達利食品·可比克2025春季營銷策劃案實踐大賽策略單
命題單位
達利食品集團
產品名稱
可比克·尋味中華系列純切薯片
廣告主題
0反式脂肪純切薄脆更快樂
品牌調性主張
快樂、年輕化、活力、個性、健康
大賽目的
1.校企實踐：達利食品再度牽手學院獎，通過策劃案征集加策劃案落地的形式，推動大學生與行業(yè)實踐深度接軌，讓策劃不再紙上談兵。培養(yǎng)大學生對創(chuàng)意從構思到執(zhí)行的全流程認知與系統(tǒng)化操作能力，公益助力高校實現真正的實踐教育。
2.實訓項目進課堂：為了培養(yǎng)當代大學生走向社會的實戰(zhàn)能力，此次大賽組委會全程培訓指導，以可比克為例形成實訓項目，鍛煉項目組成員的溝通能力、管理能力、組織能力、活動策劃及執(zhí)行能力、應急處理能力等綜合能力，培養(yǎng)未來可以直接入職工作的應屆畢業(yè)生，響應教育部的人才教育戰(zhàn)略落地。
3.品牌心智滲透：精準聚焦校園場景，通過創(chuàng)意策劃與落地活動，向大學生傳遞可比克0反式脂肪純切薄脆更快樂的核心產品賣點，同時推廣新品“可比克尋味中華”系列純切薯片，增強消費者的情感認同，強化可比克在大學生群體中的“年輕化”、“時尚化”品牌認知，塑造更具吸引力的品牌形象。
4.高校終端觸達：以青年創(chuàng)意為核心，設計符合大學生興趣的互動場景與活動，通過年輕人的創(chuàng)意表達與參與方式，深度觸達校園圈層，使可比克成為年輕人休閑娛樂場景中的首選品牌。
品牌簡介及產品介紹
可比克，是達利食品集團在2003年推出的國貨薯片品牌?？杀瓤俗プ∧贻p一代“青春、張揚”的個性特征，凸顯“時尚、快樂、新潮”的品牌形象，以“快樂每一刻，我的可比克”為品牌廣告語，深受中國年輕消費者的喜愛。
可比克純切薯片，經過“原薯鮮切技術”，真薯薄切，每片薯片平均厚度≦1.5mm。薄脆口感，咔滋一聲，滿滿香脆，快樂美味。
2025年，可比克推出“尋味中華系列”純切薯片，帶來全新風味。產品堅持“0反式脂肪”的健康理念，同時圍繞“酸、麻、辣”三大底味，選取最具代表性的地方特色與薯片口味相結合，旨在弘揚中國美食文化、傳播地道中國風味，為消費者帶來健康與美味的雙重體驗。
目標消費群
Z世代、學生群體、年輕上班族
主要競爭者
市面上其他薯片品牌
命題類別
■營銷策劃
建議列入事項
1.作品要求基于本校校園場景、鼓勵運用校園媒體與推廣資源、可落地執(zhí)行。
2.所有參賽團隊需確認能夠將完成的策劃案在本校校園內進行落地。
3.創(chuàng)意玩法新穎，正能量，符合品牌調性。
4.參賽團隊所有設計的物料及字體需注意版權問題，只能使用免費可商用的字體或品牌所提供的字體庫內的字體。
策劃案標準、商用字體包及執(zhí)行標準文件詳見鏈接：
2025可比克實踐賽創(chuàng)作素材包鏈接:
https://pan.baidu.com/s/1mVDY_-a9Asi5EQLqQ-Bb8w?pwd=8888
提取碼:8888
命題要求闡述
【營銷策劃】
在大賽主題“0反式脂肪純切薄脆更快樂”的前提下，結合參賽產品“0反式脂肪純切薄脆尋味中華傳播地道中國風味”的賣點，在各項校園活動或節(jié)日節(jié)點里，整合校園媒體及社交媒體，策劃能夠在校園內實際落地的校園營銷推廣活動。打造“有亮點、有關注點、有熱度、有話題度”的校內傳播事件。
校內活動包括但不限于：開學社團納新、畢業(yè)季、跳蚤市場、創(chuàng)意市集、音樂節(jié)等；
節(jié)日節(jié)點包括但不限于：地球日、勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、520、端午節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)等；
創(chuàng)意及形式不限，要求能在校園內引發(fā)學生參與互動意愿，引發(fā)更大傳播。
策劃案內活動執(zhí)行時間規(guī)定：4月12日-6月20日
1.策劃內容需考慮以下因素：
?。?）考慮活動主題、活動玩法的創(chuàng)意性。
?。?）考慮校園群體的自發(fā)參與、自發(fā)傳播。
?。?）落地費用合理控制在3000元之內。
?。?）活動場景需設定在校園場景內。
?。?）需要整合至少2個校園媒體來加磅傳播。（校級媒體最佳）
策劃案內容需包括：
方案主題、方案提要、營銷目標、核心策略及創(chuàng)新點、創(chuàng)意策略及執(zhí)行（插入圖片/視頻示例）、校園媒介規(guī)劃與執(zhí)行排期、物料明細、詳細費用預算、活動效果預估。
2.策劃書格式要求：
策劃書以PDF形式上傳至大賽官網，篇幅不得超過30頁，不包括封面、封底和目錄，大小不得超過超過100M。
大賽官網鏈接：https://www.5iidea.com/xyj
3.策劃案落地要求：
通過品牌篩選后的策劃案，需在校園內進行第二階段的落地執(zhí)行。
大賽賽程
第一階段：策劃案征集
第一批截稿時間：4月1日17:00前
第二批截稿時間：4月30日17:00前
策劃案完成后需上傳至大賽官網后臺，鼓勵同學們做完即上傳，優(yōu)先通過審核落地的團隊，將予以額外傳播加持。
大賽官網鏈接：https://www.5iidea.com/xyj
第二階段：實踐落地
1.落地時間：4月12日-6月20日
2.落地地點：校園內任意人流量大的場景。如：食堂門口、操場、宿舍樓附近等人流量密集的地方。
3.落地物料要求：
?。?）要求符合大賽主題、結合大賽產品、符合品牌調性，有品牌logo及產品明顯露出；
（2）活動搭建物料要有創(chuàng)意，成系統(tǒng)；
（3）所有物料均需通過組委會審核才可打印制作。
4.落地參與人數：
線下不少于1000人（多場人數可累加，結案時需提供人數統(tǒng)計證明）。
5.活動傳播：
執(zhí)行團隊需組織團隊成員以及現場參與同學，帶團隊專屬隊名話題、及#0反式脂肪純切薄脆更快樂#雙話題，分享現場花絮/打卡內容/產品體驗分享等內容，至微博、抖音等社交媒體，并 可比克官方賬號（官方下場翻牌）。
團隊專屬隊名話題注意事項：
不要有標點符號、敏感詞匯、晦澀難懂詞匯，否則不利于傳播。
第三階段：活動報告回傳
1.報告回傳時間：6月20日17:00前
2.回傳官網：https://www.5iidea.com/xyj
*無須新建作品回傳
原策劃案下【數據回傳】位置上傳報告/花絮視頻
3.活動報告要求：活動后要求形成活動報告，以PDF形式提交至大賽官網。活動中產生的圖片/視頻等高清文件，可以同時與PDF一起提交至大賽官網。
4.報告需包含以下內容：
?。?）活動主題及活動創(chuàng)意
?。?）活動執(zhí)行亮點梳理
?。?）活動執(zhí)行細節(jié)、現場活動情況呈現（圖片）
（4）線下活動參與人數統(tǒng)計（需提供統(tǒng)計證明）
?。?）傳播推廣策略、推廣成果、推廣數據
*報告中的圖片需包含：活動全景、學生互動場景、搭建場地空鏡、物料堆頭全景、產品特寫等（不得少于10張）。
*官網回傳的活動視頻要求：不得少于3支活動視頻。其中最少要有1支完整的活動總結視頻，時長≥2分鐘（內容須包含活動全景、互動情況、活動亮點及爆破盛況等），視頻創(chuàng)意、質感突出者為評審加分項。
獎項設置
1.常規(guī)獎獎項設置：
2.成果傳播獎獎項設置：
?。?）傳播要求：
傳播平臺：微博、抖音等其他社交平臺（抖音、微博為必發(fā)平臺）
內容要求：活動落地期間，可拍攝現場活動花絮視頻/圖片，帶大賽主話題#0反式脂肪純切薄脆更快樂#及團隊話題#校名+團隊名#發(fā)布至微博及抖音平臺，每個平臺不得少于5條，數據可累加，多多益善。
（隊名參考：#中國傳媒大學必勝隊#，如字數太多校名可以縮寫）
傳播時間：4月10日-6月20日
評審標準
1.常規(guī)獎評審標準：
根據策劃案的內容創(chuàng)意、活動執(zhí)行的視覺物料呈現、活動氛圍、現場活動參與人數、線上傳播效果、活動口碑及對達利的口碑塑造等進行綜合評定。
評審維度：
?。?）活動亮點、活動話題度、活動熱度、活動關注度；
?。?）活動的費用投入與效果產出比；
?。?）活動的創(chuàng)意、活動的主題，活動的玩法以及活動的物料呈現，ip、原創(chuàng)周邊設計等。
2.傳播獎評審標準：
在完成策劃落地的團隊中，組委會將根據傳播的數據的高低，同時綜合花絮內容質量，來評定最終的優(yōu)秀獎、等級獎。傳播數據占比70%，內容占比30%（主要考核創(chuàng)意維度）
抖音、微博2個平臺的團隊話題總閱讀量達到3w的團隊，即可獲得傳播賽入圍獎。
注意：發(fā)布內容需與可比克或者活動有關，如無關內容過多者取消傳播賽資格。
活動落地政策支持
1.經費：針對可落地團隊，將予以3000元以內的執(zhí)行費用；
2.產品：品牌方提供活動落地產品，用于活動中派樣、體驗、贈送；
3.實習證明：所有進入落地階段的團隊，所有隊員均可獲得達利食品實踐賽蓋章實習證明（一個團隊不得超過10人）；
4.院校授牌：完成策劃案落地的團隊授予其所在院校實踐授牌。
具體經費及產品數量，將由評委評估而定。（產品為額外匹配，且產品不允許售賣，進行銷售等行為）
品牌Logo
官方平臺
達利食品官方網站：
www.dali-group.com
官方微博：
官方微信：
更多往屆參賽團隊精彩內容
前往可比克官方公眾號及視頻號即可查看
尊重原創(chuàng)，不可抄襲！
修改于2025年02月18日
https://mp.weixin.qq.com/s/GRl6RnnQTO2UDvLFl9OdZg
蘇公網安備32021402002843