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德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award）由德國著名設(shè)計(jì)協(xié)會創(chuàng)立，在設(shè)計(jì)界頗負(fù)盛名，致力于選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。大獎(jiǎng)分為3部分：紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Product Design），紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Brands & Communication Design），紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)（Design Concept）。

11月11日，2021 紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)公布了今年的獲獎(jiǎng)作品名單，包裝類有 188 個(gè)作品獲得了 Red Dot，其中包裝類作品獲得了 Best of the Best 獎(jiǎng)項(xiàng) ，并且由 Depot branding agency 設(shè)計(jì)的 Milgrad 同時(shí)奪得了Grand Prix 的榮譽(yù)。

下面一起來欣賞本次大賽獲 Best of the Best 的包裝設(shè)計(jì)。

明園蜂蜜

Client: HongKong Kyson Food Co., Ltd., Hong Kong

Design: Shenzhen Zhiming Design Co., Ltd., Shenzhen, China

明園蜂蜜將蜂蜜被生產(chǎn)出來的過程，巧妙地表達(dá)在包裝上，通過蜜蜂形象和瓶罐包裝紙上蜜滴的巧妙結(jié)合，傳遞出蜜蜂的辛勤勞作和高品質(zhì)產(chǎn)品的直觀感官。

ProViva

Client: ProViva AB, Solna, Sweden

Design: BVD, Stockholm, Sweden

ProViva 作為瑞典重要的功能性飲料，為了吸引更年輕的消費(fèi)者和更好區(qū)分包裝，新包裝設(shè)計(jì)用輕松和新穎的方式將腸道健康和不同類型的水果結(jié)合起來。果汁中所包含的有益菌以圖標(biāo)的形式出現(xiàn)，即使沒有明確的命名，也能立即被消費(fèi)者理解。

Fathers Wine. Coat of arms generator.

Client: Fathers Wine, Husiatyn, Ukraine

Design: R Agency, Kyiv, Ukraine

Fathers Wine 的新包裝設(shè)計(jì)之所以能脫穎而出，首先是因?yàn)樗c買家進(jìn)行了互動，在瓶子的背面設(shè)計(jì)了一個(gè)紋章形狀的區(qū)域，并留有空白，簡單的幾何圖形感來自于烏克蘭的傳統(tǒng)符號，這種新穎的方法巧妙的傳達(dá)了其家族企業(yè)的信息——在享受好酒時(shí)體驗(yàn)快樂和強(qiáng)烈的團(tuán)聚感。

Hola! Espirito

Client: Twins Trade, Athens, Greece

Design: A.S Strategy Branding & Communication, Kifisia, Athens, Greece

品牌為了吸引更多年輕消費(fèi)者，Hola! Espirito 在新的標(biāo)志性雞尾酒品牌形象上直截了當(dāng)?shù)氖褂梦靼嘌绬柡蛘Z“Hola”，更容易被識別出來，狂野的老虎形象根據(jù)不同的水果和雞尾酒口味顏色組成，并注視著消費(fèi)者，設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品充滿特色和活力，令用戶印象深刻。

Gardena E-Commerce Packaging Design

Client: GARDENA GmbH, Ulm, Germany

Design: Berndt+Partner Creality GmbH, Berlin, Germany

Gardena 為了滿足電子商務(wù)運(yùn)輸?shù)囊?，新包裝的設(shè)計(jì)遵循了 "簡單而有效 "的信條。作為一家園藝工具制造商，依靠紙板在包裝上勾勒出大自然的浪漫景象，簡單明了，反映品牌及其價(jià)值，延伸到紙板箱邊緣的景觀在使用過程中不會被運(yùn)輸標(biāo)簽或包裝膠帶遮擋。

Bolsius Unity

Client: Bolsius International B.V., Schijndel, Netherlands

Design: Bolsius Design Team, Schijndel, Netherlands Lex Pott, Rotterdam, Netherlands

Bolsius Unity 作為一款香氛系列產(chǎn)品，采用彩色玻璃容器和硬紙板包裝，該系列香薰蠟燭和無火香薰堅(jiān)持一貫極簡主義和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包裝由高質(zhì)量和完全可回收的材料制成，干凈優(yōu)雅的色彩設(shè)計(jì)在視覺上傳達(dá)了成分的純度和產(chǎn)品的質(zhì)量。

Hanayu

Client: Hanayu GmbH, Hamburg, Germany

Design: EIGA Design GbR, Hamburg, Germany

Hanayu 的外觀讓人眼前一亮的是它不尋常的弧形排版和圖形中對色彩的優(yōu)雅融合，傳遞出這是一款希望在日常生活中代表更多平衡和健康的產(chǎn)品。在包裝內(nèi)的小瓶上，簡約的黑白設(shè)計(jì)占主導(dǎo)地位，有效傳達(dá)了成分的質(zhì)量和純度。

Smart Label Package

University: Dongseo University, Busan, South Korea

Design: Yeongjun Lee, Seoyoung Lee, Eunbyeol Ha, Dongha Jo, Junhyeok Park, Dongseo University

Red Dot: Junior Award

根據(jù)世衛(wèi)組織的數(shù)據(jù)，每年有數(shù)百萬兒童因食物中毒而患腹瀉和腹痛。其中不幸的是，有9.6萬名兒童因誤飲用或無法判斷變質(zhì)牛奶而死亡。這款智能牛奶包裝的設(shè)計(jì)利用了導(dǎo)致乳制品變壞的時(shí)間因素，并將其變成了一個(gè)視覺指標(biāo)。在幾天的時(shí)間里，"Milk "的字樣變成了 "ill"，這種功能可以成功地幫助兒童，即使他們還不識字，也能識別出牛奶確實(shí)已經(jīng)變質(zhì)。

Milgrad

Client: Bryansk Dairy Plant OJSC, Bryansk, Russia

Design: Depot branding agency, Moscow, Russia

Milgrad 與眾不同的包裝設(shè)計(jì)，很好的展示了不同神態(tài)的貓穿插于包裝之間，靈活而又俏皮，簡單而醒目的設(shè)計(jì)很好的吸引消費(fèi)者注意，和包裝產(chǎn)生互動。通過在貨架上玩這種設(shè)計(jì)巧妙的建立起不同的場景，贏得消費(fèi)者的喜愛。