山東女子學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院2023級視覺傳達設(shè)計（專升本）《品牌策劃》作業(yè)展
-品牌策劃-
·課程介紹·
Course introduction
本課程是視覺傳達設(shè)計專業(yè)的一門專業(yè)必修課，主要內(nèi)容是全面講解品牌和品牌定位、品牌識別、品牌傳播、品牌推廣、品牌戰(zhàn)略管理等各方面的基礎(chǔ)理論知識。本課程輔以貼近生活的品牌案例，深入淺出地總結(jié)出品牌策劃與推廣的基本原理與策略。
學(xué)生通過對本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)當對品牌策劃的知識體系建立初步認識，能夠針對策劃目標而進行的細致、周全的智慧解決方案和符合流行趨勢的創(chuàng)意提案。通過前期設(shè)計調(diào)研和品牌策劃進行初步品牌形象設(shè)計以及品牌旗下各類產(chǎn)品設(shè)計。
/開課班級/
Opening class
視覺傳達設(shè)計（專升本）2301
視覺傳達設(shè)計（專升本）2302
/任課老師/
Teacher
劉虔
/開課時間/
Opening time
2023-2024（1）第5周-第8周
/教學(xué)目標/
Teaching objectives
1.培養(yǎng)學(xué)生對品牌市場的調(diào)查和研究、深入了解顧客需求和體驗的能力。
2.培養(yǎng)學(xué)生通過品牌定位的分析和梳理，制定有效的品牌定位策略的能力。
3.培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計品牌創(chuàng)意提案的能力，把理論知識和實踐經(jīng)驗融合起來。
4.培養(yǎng)學(xué)生對品牌形象塑造和品牌產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的能力。
/教學(xué)框架/
Teaching Framework
1.首先帶領(lǐng)學(xué)生理解品牌市場調(diào)查和研究是品牌設(shè)計成功的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，能夠理解分析品牌調(diào)研的意義和作用，掌握品牌調(diào)研的方法、流程和提升品牌調(diào)研能力的路徑。
2.讓學(xué)生能夠了解品牌定位和品牌策劃的概念和特點，分析品牌定位的意義和原則，根據(jù)品牌定位和策劃的方法戰(zhàn)略流程，修改并建立新的品牌定位的策略體系。
3.引導(dǎo)學(xué)生認識到從品牌命名、品牌設(shè)計、品牌廣告、品牌營銷等環(huán)節(jié)是品牌創(chuàng)意的主要構(gòu)成要素。學(xué)生通過案例分析學(xué)會在品牌策劃中創(chuàng)意提案設(shè)計的方法。
4.引導(dǎo)學(xué)生能夠從國家品牌、地區(qū)或城市品牌、政府、企業(yè)品牌形象塑造等主要內(nèi)容分析品牌形象塑造的內(nèi)涵、特征及具體策略并系統(tǒng)設(shè)計主題品牌形象和產(chǎn)品形象。
讓我們一起來看看大家的作業(yè)展示吧~
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