命題單位   

愛瑪科技集團(tuán)股份有限公司

產(chǎn)品名稱

愛瑪電動(dòng)車露娜家族（VAVA為電自版）

廣告主題

娜不一Young 煥彩青春(主題僅供參考，可自由發(fā)揮)

品牌調(diào)性

年輕、女性、時(shí)尚、色彩、潮流

傳播營銷目的

與廣大大學(xué)生群體共創(chuàng)，打造愛瑪電動(dòng)車女性時(shí)尚的超級(jí)單品，以達(dá)成以下目標(biāo)：

1. 提升愛瑪品牌時(shí)尚化、女性化、年輕化的品牌形象。

2.強(qiáng)化品牌時(shí)尚基因符號(hào)（睫毛大燈、雙A標(biāo)），打造女性時(shí)尚電動(dòng)車爆品創(chuàng)意。

企業(yè)產(chǎn)品簡介

愛瑪科技集團(tuán)股份有限公司股票代碼：603529

愛瑪創(chuàng)立于1999年，經(jīng)過20多年發(fā)展，從單一品類、單一國家運(yùn)作，轉(zhuǎn)向多品類和全球運(yùn)營的企業(yè)集團(tuán)。品牌以“讓出行充滿愛”為使命，“愛就馬上行動(dòng)”成為廣為流傳的廣告語。

自2016年至2022年，在中國顧客推薦度指數(shù)-電動(dòng)自行車推薦度排行榜中，愛瑪電動(dòng)車連續(xù)7年榮登C-NPS電動(dòng)車品牌第一。

主推產(chǎn)品系列為愛瑪露娜家族，包括產(chǎn)品如下：

VAVA

娃娃VAVA：電動(dòng)自行車產(chǎn)品

產(chǎn)品賣點(diǎn)：傳承愛瑪時(shí)尚女性設(shè)計(jì)基因

產(chǎn)品特性：基因睫毛大燈/基因尾燈/聚能電池/前碟剎制動(dòng)

備注：全國范圍均可使用，無需駕照，時(shí)速不得超過25公里

W290

露娜W290：電動(dòng)輕便摩托車產(chǎn)品，主要針對(duì)部分新一線城市及二三線城市（視地方管制情況而定）

產(chǎn)品賣點(diǎn)：量利雙收輕松拉滿時(shí)尚感 

產(chǎn)品特性：愛瑪基因睫毛大燈/雙A尾燈/經(jīng)典圓潤車身

備注：禁摩城市不可使用，需考駕照，不能載人，時(shí)速不得超過55公里

目標(biāo)消費(fèi)群

18～35歲，偏女性，年輕、時(shí)尚、有個(gè)性、獨(dú)立、熱愛生活，有自己的生活態(tài)度與人生目標(biāo)。

主要競爭者

其他電動(dòng)自行車品牌偏女性用戶系列產(chǎn)品

命題類別

■平面廣告   ■微電影   ■短視頻   ■營銷策劃   ■廣告文案

建議列入事項(xiàng)

1.作品要求原創(chuàng)；

2.需包含睫毛大燈以及雙A標(biāo)元素；

3.圍繞時(shí)尚、女性情感、使用場景、用戶痛點(diǎn)等洞察進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。

4.除我司提供的素材之外，參賽者應(yīng)保證其對(duì)參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權(quán)利或經(jīng)合法授權(quán)，不會(huì)侵犯第三人的權(quán)利，否則由此造成的一切責(zé)任及損失均由參賽者自行承擔(dān)。

命題要求闡述

請?jiān)趧?chuàng)作過程中符合以下品牌策略重點(diǎn)，需包含睫毛大燈以及雙A標(biāo)元素，作品中勿出現(xiàn)其他產(chǎn)品LOGO。

1）作品受眾請聚焦于18~35歲的偏女性電動(dòng)車使用人群；

2）所有主題參賽作品，需貼合“年輕、時(shí)尚、潮流”的產(chǎn)品策略定位；視覺調(diào)性以“色彩、甜蜜、時(shí)尚、可愛”為主；確保帶有品牌LOGO；產(chǎn)品使用愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車露娜系列中的任意車型。

【平面廣告】

1.平面設(shè)計(jì)方向：請發(fā)揮想象力，通過女性時(shí)尚電動(dòng)車與年輕、時(shí)尚、潮流的結(jié)合，想象生活中出行場景的結(jié)合，用平面設(shè)計(jì)為愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車打造具有視覺沖擊力、有傳播性的平面作品。設(shè)計(jì)創(chuàng)作形式不限，單幅或系列均可。

2.攝影海報(bào)創(chuàng)作方向：請根據(jù)愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車目標(biāo)客戶群特點(diǎn)，基于品牌“年輕、時(shí)尚、潮流”傳播調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)作，用鏡頭記錄下電動(dòng)車騎行場景與人物/事物/場景的結(jié)合，拍攝出1~3張的結(jié)合時(shí)刻，需要有愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車的產(chǎn)品露出，并在攝影作品上配上文案及LOGO，加強(qiáng)畫面的情緒打動(dòng)力和完整性。（將愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車作為拍攝道具）

【短視頻】

請?zhí)釤挸鰫郜斉詴r(shí)尚電動(dòng)車的車輛特點(diǎn)和核心賣點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)人群對(duì)于電動(dòng)車的特點(diǎn)需求，進(jìn)行短視頻作品的創(chuàng)作，同時(shí)，請保證在短視頻作品中，提煉出1句結(jié)合短視頻作品的核心文案，作為整體短視頻作品的升華，傳播渠道用于抖音、快手等短視頻APP。（時(shí)長15 ~60秒不等，區(qū)別于硬廣，以走心內(nèi)容為主要?jiǎng)?chuàng)意形式）

【微電影】

請根據(jù)當(dāng)前女性的生活喜好，以不同的女性分類，包括學(xué)生人群、職場新人、白領(lǐng)人群等人群分類，圍繞“年輕、時(shí)尚、潮流”的傳播調(diào)性，將所選內(nèi)容方向與愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作具有共鳴性、內(nèi)容性、話題性的作品；多故事串聯(lián)/單一故事呈現(xiàn)均可。（時(shí)長1 ~3分鐘不等）

【廣告文案】

1.請針對(duì)愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車設(shè)計(jì)Slogan。

2.產(chǎn)品類：突出愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車的車輛特點(diǎn)和核心賣點(diǎn)，易于用戶記憶。

3.創(chuàng)意類：可以是三行情書，可以是視頻腳本或有趣段子，也可以是微小說，重點(diǎn)突出產(chǎn)品利益點(diǎn)和功能點(diǎn)。

【營銷策劃】

1. 整合營銷類

制定營銷策劃方案，可整合線上傳播活動(dòng)、線下品牌活動(dòng)及門店活動(dòng)，或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于市場調(diào)研、競品分析、目標(biāo)消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案等），傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性。 

2. 跨界營銷類

基于市場調(diào)研、競品分析，以及品牌、目標(biāo)群體喜好、行為習(xí)慣等多方面的洞察，根據(jù)愛瑪女性時(shí)尚類產(chǎn)品特性及特點(diǎn)，設(shè)計(jì)制定一套完整的線上線下聯(lián)動(dòng)的跨界營銷策略方案。線上平臺(tái)包括但不限于微博、微信、抖音、小紅書社交平臺(tái)及其他媒體平臺(tái)等，線下活動(dòng)包括但不限于門店展示活動(dòng)、產(chǎn)品終端物料聯(lián)動(dòng)、定向團(tuán)購等。

Logo及產(chǎn)品圖片

LOGO：

雙A標(biāo)： 

https://mp.weixin.qq.com/s/RIwKyOiUtGNmqnKKKVL_Kg