第十四屆虎嘯獎“元力”征賽中
第十四屆虎嘯獎共設(shè)有五大賽道，分別為：營銷案例類、創(chuàng)意作品類、電商及效果營銷類、技術(shù)產(chǎn)品類及機(jī)構(gòu)人物類。
√報(bào)名時(shí)間：2022年11月28日-2023年3月24日
√報(bào)名網(wǎng)址：case.hooxiao.com
√提報(bào)流程：系統(tǒng)注冊→上傳參賽確認(rèn)函→線上提交作品→等待審核
營銷案例類作為虎嘯獎覆蓋領(lǐng)域最廣，觸達(dá)行業(yè)最多的大類，每一年不僅是提報(bào)數(shù)量最多，質(zhì)量也尤為突出。可以說，營銷案例類對于虎嘯獎賽事而言猶如“活水”入“金泉”，源源不斷地為虎嘯獎賽事注入活力。
?活力來自于——【行業(yè)拓展】
前不久發(fā)布的《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展紅利逐漸向不同區(qū)域、不同主體持續(xù)擴(kuò)散。
在本屆虎嘯獎營銷案例賽道中，也不難看到一些新興行業(yè)的身影，如“寵物”、“盲盒”、“跨境”、“元宇宙”等行業(yè)。
?活力來自于——【價(jià)值拓展】
每一年虎嘯獎的全場大獎都是從營銷案例類的金獎作品中進(jìn)行選拔，寧缺毋濫。從中脫穎而出的作品既是每一屆獲獎作品的優(yōu)秀代表，又蘊(yùn)含著虎嘯獎賽事希望傳遞給行業(yè)的價(jià)值觀。
在上一屆虎嘯獎賽事上，SG勝加憑借《美團(tuán)買藥——真的值得更多人知道》這一案例斬獲全場大獎，專注地洞察消費(fèi)者，巧妙地走近消費(fèi)者，真實(shí)地打動消費(fèi)者是我們能從該作品中看見的寶貴品質(zhì)。而在頒獎典禮上其獲獎代表更是談到：“如圖這部作品的營銷理念一樣，我們沒有選擇編一個故事，也沒有太多復(fù)雜的創(chuàng)意，因?yàn)椤@則消息真的值得更多人知道！”
【好內(nèi)容】真的值得更多人知道，【好作品】真的值得更多人知道，【好賽事】真的值得更多人知道！本屆賽事作品的評審也將更加注重營銷作品對于行業(yè)、社會的正向價(jià)值。
往屆營銷案例類獲獎明細(xì)：
●營銷案例類丨第十三屆虎嘯獎獲獎榜單揭曉！
第十四屆虎嘯獎營銷案例類從類別上細(xì)分為【營銷案例類·綜合類】和【營銷案例類·單項(xiàng)類】。綜合類是根據(jù)案例作品所涉及的行業(yè)劃分為21個子類別；單項(xiàng)類是根據(jù)案例作品所涉及的營銷手段劃分為24個子類別。
為了緊跟行業(yè)環(huán)境新變化，重點(diǎn)要說明的是，本屆營銷案例-綜合類中，新增“寵物類”“會展活動類”“文化潮流與娛樂類”；營銷案例單項(xiàng)類新增“海外營銷類”“數(shù)智營銷類”，還特別設(shè)置元宇宙相關(guān)類別——“元宇宙營銷-虛擬人類”“元宇宙營銷-虛擬空間類”“元宇宙營銷-NFT類”。詳細(xì)類別釋義見下方，歡迎廣大公司提報(bào)相關(guān)優(yōu)秀作品。
營銷案例類作品要求：
?、賵?bào)送案例必須是2022年3月22日至2023年3月24日期間在亞太區(qū)、大中華區(qū)、歐美區(qū)、中東區(qū)等地區(qū)實(shí)施并投放過的營銷傳播案例，任何成功達(dá)成客戶傳播推廣目標(biāo)的營銷形式都可以參賽。
?、趫?bào)送的案例，必須已取得一定的成果，擁有可量化的傳播效果（大部分?jǐn)?shù)據(jù)必須在規(guī)定的投放時(shí)間內(nèi)）。
?、弁粋€案例，最多可提報(bào)1個綜合類類別和2個單項(xiàng)類類別。
④提交案例中涉及到的圖片、視頻等，須擁有使用版權(quán)。
⑤需根據(jù)網(wǎng)站要求，填寫作品的案例名稱、廣告主、實(shí)施時(shí)間、項(xiàng)目預(yù)算、投放范圍以及勾選參報(bào)類別，并從傳播實(shí)施背景、創(chuàng)意核心洞察、傳播策略與實(shí)施、項(xiàng)目效果說明和案例亮點(diǎn)來完善內(nèi)容，可上傳PDF文件、圖片、視頻、音頻，營銷案例內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認(rèn)無誤后點(diǎn)擊“確認(rèn)提交”。
以下為營銷案例類相關(guān)類別維度評分占比，供廣大公司參考:
圖片圖片
營銷案例類評審流程：
虎嘯獎營銷案例類評審流程共分三個階段——線上評審、線下終審和金獎答辯。（評審打分均采取匿名保密原則）
?、啪€上評審：邀請資深的營銷傳播專家擔(dān)任虎嘯獎評審團(tuán)評委，評委們嚴(yán)格按照評審要求對提報(bào)案例進(jìn)行線上評審，達(dá)到一定入圍比例要求的提報(bào)案例將入圍終審。
?、凭€下終審：線下終審分兩個步驟，第一步，評審團(tuán)終審評委及助理終審評委將對入圍的案例從各維度進(jìn)行評估和打分。第二步，由評審團(tuán)終審評委根據(jù)評審分?jǐn)?shù)的高低順序進(jìn)行合議投票，確定金獎提名、銀獎、銅獎和優(yōu)秀獎。
⑶金獎答辯：答辯公司PPT陳述+金獎答辯專家問答
金獎答辯現(xiàn)場規(guī)則：
入圍金獎提名的案例，由項(xiàng)目組負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)組成答辯小組，參加陳述答辯。金獎答辯專家主體為虎嘯獎主席團(tuán)成員及監(jiān)審委員會成員，評委綜合現(xiàn)場答辯情況決定提報(bào)案例是否贏得該類別金獎。
每一個案例的答辯時(shí)間一共是12分鐘，其中陳述時(shí)間是7分鐘（包括案例視頻播放），5分鐘是評委提問，到時(shí)間即停止答辯。工作人員將分別在答辯者陳述時(shí)間剩余3分鐘和1分鐘時(shí)提醒；評委提問一個問題的時(shí)間需在30秒內(nèi)，答辯者回答不超過90秒。
注：營銷案例類全場大獎從金獎案例中評出，可空缺。
注：金獎提名案例在金獎答辯中，需重點(diǎn)表述本案例作品對于社會正向價(jià)值觀的引導(dǎo)性，虎嘯獎最大限度鼓勵行業(yè)創(chuàng)作出更多正向價(jià)值觀的案例作品，用優(yōu)秀的作品引導(dǎo)人、感染人、激勵人。
即日起至2023年3月24日，歡迎廣大品牌主、行業(yè)公司報(bào)名參賽，登錄注冊虎嘯獎提報(bào)系統(tǒng)：case.hooxiao.com獲取更多賽事信息。元力增長，與你同行！
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