中國廣告協(xié)會中國廣告業(yè)大獎-2025公益廣告黃河獎作品征集手冊
一、前言
黃河獎起源于1982年，評審對象為公益廣告作品，每屆征集作品萬余件，參與單位數(shù)千家，在公益廣告賽事領(lǐng)域具有權(quán)威高度。多年來，在社會各界的大力支持和中國廣告協(xié)會精心運營下，黃河獎已經(jīng)成為促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展不可或缺的元素，更為宣傳中國故事、弘揚社會主義核心價值觀作出了重要貢獻(xiàn)。
匯善意之泉、聚公益之海。本年度公益廣告黃河獎將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)公益行動者和推動者，在傳統(tǒng)專業(yè)組類別作品基礎(chǔ)上，又開拓了社會組類別作品，既推出杰出創(chuàng)意的優(yōu)秀公益廣告作品，也挖掘普通人身邊溫暖的瞬間。以微小之力，聚公益之泉，希望通過公益廣告黃河獎，傳播更多積極向上的美好力量，共同推動公益廣告高質(zhì)量發(fā)展。
二、活動主辦
中國廣告協(xié)會
三、報送要求
?。ㄒ唬┥陥髸r間要求
1.本次活動申報時間為：2025年5月10日-8月31日
所有報名、參賽資料請于2025年8月31日24:00前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。
（二）申報作品區(qū)域范圍
大中華區(qū)中文文案作品。
（三）申報作品要求
1.專業(yè)組作品：
?。?）符合《新廣告法》及《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。
（2）杜絕抄襲，創(chuàng)意獨特，具有原創(chuàng)性、感染力、情感真摯、傳達(dá)準(zhǔn)確清晰；營銷案例執(zhí)行完整。
?。?）制作精良，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)并具有打動人心、溫暖人心的力量。
2.社會組作品
?。?）符合《新廣告法》及《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。
（2）作品原創(chuàng)，拍攝流暢完整，表達(dá)清晰，傳導(dǎo)積極向上的力量，展示普通人的溫暖瞬間。
四、報送說明
（一）本年度重點創(chuàng)作主題
1.愛我國防
2.科技創(chuàng)新
3.綠色發(fā)展
4.提振消費
5.健康生活
6.關(guān)愛少年兒童健康成長
7.保護(hù)傳統(tǒng)文化
?。ㄒ陨现黝}作為本年度推薦主題參考，所有報獎作品不限于以上主題）。
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1.專業(yè)組：有專業(yè)腳本、精心組織、策劃制作并在媒體上發(fā)布過的公益廣告作品。
2.社會組：隨手拍攝并在社交平臺投放傳播的感人作品。
（三）征集作品形式
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1.登陸中國國際廣告節(jié)（http://chinaciaf.org/）、中國廣告協(xié)會（http://www.china-caa.org/）官網(wǎng)。
2.點擊官網(wǎng)首頁“黃河獎banner”進(jìn)入報送系統(tǒng)頁面。
3.用戶注冊并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
4.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報名編號，用戶注冊信息及作品信息填寫請務(wù)必準(zhǔn)確，作品上傳成功且點擊確認(rèn)后將不可修改。
（五）注意事項
1.所有申報材料及內(nèi)容視同可以對外公開發(fā)表，如組委會編輯數(shù)字或圖書作品，在中國廣告協(xié)會、中國國際廣告節(jié)、中國廣告報道等組委會公眾號以及外部渠道宣傳展示使用。
2.提交作品前需認(rèn)真核對，作品確認(rèn)提交后不可修改。
3.凡經(jīng)組委會審查核實，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個人，取消其本年度參賽資格。
4.作品中涉及數(shù)據(jù)需真實有效，并標(biāo)注第三方來源。
5.同一件作品只能參加公益類一個項目的角逐。
6.每件參賽作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版權(quán)單位報送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權(quán)單位報名參賽，必須事先征得作品版權(quán)單位的同意，若發(fā)生版權(quán)糾紛，責(zé)任由報送單位自負(fù)，所獲獎項將給予撤銷。
7.參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等法律有關(guān)問題，由參賽單位負(fù)責(zé)。
五、評審標(biāo)準(zhǔn)
所有作品評審標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個方面：
1.思想性（30%）
公益廣告通過對社會問題的呈現(xiàn)與思考，引導(dǎo)人們更新觀念，促進(jìn)正確價值觀念的形成和行為的轉(zhuǎn)變。
2.可持續(xù)性（30%）
公益廣告需要具有長期的影響力和可持續(xù)性，能夠持續(xù)地推動公益活動和公益項目的傳播與發(fā)展。
3.影響性（20%）
能夠有效地傳遞信息，有獨特記憶點，能改變觀眾的思考及行為方式，推動社會進(jìn)步，為社會發(fā)展賦能。
4.創(chuàng)意性（20%）
公益廣告通過具有獨特的創(chuàng)意和精良的制作，吸引觀眾注意力，與時俱進(jìn)，能夠運用新的技術(shù)和手段讓創(chuàng)意想法具有獨特記憶點、觸動性，使人們對公益事業(yè)產(chǎn)生共鳴和關(guān)注。
六、獎項設(shè)置
設(shè)金獎、銀獎、銅獎，對獲得金獎、銀獎、銅獎的單位或個人將頒發(fā)獎杯、證書及獎金。
七、關(guān)于費用
報名參賽、獎杯、證書都不收取任何費用。
八、活動流程
九、特別說明
同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請申報單位自行評估所報作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達(dá)但含有明顯商業(yè)元素且有明顯商業(yè)露出的作品皆視為商業(yè)作品（公益慈善機構(gòu)、公益基金會等除外），獎項組委會擁有最終解釋權(quán)。
十、聯(lián)系方式
1.黃河獎賽事相關(guān)咨詢
?。?）黃河獎相關(guān)咨詢
聯(lián)系人：儲方圓（北京）
電話：010-65924171
郵箱：619038379@qq.com
聯(lián)系人：曾頡（上海）
電話：13761951306
郵箱：447468622@qq.com
（2）報送系統(tǒng)咨詢
技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
電話：021-31556107
郵箱：71885796@qq.com
2.中國國際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢
廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
電話：010-65924152
廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
電話：010-65924192
廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?/span>
電話：010-65924198
廣告節(jié)參會咨詢聯(lián)系人：賈玉山
電話：010-65924173
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