首屆全國(guó)大學(xué)生整合營(yíng)銷(xiāo)傳播大賽
中國(guó)智媒營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)·未來(lái)金理獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播）大賽由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，南方都市報(bào)社、N視頻、灣財(cái)社主辦，國(guó)家廣告研究院、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì)擔(dān)任學(xué)術(shù)指導(dǎo)，是以挖掘智媒營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域未來(lái)人才為目標(biāo)，面向全國(guó)大學(xué)生開(kāi)展的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播技能競(jìng)賽，同時(shí)接受全球在校華人大學(xué)生參賽。
活動(dòng)還得到了百度、自如、美贊臣、美團(tuán)、封面?zhèn)髅?、網(wǎng)易傳媒、鳳凰網(wǎng)、嗶哩嗶哩、廣東省廣告協(xié)會(huì)、愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)、迪思傳媒、BBDO天聯(lián)廣告、因賽集團(tuán)、新榜、國(guó)際品牌觀察、新世相、數(shù)英、梅花網(wǎng)、今日廣告、Morketing參與協(xié)辦，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院擔(dān)任學(xué)術(shù)支持。
01
賽道升級(jí)
再次出發(fā)
中國(guó)智媒營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)的再次起航，與未來(lái)金理獎(jiǎng)的設(shè)立，主要想做兩件事：鏈接和培育。
首先，鏈接校園與企業(yè)，鏈接理論與實(shí)踐。
我們努力將這一賽事打造成學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意的孵化平臺(tái)，通過(guò)積極引進(jìn)頭部廣告公關(guān)公司、知名品牌企業(yè)的資源，將校園與企業(yè)深度捆綁起來(lái)，打通課堂學(xué)習(xí)-課外培訓(xùn)-賽事實(shí)踐的鏈路，讓理論學(xué)習(xí)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐不脫節(jié)不斷鏈，形成良性互動(dòng)。
其次，培育多元整合思維，培育綜合經(jīng)營(yíng)人才。
大賽從市場(chǎng)實(shí)際需求出發(fā)，以創(chuàng)新、效益、創(chuàng)收為競(jìng)賽核心指標(biāo)，以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃為主題，旨在評(píng)價(jià)學(xué)生的創(chuàng)意策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌經(jīng)營(yíng)、商業(yè)思維、實(shí)效轉(zhuǎn)化等多元整合思維，最終反哺企業(yè)用人，讓人才供給與產(chǎn)業(yè)需求更加匹配。
最后，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研用，為智媒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域挖掘新勢(shì)力、新現(xiàn)象，造就1+1+1＞3的聚勢(shì)效應(yīng)。
于學(xué)生而言，能鍛煉自身的實(shí)戰(zhàn)能力。
于院校而言，能輸送通才為社會(huì)所用。
于企業(yè)而言，能收獲創(chuàng)意與儲(chǔ)備力量。
02
機(jī)制創(chuàng)新
共話新局
這次，未來(lái)金理獎(jiǎng)還做了一些改變：
把評(píng)判交給不同場(chǎng)域的人
大會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華擔(dān)任榮譽(yù)主席，并且邀請(qǐng)到了超20位重磅大咖坐鎮(zhèn)大賽評(píng)審團(tuán)，涵蓋國(guó)內(nèi)名企高管、知名廣告營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)操盤(pán)手、頂尖院校專(zhuān)家學(xué)者、頭部市場(chǎng)化媒體經(jīng)營(yíng)主理人等，可見(jiàn)賽事之權(quán)威性與含金量。
評(píng)審名單將持續(xù)更新，更多重磅大咖正在加盟。
把命題交給不同的消費(fèi)市場(chǎng)
區(qū)別于同類(lèi)比賽偏重品牌傳播，大賽圍繞當(dāng)下市場(chǎng)實(shí)際需求設(shè)立命題，以效果轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)收為導(dǎo)向，涵蓋產(chǎn)品推廣、平臺(tái)打造、用戶拉新、城市經(jīng)濟(jì)、空間運(yùn)營(yíng)等多種類(lèi)型。
要求參賽者從市場(chǎng)和企業(yè)需求出發(fā)，制作一份能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化和創(chuàng)收的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案。
經(jīng)初審、復(fù)審后進(jìn)入終審環(huán)節(jié)的參賽者，將直面評(píng)審團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提案，闡述作品的創(chuàng)意策劃思路，以及為命題單位帶來(lái)轉(zhuǎn)化和創(chuàng)收的變現(xiàn)模式。
而評(píng)審團(tuán)又將從市場(chǎng)需求、落地可行性等進(jìn)行犀利提問(wèn)和點(diǎn)評(píng)，將會(huì)是一場(chǎng)創(chuàng)意與市場(chǎng)之間的比拼。
更重要的是，把參賽權(quán)交給個(gè)人
本次大賽要求個(gè)人參賽，希望以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播全案為參賽作品要求，從而篩選出能力全面發(fā)展的通才而非專(zhuān)才，挖掘未來(lái)的綜合型經(jīng)理人。
參賽者將擁有與大咖面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，一經(jīng)獲獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金最高30000元！還將有機(jī)會(huì)獲得名企實(shí)習(xí)/入職名額。
大賽同步也設(shè)立了優(yōu)秀組織獎(jiǎng)及優(yōu)秀指導(dǎo)老師獎(jiǎng)，歡迎各院校與單位參與。
為了讓參賽者的作品有質(zhì)的提升，組委會(huì)也準(zhǔn)備了創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)與“智媒校園行”高校巡講兩大賽事配套子活動(dòng)。
創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)邀請(qǐng)了來(lái)自廣告公關(guān)公司、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的幕后操盤(pán)手，揭秘那些刷屏案例背后的邏輯與誕生的故事，并針對(duì)大賽的命題、營(yíng)銷(xiāo)方案要求進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，為參賽選手送上“通關(guān)秘籍”。
“智媒校園行”高校巡講則陸續(xù)深入北京、上海、廣東、福建、湖南等地多所知名院校，帶來(lái)賽程講解、營(yíng)銷(xiāo)案例分享及答疑互動(dòng)，讓參賽者對(duì)比賽規(guī)則、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)方法論有更深一步的了解。
03
賽程須知
本次大賽的參賽對(duì)象為全國(guó)各類(lèi)高等院校在校全日制本科生、研究生、專(zhuān)科院校學(xué)生，應(yīng)屆畢業(yè)生亦可參加，同時(shí)接受全球在校華人大學(xué)生參賽，專(zhuān)業(yè)不限。歡迎對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播感興趣的同學(xué)報(bào)名參賽。
要注意的是，本次活動(dòng)僅接受個(gè)人報(bào)名，不設(shè)置團(tuán)隊(duì)比賽，每位參賽選手允許最多有一名指導(dǎo)老師。
賽程時(shí)間軸：
作品征集時(shí)間由即日起，于10月17日截止。參賽者需在截止時(shí)間前填寫(xiě)報(bào)名表，并在命題庫(kù)中選擇一個(gè)命題進(jìn)行參賽，形成一份整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃方案，提交至指定郵箱：
zhimeiyingxiao@nandu.cc
郵件主題統(tǒng)一以“學(xué)校-姓名-所選命題”命名。
?大賽報(bào)名表及命題下載通道
更多參賽須知（可上下滑動(dòng)閱覽）：
?。ㄒ唬┳髌穬?nèi)容：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案
基礎(chǔ)內(nèi)容框架包含：背景分析、需求洞察、營(yíng)銷(xiāo)策略制定、傳播主題、創(chuàng)意策劃、傳播規(guī)劃、執(zhí)行節(jié)奏、效果評(píng)估、預(yù)算分配；具體內(nèi)容需根據(jù)所選命題要求進(jìn)行必要調(diào)整。
（二）評(píng)審流程
1、初審：
大賽組委會(huì)對(duì)提交的作品進(jìn)行整理后，在“公開(kāi)、公正、公平”的原則下，由大賽組委會(huì)依據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)參賽作品進(jìn)行初審，排名前50名的參賽作品進(jìn)入復(fù)審。
2、復(fù)審：
進(jìn)入復(fù)審的50份參賽作品將由大賽評(píng)審團(tuán)依據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)復(fù)審作品進(jìn)行評(píng)分，排名前25名的參賽作品進(jìn)入終審。
3、終審：
前25名的參賽選手參加線下終審，現(xiàn)場(chǎng)向評(píng)審團(tuán)進(jìn)行策劃案的演示、講解（5分鐘內(nèi)），并接受評(píng)審團(tuán)的現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)（2分鐘），如有特殊情況可申請(qǐng)線上提案；評(píng)審依據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)定選出特別金獎(jiǎng)、金銀銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。
此外，大賽組委會(huì)將統(tǒng)一錄制提案視頻并上傳到南都視頻號(hào),網(wǎng)友可根據(jù)參賽選手的表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)贊。點(diǎn)贊數(shù)量最高的三位選手獲得網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)。
4、實(shí)習(xí)雙選會(huì)：
進(jìn)入終審的前25名參賽選手均可參加線下實(shí)習(xí)雙選會(huì)面試，每人將有1分鐘的自我介紹時(shí)間，并回答實(shí)習(xí)企業(yè)的相關(guān)問(wèn)題（3分鐘）。評(píng)審團(tuán)依據(jù)面試表現(xiàn)確定是否給予實(shí)習(xí)名額，如不參加線下雙選會(huì)的參賽選手，將取消實(shí)習(xí)名額機(jī)會(huì)。
注：大賽不收取選手參賽報(bào)名費(fèi)，選手參賽所涉及的差旅、食宿、會(huì)務(wù)、培訓(xùn)、作品制作等相關(guān)費(fèi)用，由參賽選手自行承擔(dān)。
好的創(chuàng)意應(yīng)該被發(fā)現(xiàn)，好的人才應(yīng)該被挖掘。
歡迎有創(chuàng)意熱情、有創(chuàng)收激情的大學(xué)生前來(lái)報(bào)名參賽，一展自己的智媒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意才華！
中國(guó)智媒營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)即日起也將同步面向社會(huì)公開(kāi)招募合作品牌，如有志同道合的企業(yè)伙伴想?yún)⑴c，我們歡迎您的加入。
組委會(huì)將攜手合作伙伴共同深入校園，廣泛觸及高校大學(xué)生群體，線上線下開(kāi)設(shè)創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)，同步走進(jìn)多所知名院校開(kāi)展“智媒校園行”高校巡講活動(dòng)，讓品牌在拓寬校園渠道、傳遞品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、挖掘智媒營(yíng)銷(xiāo)人才的同時(shí)，觸達(dá)更多的年輕目標(biāo)用戶，深度種草品牌及產(chǎn)品好物。
此外，還將收獲來(lái)自新生代新穎的創(chuàng)意想法，說(shuō)不定還可以轉(zhuǎn)為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)收的決策，進(jìn)一步還能將優(yōu)秀人才引薦企業(yè)內(nèi)部，為企業(yè)所用。
而作為主辦和發(fā)起單位的南方都市報(bào)社，也將發(fā)揮媒體強(qiáng)大的鏈接能力，廣泛鏈接高校+媒體+企業(yè)+行業(yè)+產(chǎn)業(yè)資源，相信在多方攜手、互惠互利之下，品牌價(jià)值勢(shì)能將實(shí)現(xiàn)最大化。
2023中國(guó)智媒營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)·未來(lái)金理獎(jiǎng)已正式拉開(kāi)帷幕，更多活動(dòng)信息也將在大賽專(zhuān)題頁(yè)（點(diǎn)擊文末閱讀原文）陸續(xù)公布，敬請(qǐng)留意。
*活動(dòng)最終解釋權(quán)歸大賽組委會(huì)所有
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