金犢獎(jiǎng)「2025命題」旺旺集團(tuán)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
旺旺集團(tuán)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
命題單位：旺旺集團(tuán)
報(bào)名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
創(chuàng)作主題一
Want Power我的有料主場(chǎng)
part
01
創(chuàng)作類別
影片、Vlog
part
02
傳播營(yíng)銷目的
1、傳遞億菌卷（凝結(jié)魏茨曼是菌巧心卷）“活性益生菌”的產(chǎn)品特點(diǎn)“活性”，樹(shù)立億菌卷在年輕群體的產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品識(shí)別度。
2、共鳴Z世代消費(fèi)者吃零食時(shí)的情緒痛點(diǎn)，建立積極向上，輕松愉悅的進(jìn)食聯(lián)想。
part
03
創(chuàng)作要求
1、找出個(gè)人生活態(tài)度、生活體驗(yàn)與“活性”的契合點(diǎn)。
2、創(chuàng)意亮點(diǎn)需與零食場(chǎng)景相結(jié)合。
3、以真實(shí)情緒出發(fā)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，
part
04
受眾群體
1、20-39歲女性群體
2、喜愛(ài)零食的人群
3、腸胃脆弱注重零食挑選的人群
part
05
傳播調(diào)性
輕松、舒服、愉悅、年輕活力
part
06
建議列入事項(xiàng)
旺旺集團(tuán)logo
Want Power logo
創(chuàng)作主題二
愛(ài)至尊，讓愛(ài)成為永恒的至尊
part
01
創(chuàng)作類別
平面、影片、動(dòng)畫(huà)
part
02
傳播營(yíng)銷目的
1、提高大眾對(duì)愛(ài)至尊品牌的認(rèn)知與關(guān)注度，并提高品牌在受眾群體中的認(rèn)知與情感共鳴，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以家庭為小單位，講述如何把愛(ài)帶回家，送給最親近的人健康營(yíng)養(yǎng)至尊美味。
2、推廣適合中老年食用的健康零食，將“送給爺爺奶奶，爸爸媽媽健康零食，就選愛(ài)至尊低GI系列”根植于消費(fèi)者心智。
3、傳遞旺旺集團(tuán)對(duì)“愛(ài)與關(guān)懷”的不懈追求，將此情感承諾轉(zhuǎn)化為品牌形象的增強(qiáng)和鞏固的機(jī)會(huì)。
4、傳遞“活力銀齡，食之有道”的品牌理念。
part
03
創(chuàng)作要求
1、以「愛(ài)至尊品牌，專注銀齡食品開(kāi)發(fā)」為主題，以低GI系列食品圍繞家庭倫理，親情羈絆，四世同堂，展現(xiàn)“愛(ài)與關(guān)懷“，體現(xiàn)真摯的情感體驗(yàn)做場(chǎng)景化拓展與深入。創(chuàng)作者可自由發(fā)揮文字及內(nèi)容創(chuàng)意。
2、突出特色強(qiáng)化品牌形象與大家族的情感鏈接，內(nèi)容以小見(jiàn)大。
part
04
受眾群體
1、50歲以上中老年人群及他們的子女
2、注重家庭觀價(jià)值，追求健康品質(zhì)生活的人群
part
05
產(chǎn)品/品牌
愛(ài)至尊低GI系列
part
06
傳播調(diào)性
溫馨感動(dòng)，溫情柔和，專業(yè)品質(zhì)，信任感，親切感
part
07
建議列入事項(xiàng)
旺旺集團(tuán)logo
愛(ài)至尊金色燙金logo
產(chǎn)品圖
*產(chǎn)品圖了解更多產(chǎn)品信息，請(qǐng)登陸天貓旺旺食品旗艦店
創(chuàng)作主題三
邦德薄荷咖啡「薄荷爽嗨，清涼暢快」
part
01
創(chuàng)作類別
平面、影片
part
02
傳播營(yíng)銷目的
1、傳遞產(chǎn)品「瞬間喚醒」的爽嗨體驗(yàn)，建立消費(fèi)者對(duì)于薄荷咖啡既能快速提神，又能享受暢爽的認(rèn)知。
2、提升邦德品牌知名度和喜愛(ài)度，建立薄荷咖啡的品類認(rèn)知，為后續(xù)薄荷系列風(fēng)味產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。
part
03
創(chuàng)作要求
1、強(qiáng)調(diào)咖啡和薄荷的雙重刺激，雙重提神，展示消費(fèi)者清涼暢快的美妙體驗(yàn)。突出添加真實(shí)薄荷成分、冷藏/加冰更更清涼暢快的特點(diǎn)。
2、除日常生活、工作、娛樂(lè)等場(chǎng)景之外，可進(jìn)行新場(chǎng)景的突破，擴(kuò)展薄荷咖啡的飲用廣度。
part
04
受眾群體
主攻18-28歲Z世代人群，同步吸引30+職場(chǎng)人群
part
05
傳播調(diào)性
有趣的、創(chuàng)意的
part
06
建議列入事項(xiàng)
邦德咖啡logo
創(chuàng)作主題四
摸魚(yú)了沒(méi)魚(yú)酥「職場(chǎng)打工必備零食」
part
01
創(chuàng)作類別
平面、影片、動(dòng)畫(huà)、環(huán)境媒體、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、音頻
part
02
傳播營(yíng)銷目的
1、強(qiáng)化產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，突出該產(chǎn)品作為海味零食的美味與品質(zhì)：精選魚(yú)糜、優(yōu)質(zhì)小麥粉、高蛋白、營(yíng)養(yǎng)配方，打造“一口酥脆、雙倍快樂(lè)”的味覺(jué)體驗(yàn)。
2、建立情感共鳴與品牌記憶，借“摸魚(yú)”概念傳遞年輕人“忙里偷閑”的生活哲學(xué)，將產(chǎn)品與“解壓小確幸”綁定，深化“摸魚(yú)=吃魚(yú)酥”的聯(lián)想，搶占休閑零食場(chǎng)景。
part
03
創(chuàng)作要求
1、吸睛創(chuàng)意：夸張化演繹摸魚(yú)梗
2、場(chǎng)景設(shè)計(jì)：打造“辦公室摸魚(yú)宇宙”，用搞笑反轉(zhuǎn)劇情強(qiáng)化記憶
3、產(chǎn)品賣點(diǎn)趣味化植入，如口味對(duì)比梗，原味：打工人表面乖巧（原味鮮香），實(shí)則內(nèi)心狂野（咸辣酥脆）
part
04
受眾群體
職場(chǎng)工作人群、零食愛(ài)好者
part
05
傳播調(diào)性
解壓治愈、美味零食
part
06
建議列入事項(xiàng)
旺旺集團(tuán)logo
摸魚(yú)了沒(méi)logo
創(chuàng)作主題五
隨時(shí)隨地及時(shí)陪伴（旺旺Q米面）
part
01
創(chuàng)作類別
平面、影片、動(dòng)畫(huà)、環(huán)境媒體、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、音頻
part
02
創(chuàng)作目的
1、通過(guò)展現(xiàn)旺旺Q米面（方便面）在不同生活場(chǎng)景中的存在，傳遞的溫度感，打破對(duì)方便面食品的刻板印象。
2、透過(guò)不被定義的生活場(chǎng)景，無(wú)論是從深夜加班到戶外露營(yíng)，從家庭餐桌到校園宿舍等，暗示產(chǎn)品適用于任何碎片化需求。傳播便利性的同時(shí)還有低卡、健康的特質(zhì)。
part
03
創(chuàng)作要求
1、以「場(chǎng)景、健康、低卡、嵌入生活」進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，拒絕生活場(chǎng)景的堆疊，可系列呈現(xiàn)。
2、打破方便食品的刻板印象，強(qiáng)化產(chǎn)品口味的本身特質(zhì)。
part
04
受眾群體
社會(huì)大眾
part
05
傳播調(diào)性
正能量的、創(chuàng)意的、生活的、溫暖的
part
06
建議列入事項(xiàng)
旺旺logo及Q米面杯面產(chǎn)品
創(chuàng)作素材下載
請(qǐng)掃描下方二維碼下載創(chuàng)作素材，或至金犢獎(jiǎng)官網(wǎng)www.ad-young.com，首頁(yè)-命題創(chuàng)作處下載
參賽說(shuō)明
參賽資格
·全球在校大學(xué)（研究生、本科生、?？粕?、高職）、高中（職高、中專、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有學(xué)生證明身份者皆可報(bào)名參加。
·新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等創(chuàng)作者報(bào)名參賽。
報(bào)名方式
1、不收取報(bào)名費(fèi)
2、報(bào)名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
3、一律采用在線交件方式，報(bào)名網(wǎng)站：www.ad-young.com
參賽類別
一、廣告類
平面：可以傳達(dá)平面創(chuàng)意的任何表達(dá)形式，如海報(bào)、報(bào)紙廣告、雜志廣告，印刷宣傳品,社交媒體圖片廣告等。
一律以設(shè)計(jì)完稿參賽，作品規(guī)格指定為A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3張以內(nèi)（含3張，請(qǐng)保持版式橫豎一致），作品格式以JPG格式一并上傳。每張作品檔案大小不超過(guò)3MB。
影片、動(dòng)畫(huà)：
1、作品指定為MP4格式參賽，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)60秒（含），每件檔案大小不超過(guò)150M，并保持畫(huà)質(zhì)高清
2、如需字幕或若非中文請(qǐng)將字幕列入視頻中。報(bào)名時(shí)請(qǐng)?zhí)顚?xiě)完整對(duì)白或文案，以利評(píng)審
3、作品無(wú)論單件或系列件都以統(tǒng)一格式（MP4）檔上傳，系列件作品限3件（含3件）
4、請(qǐng)勿設(shè)計(jì)倒數(shù)讀秒片頭（例如5,4,3,2,1）
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：（移動(dòng)端、PC端）
是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的能夠促使消費(fèi)者與廣告內(nèi)容進(jìn)行直接互動(dòng)的廣告形式。它不同于傳統(tǒng)的單向傳播廣告，而是利用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)造出一個(gè)讓消費(fèi)者能夠參與、體驗(yàn)、甚至創(chuàng)造內(nèi)容的廣告環(huán)境。包括但不限于視頻互動(dòng)廣告、AR/VR互動(dòng)廣告、H5互動(dòng)廣告、社交媒體互動(dòng)廣告等。
作品需提交網(wǎng)絡(luò)鏈接或ORcode(以上二者需保持長(zhǎng)時(shí)效性)，并附MP4錄像（影片）演示文檔提交，以利評(píng)選作業(yè)。(大賽不提供網(wǎng)域)
比例尺寸不限定，需符合所選用媒介之適配比例標(biāo)準(zhǔn)
環(huán)境媒體運(yùn)用：
是指利用環(huán)境媒體進(jìn)行的廣告活動(dòng)、廣告創(chuàng)意手段和廣告行為。環(huán)境媒體廣告通過(guò)將廣告與周圍環(huán)境巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的廣告形式，以吸引受眾的注意并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果?。
1、平面類型作品（JPG），請(qǐng)?zhí)峁┰O(shè)計(jì)完稿及與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景結(jié)合的效果圖與互動(dòng)說(shuō)明，規(guī)格同「平面類」
2、影片類型作品（MP4），即創(chuàng)意視頻需包含現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景結(jié)合效果畫(huà)面展示（show case）－將創(chuàng)意的投放環(huán)境、執(zhí)行方式、互動(dòng)過(guò)程，可預(yù)見(jiàn)傳播效果等拍攝或制作成演示視頻，視頻檔1件規(guī)格同「影片」
*以上創(chuàng)作形式可同時(shí)提交
音頻：
音頻類廣告是指通過(guò)廣播媒體傳播的聽(tīng)覺(jué)類廣告?。它通常運(yùn)用語(yǔ)言、音樂(lè)等形式來(lái)表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?nèi)容，是出現(xiàn)在音頻節(jié)目或者網(wǎng)頁(yè)中的有聲廣告，傳播商品、服務(wù)信息，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的、具有傳播迅速、受眾廣泛、可以重復(fù)廣播等特點(diǎn)，能夠以動(dòng)聽(tīng)實(shí)惠的方式吸引聽(tīng)眾。?
以MP3格式，時(shí)長(zhǎng)限60秒（含）以內(nèi)規(guī)格呈現(xiàn)
二、跨界合作類：
鼓勵(lì)全球青年交流合作，大會(huì)特別設(shè)立
凡參與金犢獎(jiǎng)各項(xiàng)策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨?；蚩缦岛献鳎丛呗詥我髨?bào)名參賽外，亦可選擇重復(fù)報(bào)名至跨界合作類。
報(bào)名規(guī)則
1、作品提交前請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)相關(guān)信息填寫(xiě)無(wú)誤
2、請(qǐng)勿于作品中呈現(xiàn)姓名、學(xué)校、作品編號(hào)等作者資料相關(guān)信息
3、若為系列件作品，請(qǐng)按照系列作品分別上傳
4、所有成員(作者及指導(dǎo)老師)必須官網(wǎng)注冊(cè)方可報(bào)名，每一作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最多不得超于10人（含），指導(dǎo)教師不得超于5人（含），報(bào)名時(shí)請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)創(chuàng)作者及指導(dǎo)教師順序，依序填入
5、報(bào)名后48小時(shí)內(nèi)可進(jìn)行報(bào)名資料修改，請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)成員信息，確保無(wú)遺漏和錯(cuò)誤
*若截止報(bào)名時(shí)間不足48小時(shí)，修改時(shí)間依截止報(bào)名時(shí)間為準(zhǔn)
6、作品提交前請(qǐng)務(wù)必檢查是否符合主辦單位規(guī)定，舉凡不符規(guī)定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
獎(jiǎng)勵(lì)辦法
全球獎(jiǎng)：選出以下得獎(jiǎng)?wù)撸?/span>
金獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣10000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
銀獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣7000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
銅獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣5000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
最佳新銳獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)學(xué)金人民幣3000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
賽區(qū)獎(jiǎng)：各賽區(qū)分別選出以下得獎(jiǎng)?wù)撸?/span>
一等獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
二等獎(jiǎng)：3名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
三等獎(jiǎng)：5名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
新銳獎(jiǎng)：2名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
優(yōu)秀獎(jiǎng)：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲電子獎(jiǎng)狀一份
*賽區(qū)獎(jiǎng)，可申請(qǐng)加訂獎(jiǎng)杯
跨界合作特別獎(jiǎng)：大會(huì)特別獎(jiǎng)，由參加跨界合作類作品中選出：
跨界合作特別獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣5000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
佳作獎(jiǎng)：5名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
優(yōu)秀獎(jiǎng)：本類作品總數(shù)15%-25%，榮獲獎(jiǎng)狀一份
*佳作獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)，可申請(qǐng)加訂獎(jiǎng)杯
特別說(shuō)明：
*本獎(jiǎng)項(xiàng)屬于晉級(jí)賽，所有獲獎(jiǎng)?wù)?，將以最高?jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)
https://news.sohu.com/a/871310097_121124791
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