中國大學生創(chuàng)意節(jié)“ART+創(chuàng)造營”中華鉛筆命題發(fā)布
讓藝術可感知，讓創(chuàng)意更生動China Creativity Festival Of College Students
藝詠經典
筆繪國潮
那些年，每次考試涂卡的2B鉛筆
那些年，陪伴我們戰(zhàn)考場的“武器”
這款六角桿、帝王綠的中華101鉛筆，
成了許多人的“人生第一筆”。
首期ART+創(chuàng)造營特邀
國貨之光——“中華鉛筆”
發(fā)布命題
01
品牌故事
中國第一鉛筆有限公司（以下簡稱中鉛公司）系老鳳祥股份有限公司的全資子公司。以設計開發(fā)、生產、銷售各種木桿鉛筆、繪圖鉛筆、彩色鉛筆及其配套文教用品為主營業(yè)務，擁有“中華”、“長城”等知名老字號品牌，至今已有八十余年歷史。公司始終以精湛的工藝、優(yōu)良的品質，成為中國書寫、繪圖、繪畫木制筆類的領先企業(yè)，更在消費升級、需求迭代的新時代，不斷以多元化、文創(chuàng)化、藝術化擴充品類、創(chuàng)新設計、提升品質。
近年來，中鉛公司不斷探索，先后與凹凸動漫、花博會、哈哈少兒、小熒星、一大文創(chuàng)、大英博物館、西岸美術館（康定斯基）等兒童類、文創(chuàng)類IP聯名。在2022年，中華X大英博物館，將以文化傳承為主基調，推出系列聯名款產品，涉及文具、家居等品類。中鉛公司自有IP熊貓IPANDA，目前已經由國內頭部IP動漫公司-廣州奧飛設計團隊親自操刀。
02
品牌信息
系列產品
中華101鉛筆、中華6151鉛筆等
品牌愿景
品牌承載著傳統文化與民族精神。隨著年輕消費群體不斷壯大，具有不同審美情趣的小眾群體出現，對產品的要求千差萬別。我們致力于在創(chuàng)新中不斷改變，深度挖掘品牌底蘊和精髓，適應市場和時代需要，打開更大的市場，在國內消費和國際競爭中發(fā)揮更大作用。
目標群體
廣大學生群體，藝術院校師生，創(chuàng)意設計行業(yè)從業(yè)人員等
主要競品
馬可、馬利、晨光、真彩、櫻花、得力、輝柏嘉、施德樓、思筆樂等國內外品牌。
品牌訴求
推動品牌年輕化，樹立“人生第一筆”的品牌形象。在產品的包裝外觀設計創(chuàng)新中，融入更貼合社會審美需求和市場需求的設計元素，體現年輕化人群的大膽創(chuàng)新，勇于突破的精神。
對目標產品進行創(chuàng)意升級，為品牌增加新的元素、新的觸點、新的聯想，用腦洞創(chuàng)意搭配圈層界限，制造新奇的傳播趣點，使老字號品牌煥發(fā)新生。
03
創(chuàng)意目標
對目標產品進行創(chuàng)意升級，為品牌增加新的元素、新的觸點、新的聯想，用腦洞創(chuàng)意突破圈層界限，制造新奇的傳播趣點，使老字號品牌煥發(fā)新生。
04
創(chuàng)意命題
產品：中華101鉛筆
主題：人生第一筆
主題闡述：
針對學生、藝術院校師生、創(chuàng)意設計行業(yè)從業(yè)人員等群體，提煉產品特質，營造具象化使用場景，突出“人生第一筆”的品牌形象，在深度挖掘品牌底蘊和精髓的基礎上，做出突破及創(chuàng)新，從品牌角度或消費者角度強化產品認知和品牌認知，打破思維局限，擴大產品使用場景。
05
創(chuàng)意形式
創(chuàng)意視覺傳達：
包括但不限于產品包裝設計、海報設計、創(chuàng)意視頻、印刷設計、平面廣告設計、企業(yè)形象設計（VI設計）等。
線上提交規(guī)格：PDF、JPG、MP4格式。
具體規(guī)格要求如下：
PDF≦50MB；
JPG≦20M(單張)，多圖標序號，分辨率300dpi；
MP4≦300MB，分辨率1920×1080像素或1280×720像素。
創(chuàng)意素材下載
讓創(chuàng)意如虎添翼
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