2025第17屆大廣賽命題策略單：SANFU三福
品牌名稱
SANFU三福
品牌簡介
三福，成立于1992年。品牌圍繞年輕人日常生活場景進(jìn)行男女裝、男女內(nèi)衣、鞋包、化妝品、發(fā)飾鏈、玩具、寵物用品以及生活數(shù)碼用品等產(chǎn)品經(jīng)營，以“潮流生活市集”的零售形式，滿足年輕人在日常生活中對潮流元素的需求。
自成立以來，三福始終通過商品、空間、體驗(yàn)、感受的多維塑造與奇妙組合，結(jié)合多個生活場景營造，幫助人們充分探索生活的未知領(lǐng)域，建立起不受日常限制與定義的自我潮流生活方式。
三福始終堅(jiān)信：潮流生活方式不由三福決定，而是由每個來到三福的人決定。32年來，三福努力為顧客提供“日常之中的美好”與“日常之外的驚喜”，持續(xù)幫助每一代年輕人探索屬于自己的潮流生活方式。
品牌SLOGAN
發(fā)現(xiàn)生活新可能
目標(biāo)群體
大學(xué)生、職場萌新、顏值控、社交種草達(dá)人等18-25歲的Z世代年輕群體。
廣告主題
主題一：這樣“一袋”
主題二：定格萬千生活
?。ㄒ陨蟽蓚€主題方向，任選其一）
主題解析
主題一：這樣“一袋”
三福購物袋作為“潮流生活市集”的標(biāo)識，“一袋”承載雙重含義：
本義“袋”，既體現(xiàn)品牌“潮流生活市集”的品類多元性——一袋裝下三福全品類商品，又映射年輕一代生活方式的多樣性，以“袋”為容器包容萬千熱愛。
諧音“代”，以袋為媒對話Z世代，通過潮流設(shè)計(jì)與互動共創(chuàng)，將購物袋轉(zhuǎn)化為年輕人的態(tài)度標(biāo)簽與社交符號，傳遞品牌年輕化主張。
三福購物袋作為高頻觸達(dá)用戶的媒介，品牌希望基于“袋”的雙關(guān)內(nèi)核，挖掘其多品類集合的潮流生活集市概念，并通過創(chuàng)意延展強(qiáng)化品牌標(biāo)識；讓每一只購物袋既是商品載體，亦是年輕生活的縮影，傳遞“與年輕群體攜手，一起探索生活新可能”的理念。
主題二：定格萬千生活
三福LOGO中的九宮格設(shè)計(jì)，象征著年輕人多元化的生活方式。主題設(shè)計(jì)以“超級符號”的形式，聚焦年輕人的生活，每一格都是新式生活的鏡頭記錄，都代表一種獨(dú)特的場景切片。三福品牌定格生活的萬千瞬間，讓年輕人發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造更多新可能。
分析創(chuàng)意主題與品牌內(nèi)核的關(guān)聯(lián)，通過不同創(chuàng)意形式的內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓更多年輕人了解三福品牌潮流生活的標(biāo)簽，具體需求如下:
1.結(jié)合新一代年輕人鮮活且多樣化的生活片段，通過創(chuàng)意展現(xiàn)三福對年輕人多元生活態(tài)度的包容與支持，喚起目標(biāo)受眾的認(rèn)同感與歸屬感，強(qiáng)化受眾對三福“年輕、潮流”的品牌認(rèn)知；
2.三福線下零售空間，是年輕人體驗(yàn)新式生活的關(guān)鍵場景，創(chuàng)意構(gòu)思可考慮結(jié)合三福獨(dú)特的購物情境；
3.品牌期待與熱愛生活的年輕人進(jìn)行更多互動，邀請參賽者進(jìn)行門店考察，從年輕人的視角，呈現(xiàn)三福打造生活方式場景的獨(dú)特創(chuàng)意。
痛點(diǎn)
三福作為生活方式品牌，產(chǎn)品線多樣，覆蓋全品類。其產(chǎn)品多具備高頻上新的特點(diǎn)，不宜圍繞單一產(chǎn)品開展品牌價值的認(rèn)知輸出，因此需要挖掘品牌符號化的記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體對品牌的認(rèn)知聚焦。
廣告目的
提升目標(biāo)群體對于三?！耙徽臼匠绷髻徫铩鄙罘绞狡放频恼J(rèn)知度，使品牌在目標(biāo)人群中快速滲透，強(qiáng)化其年輕、潮流的品牌形象。
廣告形式
注：創(chuàng)作須遵守廣告法；所有作品須原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求；除策劃案可能涉及到的跨界、聯(lián)名等情況外，其余作品中不可出現(xiàn)其他品牌LOGO。
一.平面類（廣告主題二選一）
1.圍繞廣告主題，設(shè)計(jì)適合投放線下門店空間、戶外媒體及線上平面媒體的主題海報(bào)；
2.圍繞廣告主題，設(shè)計(jì)創(chuàng)作符合三福調(diào)性和價值表達(dá)的品牌購物袋（注：須含品牌字母版LOGO；基于廣告主題“定格萬千生活”的購物袋設(shè)計(jì)，建議圍繞三福九宮格LOGO進(jìn)行延展創(chuàng)作）；
3.將穿搭與場景結(jié)合，拍攝符合主題的創(chuàng)意潮流平面廣告。
二.視頻類
1.創(chuàng)意TVC廣告（15或30秒，橫屏）：充分詮釋廣告主題，創(chuàng)意獨(dú)特且貼近生活，能塑造品牌形象，易于傳播、適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方平臺傳播，按影視廣告提交；
2.短劇或微電影廣告（30-180秒，橫屏）：結(jié)合廣告主題，創(chuàng)作劇情式短片。劇情完整，能傳遞品牌的情感價值，引起用戶情感共鳴；
3.短視頻廣告（15-30秒，豎屏）：結(jié)合廣告主題，內(nèi)容精煉，信息直接，視覺沖擊力強(qiáng)，有記憶度且能引起觀者共鳴，適用于社交媒體傳播（抖音/快手等）；
4.探店種草VLOG（15-60秒，豎屏）：以三福空間或產(chǎn)品本身、賣點(diǎn)、促進(jìn)銷售為出發(fā)點(diǎn)，展示年輕人生活姿態(tài)的同時，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)作探店種草VLOG，按短視頻廣告提交。
三.動畫類
創(chuàng)作簡短易傳播、有話題性的動畫廣告。
四.互動類
圍繞廣告主題，創(chuàng)作有趣易傳播、吸引目標(biāo)受眾參與的手機(jī)端H5互動游戲，最終引導(dǎo)用戶關(guān)注三福官方賬號。
五.策劃案類（全年推廣執(zhí)行預(yù)算100萬元人民幣，包含內(nèi)容創(chuàng)作/PR傳播/Social傳播/物料制作/媒體投放等）
基于對目標(biāo)用戶的洞察，結(jié)合品牌定位、廣告主題，制定一套完整的品牌營銷策略方案，內(nèi)容包括市場分析、競品分析、用戶分析、創(chuàng)意主題與推廣計(jì)劃、預(yù)算分配、效果預(yù)估?？煽紤]線上線下營銷事件、品牌跨界等多種形式，提高品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化。
注：方案須品銷合一且可落地執(zhí)行，突出創(chuàng)新之處；發(fā)掘三福線下門店的獨(dú)特優(yōu)勢，策劃品牌與用戶之間的互動交流形式，體現(xiàn)線下及店鋪零售體驗(yàn)的設(shè)計(jì)構(gòu)思，提高目標(biāo)消費(fèi)群體對三福的認(rèn)知度與認(rèn)可度，引流進(jìn)門店。
六.文案類（僅限長文案）
基于小紅書、微博平臺的溝通調(diào)性，結(jié)合Z世代偏好的溝通話術(shù)及表達(dá)方式，創(chuàng)作種草長文案，可以是有創(chuàng)意的廣告軟文、符合品牌調(diào)性的故事、對店面空間或產(chǎn)品的體驗(yàn)與反饋等；100-500字之間（含標(biāo)點(diǎn)）。
企業(yè)特別福利
2025年9月10日至2025年11月20日期間，我們鼓勵每一位參賽者將作品分享至小紅書、抖音、微博或B站等任一社交平臺的個人賬號（以小紅書、抖音平臺為主），并 三福官方賬號，攜帶#三?！恋?7屆大廣賽#話題標(biāo)簽，即可參與“三福企業(yè)獎”及“三福企業(yè)傳播獎”的評選。
“三福企業(yè)獎”獎項(xiàng)及獎金設(shè)置（共42000元）：
一等獎作品1組：獎金15000元
二等獎作品2組：獎金6000元
三等獎作品5組：獎金3000元
此外，上述獲獎作品及其創(chuàng)作者還將得到以下特別福利：
1.有機(jī)會邀請共創(chuàng)品牌主題設(shè)計(jì)禮盒行動，實(shí)現(xiàn)作品落地量產(chǎn)；
2.有機(jī)會獲得進(jìn)入三?？偛浚ǜＶ荩?shí)習(xí)面試機(jī)會；
3.有機(jī)會與三福簽署協(xié)議，在三福線上線下落地展示；
4.優(yōu)秀作品有機(jī)會被三福購買版權(quán)并在全國門店使用。
“三福企業(yè)傳播獎”獎項(xiàng)及獎金設(shè)置，將根據(jù)具體傳播效果待定。
?。ㄕ堦P(guān)注三福官方微博、公眾號，屆時將公布具體活動規(guī)則）
LOGO及元素
全部素材文件存儲于命題素材包中，請至大廣賽官網(wǎng)下載
?來源：大廣賽
https://mp.weixin.qq.com/s/tswsTm0r16rYdlYyMg_8QQ
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