2024「金犢獎」旺旺集團(tuán)品牌廣告設(shè)計獎
旺旺集團(tuán)品牌廣告設(shè)計獎
命題單位：旺旺集團(tuán)
創(chuàng)作主題一
愛至尊「愛的美味，送給至尊寶貝」
創(chuàng)作類別：
平面、影片、動畫、環(huán)境媒體、網(wǎng)絡(luò)互動、廣播音頻
傳播營銷目的
傳遞旺旺集團(tuán)對愛與關(guān)懷的不懈追求，將此情感承諾轉(zhuǎn)化為品牌形象的增強(qiáng)和鞏固。通過創(chuàng)意表達(dá)及對品牌產(chǎn)品的強(qiáng)調(diào)，提高品牌在受眾族群中的認(rèn)知度和情感共鳴，提升市場競爭力
創(chuàng)作要求
1、“愛與關(guān)懷”相契合，體現(xiàn)真摯的情感體驗
2、突出特色強(qiáng)化品牌形象與族群的情感聯(lián)結(jié)
3、以故事敘事方式，引發(fā)共鳴和關(guān)注
4、貼近中老年的生活和情感，勿花哨或年輕化
受眾群體
1、50以上中老年人群
2、注重家庭觀價值、追求健康品質(zhì)生活
傳播調(diào)性
溫馨感動、專業(yè)品質(zhì)、親和力與信任感
建議列入事項
旺旺集團(tuán)logo
愛至尊logo
創(chuàng)作主題二
旺旺水神安全除菌
創(chuàng)作類別：
平面、影片、動畫、環(huán)境媒體、網(wǎng)絡(luò)互動、廣播音頻
傳播營銷目的
1、為水神品牌未來的廣告形象提供新思路
2、提高公眾對水神的認(rèn)知和關(guān)注度，推廣健康生活理念
3、將水神有別于傳統(tǒng)消毒液的“安全”特性根植于消費者心智
創(chuàng)作要求
1、探索在不同使用場景下（家庭、幼兒園等）的創(chuàng)新性和實用性
2、提供新的思路，具備一定的傳播價值，能夠吸引消費者的關(guān)注，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度
3、提高公眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度和關(guān)注度，向消費者傳遞產(chǎn)品的健康生活理念，強(qiáng)調(diào)其安全性、高效性、環(huán)保性等特點
4、提升品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場上的競爭力
受眾群體
1、18-40歲年輕女性，尤以寶媽為主
2、關(guān)愛自身及寶寶健康，追求品質(zhì)生活
傳播調(diào)性
溫情，能喚起年輕女性對自身以及對寶寶健康的關(guān)注，產(chǎn)生情感共鳴
建議列入事項
水神logo
水神母嬰除菌噴霧產(chǎn)品圖
官網(wǎng)參考
https://www.watergod.com
創(chuàng)作主題三
初入職場不要慌，上班搭子
Fix XBody來幫忙！
創(chuàng)作類別
平面、影片、動畫、環(huán)境媒體、網(wǎng)絡(luò)互動、廣播音頻
傳播營銷目的
1、強(qiáng)調(diào)Fix XBody零食作為職場年輕人的“上班搭子”屬性，滿足大家在工作中保持活力和健康的追求
2、提升品牌知名度，吸引年輕職場人群的關(guān)注和認(rèn)可
創(chuàng)作要求
1、營造輕松、活力的氛圍，與年輕職場人群的生活狀態(tài)和情感需求相契合
2、注重創(chuàng)意和情感表達(dá)，讓受眾產(chǎn)生共鳴和情感連接
3、突出Fix XBody與初入職場年輕人生活方式的契合度，展示產(chǎn)品如何融入年輕人的日常工作生活中
受眾群體
18-24，初入職場的實習(xí)生、白領(lǐng)，以女性用戶為主
傳播調(diào)性
積極健康、輕松愉悅
建議列入事項
FixXBody logo
創(chuàng)作主題四
旺旺零食與24節(jié)氣創(chuàng)意設(shè)計
創(chuàng)作類別
平面、影片、動畫、環(huán)境媒體、網(wǎng)絡(luò)互動、廣播音頻
傳播營銷目的
二十四節(jié)氣蘊含著悠久的文化內(nèi)涵和歷史積淀，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分。旺旺推出了無數(shù)經(jīng)典又受歡迎的零食，通過經(jīng)典零食和二十四節(jié)氣的結(jié)合產(chǎn)出各種類型的創(chuàng)意廣告，更加趣味傳播中華文化。
創(chuàng)作要求
1、傳播24節(jié)氣中華文化
2、通過和零食結(jié)合讓旺旺產(chǎn)品更趣味被傳播和喜愛
3、提升品牌的文化底蘊和好感度
受眾群體
社會大眾
傳播調(diào)性
正向的、趣味的、創(chuàng)意的
建議列入事項
旺旺集團(tuán)logo
產(chǎn)品詳情請于旺仔俱樂部查看了解
創(chuàng)作主題五
莎娃「微醺初體驗」
創(chuàng)作類別
影片、動畫
傳播營銷目的
通過傳播莎娃配制酒的賣點，加深消費者對莎娃品牌以及產(chǎn)品的印象
創(chuàng)作要求
1、突出利樂包區(qū)別于其他酒品包裝的優(yōu)勢
2、讓消費者產(chǎn)生嘗試欲望
3、突出喝完莎娃微醺的美好體驗
受眾群體
18-25歲女性
傳播調(diào)性
正向的、有趣的、創(chuàng)意的
建議列入事項
莎娃logo
參賽說明
報名網(wǎng)站
www.ad-young.com
報名截止時間
2024年5月（詳情請關(guān)注金犢獎官方參賽辦法）
參賽資格
全球在校大學(xué)生（研究生、本科生、?？粕⒏呗殻?、高中（職高、中專、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有教育機(jī)構(gòu)學(xué)生證明身份者皆可報名參加。
參加新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等新銳創(chuàng)作者報名參賽。
參賽人數(shù)
每一作品創(chuàng)作團(tuán)隊最多不得超于10人（含10人），指導(dǎo)教師不得超于5人（含5人）
創(chuàng)作類別
廣告類
平面：可以傳達(dá)平面創(chuàng)意的任何表達(dá)形式，如海報、報紙廣告、雜志廣告，印刷宣傳品等
一律以設(shè)計完稿參賽，作品規(guī)格指定為A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3張以內(nèi)（含3張，請保持版式橫豎一致），作品格式以JPG格式一并上傳。每件檔案大小不超過3MB。
影片、動畫：
1、作品指定為MP4格式參賽，時長不超過60秒，每件檔案大小不超過100M，并保持畫質(zhì)高清
2、如需字幕或若非中文請將字幕列入視頻中。報名時請?zhí)顚懲暾麑Π谆蛭陌福岳u審
3、作品無論單件或系列件都以統(tǒng)一格式(MP4)檔上傳，系列件作品限3件（含3件）
4、請勿于作品首尾呈現(xiàn)姓名、學(xué)校、作品編號等相關(guān)信息
5、請勿設(shè)計倒數(shù)讀秒片頭（例如5,4,3,2,1）
6、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
網(wǎng)絡(luò)互動：（移動端、PC端）
1、平臺廣告：根據(jù)平臺屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類媒體互動平臺（可以為開屏廣告、信息流廣告、搜索引擎廣告等）
2、H5互動廣告：不限形式。（可以為H5動畫、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等）
作品分辨率要適合手機(jī)熒幕尺寸、即預(yù)設(shè)頁面寬度640px、高度可以為1008px、1030px
作品需提鏈接及二維碼
3、網(wǎng)頁互動廣告（移動端、pc端）：（可以為橫幅式廣告、游戲廣告、富媒體廣告、按鈕廣告、全屏廣告、彈出廣告、郵件廣告、漂浮廣告等）
作品需提交鏈接，以利評選作業(yè)。(金犢獎不提供網(wǎng)域)
*以上請確保作品鏈接的時效性，如作品鏈接失效，即為無效作品。并請附錄屏（視頻）文件報名提交
環(huán)境媒體運用：
指在特定的傳播環(huán)境中，利用媒體特性達(dá)到傳播廣告的目的。包括傳統(tǒng)戶外廣告、地鐵廣告、燈箱廣告、車體、LED、建筑墻面等及其他創(chuàng)新新媒體
1、平面類型作品（JPG），請?zhí)峁┰O(shè)計完稿及與現(xiàn)場實景結(jié)合的效果圖與互動說明，規(guī)格同「平面類」
2、影片類型作品（MP4），即創(chuàng)意視頻需包含現(xiàn)場實景結(jié)合效果畫面展示（show case）－將創(chuàng)意的投放環(huán)境、執(zhí)行方式、互動過程，可預(yù)見傳播效果等拍攝或制作成演示視頻，視頻檔1件(規(guī)格同「影片項」)
*請選擇以上一種格式創(chuàng)作
廣播音頻：
以創(chuàng)意的音頻、內(nèi)容創(chuàng)新或出色的聽覺敘事來傳達(dá)等、以MP3格式，時長限1分鐘以內(nèi)規(guī)格呈現(xiàn)
技術(shù)類：（必須是已參加上述創(chuàng)作之作品，方可報名本類）
1、美術(shù)設(shè)計項
2、文案對白項
3、攝影攝像項
4、剪輯項
5、AIGC數(shù)字藝術(shù)項
跨境合作獎：（必須是已參加上述創(chuàng)作之作品，方可報名本類）
鼓勵全球青年交流合作，大會特別設(shè)立跨境合作獎，參賽團(tuán)隊成員中出生地跨境或就讀院?？缇车?，皆可報名參加。
獎勵設(shè)置
全球獎
1、金獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
2、銀獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
3、銅獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
4、最佳新銳獎：1名，獎學(xué)金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
賽區(qū)獎
1、一等獎：1名，榮獲獎狀一份
2、二等獎：3名，榮獲獎狀一份
3、三等獎：5名，榮獲獎狀一份
4、新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
5、入圍：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲電子證書一份
特別說明：
*本獎項屬于晉級賽，所有獲獎?wù)撸瑢⒁宰罡擢勴楊C發(fā)獎杯、獎金、獎狀
*一二三等獎及以上、新銳獎及以上，可申請加訂獎杯、獎狀
*獲得入圍資格者，可申請加訂證書
*技術(shù)類、跨境合作類為組委會特別獎，獎勵辦法請查閱官網(wǎng)參賽辦法說明
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