名稱；
3.尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，須原創(chuàng)，不可抄襲，模仿或有任何侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為。
一、平面類
1.包裝設(shè)計(jì)：創(chuàng)意新穎且符合年輕消費(fèi)群審美喜好，具有購買驅(qū)動力
①可結(jié)合IP或節(jié)日設(shè)計(jì)禮盒套裝，套裝內(nèi)可包含周邊贈品
②可設(shè)計(jì)單品的升級版包裝或策劃一款新產(chǎn)品并完成包裝設(shè)計(jì)
注：以上設(shè)計(jì)，包裝造型、形式不限，套裝產(chǎn)品除命題產(chǎn)品任選外，其他組合內(nèi)容物不限，既可以是具體產(chǎn)品，也可以設(shè)計(jì)周邊贈品。
2.海報(bào)設(shè)計(jì)：適用于線上旗艦店?duì)I銷節(jié)點(diǎn)首圖宣傳，符合品牌調(diào)性、有節(jié)日氛圍
自選三個營銷節(jié)點(diǎn)（如38女神節(jié)、618、開學(xué)季、愛牙日、雙11、春節(jié)等，營銷節(jié)點(diǎn)不限）進(jìn)行3張系列宣傳海報(bào)創(chuàng)作
二、視頻類：創(chuàng)意符合品牌調(diào)性、不僅突出產(chǎn)品功效，同時兼具提供情緒價值及內(nèi)容需要具備傳播話題性
1.種草短視頻：適用于電商詳情頁展示及社交媒體種草傳播；通過真實(shí)、有生活品質(zhì)的使用場景，向目標(biāo)群體種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品核心功效和使用效果
2.影視廣告：制作需有一定品質(zhì)感，適用于傳統(tǒng)電視媒體、視頻平臺、社交媒體傳播
3.微電影廣告：適用于視頻平臺、社交媒體傳播；內(nèi)容融入使用場景，劇情完整，能傳遞作為國貨大品牌持續(xù)21年守護(hù)中國消費(fèi)者口腔健康、及倡導(dǎo)“環(huán)境友好、綠色健康”的社會責(zé)任感
三、動畫類
畫面要有質(zhì)感、內(nèi)容簡短易傳播、創(chuàng)意新穎有話題梗，突出產(chǎn)品核心功效，吸引目標(biāo)群體，適用于社交媒體傳播
四、互動類
手機(jī)端H5互動廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，吸引目標(biāo)群體，易引發(fā)二次傳播，互動結(jié)果與銷售結(jié)合，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化
五、廣播類
傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，新穎有記憶點(diǎn)，具備購買驅(qū)動力
六、策劃案類
以命題產(chǎn)品作為新品上市為背景，策劃一份完整的新品上市推廣營銷策劃案，要求以抖音為主要營銷陣地，快速深入年輕消費(fèi)者心智，帶動其他線上渠道和線下渠道的銷售?？赏扑]符合品牌定位，有正能量無暴雷風(fēng)險(xiǎn)帶貨能力強(qiáng)的品牌大使人選（包括但不限于明星）
七、文案類
種草長文案，清晰傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點(diǎn)、體驗(yàn)效果；可讀性高、富有傳播力，具有購買驅(qū)動力
1.小紅書：圍繞使用場景、口腔問題/需求等角度
2.微博：圍繞使用體驗(yàn)、產(chǎn)品分享、知識點(diǎn)科普等角度
八、UI類：基于品牌調(diào)性，結(jié)合命題產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)人群
小程序界面設(shè)計(jì)：包括小程序的進(jìn)入界面、購買頁、互動板塊等內(nèi)容，以及相對應(yīng)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)。界面設(shè)計(jì)畫面精美、互動有趣；圖標(biāo)需有納愛斯品牌特色，有記憶度
企業(yè)特別獎
歡迎將作品投稿到社交媒體，參與“納愛斯企業(yè)獎”賽道
1.參與方式：帶#養(yǎng)齦健齒微笑NICE#話題，將作品發(fā)布至微博、小紅書、抖音，文案描述作品創(chuàng)意理念，即視為參與成功。（注：作品的互動量不僅是加分項(xiàng)，排名前三還有獎哦?。?/span>
2.評選方式：品牌方將評定出10組創(chuàng)意新穎、契合品牌定位與理念的優(yōu)秀作品，以及互動量前三名的作品給予企業(yè)獎勵；企業(yè)獎作品均有機(jī)會落地商用，讓作品價值得以實(shí)現(xiàn)的同時為簡歷添彩。
最佳創(chuàng)意1組：納愛斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎證書+實(shí)習(xí)機(jī)會
最佳人氣3組：納愛斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎證書
匠心創(chuàng)意3組：納愛斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎證書
新銳創(chuàng)意6組：納愛斯洗護(hù)大禮包
注：企業(yè)獎評選具體規(guī)則以大廣賽/納愛斯口腔微信公眾號通知為準(zhǔn)
相關(guān)信息獲取
【納愛斯官方旗艦店】
天貓▼
https://cnice.tmall.com
【納愛斯官方旗艦店】
京東▼
https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc
納愛斯集團(tuán)口腔護(hù)理官方微信公眾號▼
納愛斯命題QQ交流群1
1007595752
納愛斯命題QQ交流群2
1040213202
LOGO及元素
全部素材文件存儲于命題素材包中，請至大廣賽官網(wǎng)下載
長按二維碼，進(jìn)入大廣賽官方微信
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作品展示詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
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