中國大學生創(chuàng)意節(jié)“ART+創(chuàng)造營”中華鉛筆命題發(fā)布
讓藝術可感知,讓創(chuàng)意更生動China Creativity Festival Of College Students
藝詠經典
筆繪國潮
那些年,每次考試涂卡的2B鉛筆
那些年,陪伴我們戰(zhàn)考場的“武器”
這款六角桿、帝王綠的中華101鉛筆,
成了許多人的“人生第一筆”。
首期ART+創(chuàng)造營特邀
國貨之光——“中華鉛筆”
發(fā)布命題
01
品牌故事
中國第一鉛筆有限公司(以下簡稱中鉛公司)系老鳳祥股份有限公司的全資子公司。以設計開發(fā)、生產、銷售各種木桿鉛筆、繪圖鉛筆、彩色鉛筆及其配套文教用品為主營業(yè)務,擁有“中華”、“長城”等知名老字號品牌,至今已有八十余年歷史。公司始終以精湛的工藝、優(yōu)良的品質,成為中國書寫、繪圖、繪畫木制筆類的領先企業(yè),更在消費升級、需求迭代的新時代,不斷以多元化、文創(chuàng)化、藝術化擴充品類、創(chuàng)新設計、提升品質。
近年來,中鉛公司不斷探索,先后與凹凸動漫、花博會、哈哈少兒、小熒星、一大文創(chuàng)、大英博物館、西岸美術館(康定斯基)等兒童類、文創(chuàng)類IP聯名。在2022年,中華X大英博物館,將以文化傳承為主基調,推出系列聯名款產品,涉及文具、家居等品類。中鉛公司自有IP熊貓IPANDA,目前已經由國內頭部IP動漫公司-廣州奧飛設計團隊親自操刀。
02
品牌信息
系列產品
中華101鉛筆、中華6151鉛筆等
品牌愿景
品牌承載著傳統文化與民族精神。隨著年輕消費群體不斷壯大,具有不同審美情趣的小眾群體出現,對產品的要求千差萬別。我們致力于在創(chuàng)新中不斷改變,深度挖掘品牌底蘊和精髓,適應市場和時代需要,打開更大的市場,在國內消費和國際競爭中發(fā)揮更大作用。
目標群體
廣大學生群體,藝術院校師生,創(chuàng)意設計行業(yè)從業(yè)人員等
主要競品
馬可、馬利、晨光、真彩、櫻花、得力、輝柏嘉、施德樓、思筆樂等國內外品牌。
品牌訴求
推動品牌年輕化,樹立“人生第一筆”的品牌形象。在產品的包裝外觀設計創(chuàng)新中,融入更貼合社會審美需求和市場需求的設計元素,體現年輕化人群的大膽創(chuàng)新,勇于突破的精神。
對目標產品進行創(chuàng)意升級,為品牌增加新的元素、新的觸點、新的聯想,用腦洞創(chuàng)意搭配圈層界限,制造新奇的傳播趣點,使老字號品牌煥發(fā)新生。
03
創(chuàng)意目標
對目標產品進行創(chuàng)意升級,為品牌增加新的元素、新的觸點、新的聯想,用腦洞創(chuàng)意突破圈層界限,制造新奇的傳播趣點,使老字號品牌煥發(fā)新生。
04
創(chuàng)意命題
產品:中華101鉛筆
主題:人生第一筆
主題闡述:
針對學生、藝術院校師生、創(chuàng)意設計行業(yè)從業(yè)人員等群體,提煉產品特質,營造具象化使用場景,突出“人生第一筆”的品牌形象,在深度挖掘品牌底蘊和精髓的基礎上,做出突破及創(chuàng)新,從品牌角度或消費者角度強化產品認知和品牌認知,打破思維局限,擴大產品使用場景。
05
創(chuàng)意形式
創(chuàng)意視覺傳達:
包括但不限于產品包裝設計、海報設計、創(chuàng)意視頻、印刷設計、平面廣告設計、企業(yè)形象設計(VI設計)等。
線上提交規(guī)格:PDF、JPG、MP4格式。
具體規(guī)格要求如下:
PDF≦50MB;
JPG≦20M(單張),多圖標序號,分辨率300dpi;
MP4≦300MB,分辨率1920×1080像素或1280×720像素。
創(chuàng)意素材下載
讓創(chuàng)意如虎添翼
選手可通過
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