一、前言

長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于 1982 年，是唯一經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的商業(yè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，歷經(jīng)四十年的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)廣
告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“廣告之巔看長(zhǎng)城”。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立最初以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開發(fā)布過(guò)的商業(yè)廣告作品。
近些年為了符合市場(chǎng)的需求，長(zhǎng)城獎(jiǎng)的征集類別涵蓋傳統(tǒng)創(chuàng)意作品、營(yíng)銷案例、媒介、平臺(tái)、公司、品牌等。長(zhǎng)城獎(jiǎng)不僅是挖掘優(yōu)秀廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷人才、優(yōu)質(zhì)公司、媒介、品牌的專業(yè)平臺(tái)，更是規(guī)范賽事活動(dòng)的標(biāo)桿，是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展不可或缺的元素。
新局勢(shì)、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷。2022 年的長(zhǎng)城獎(jiǎng)將迎來(lái)它的四十歲生日。我們?cè)概c申報(bào)單位一起，在創(chuàng)意廣告、營(yíng)銷傳播行業(yè)變革深刻演化之際，直面挑戰(zhàn)，共赴美好未來(lái)。

二、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司

三、報(bào)送要求

1.時(shí)間要求：
（1）本年度申報(bào)時(shí)間為 2022 年 5 月 16 日—9 月 1 日。所有申報(bào)作品請(qǐng)于 2022 年 9 月 1 日 24 點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理；
（2）所有申報(bào)作品必須是 2021 年 1 月 1 日—2022 年 9 月1 日間在媒體上發(fā)布過(guò)或已經(jīng)執(zhí)行過(guò)的商業(yè)廣告作品及活
動(dòng)。
2.內(nèi)容要求：
（1）創(chuàng)意作品要求參賽作品為原創(chuàng)，創(chuàng)意獨(dú)特并充分展現(xiàn)美學(xué)，制作精良，精細(xì)美觀，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有記憶點(diǎn)，有影
響力，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰；
（2）營(yíng)銷案例參賽作品要求策劃一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳、執(zhí)行完整的案例，提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持，并保證數(shù)據(jù)真實(shí)有效；
（3）媒介創(chuàng)新要求參賽作品首先從所投放媒介的創(chuàng)新點(diǎn)出發(fā)，而后從策劃、包裝、數(shù)據(jù)等方面綜合考量展示；
（4）年度品牌、年度公司將從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力、產(chǎn)品口碑、行業(yè)地位、社會(huì)知名度與美譽(yù)度、是否為中廣協(xié)資質(zhì)認(rèn)證企業(yè)、當(dāng)年該品牌（公司）在長(zhǎng)城獎(jiǎng)的類別獲獎(jiǎng)情況等方面進(jìn)行綜合考量；
（5）綜述：所有作品需符合新廣告法的要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國(guó)國(guó)情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。
3.地域要求：
無(wú)地域限制，凡中文文案作品皆可參與。

四、報(bào)送說(shuō)明

（一）評(píng)審類別及報(bào)送要求

創(chuàng)意作品

視 頻
TVC＋影院:基于電視媒體或影院投放的視頻廣告，時(shí)長(zhǎng)盡量不超過(guò) 30 秒；
互聯(lián)網(wǎng)視頻：基于視頻網(wǎng)站或社交媒體投放的視頻廣告，時(shí)長(zhǎng)盡量不超過(guò) 10 分鐘。
格式要求：作品格式為 MP4，h.264 編碼，兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)
將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。
平 面
主要指印刷及數(shù)字形式承載的平面作品。
格式要求：平面類作品格式為 JPG，PNG 等，不得低于 300像素，CMYK 色彩模式，5MB 以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。
音 頻
基于網(wǎng)絡(luò)傳播和收聽(tīng)的所有音頻媒介創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容，包含音樂(lè)類音頻二次創(chuàng)作和演繹、播客、有聲書及廣播劇、音
頻直播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容。
格式要求：音頻類作品格式為 MP3，單條時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 2 分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏
輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。
戶 外
主要評(píng)選在戶外體驗(yàn)的創(chuàng)意，參賽作品需要展現(xiàn)設(shè)計(jì)戶外的方案，利用公共空間傳達(dá)信息或使消費(fèi)者沉浸于品牌體
驗(yàn)的作品標(biāo)識(shí)作品也可報(bào)送在此類別。
格式要求參照視頻、平面、音頻、案例的報(bào)送要求。

營(yíng)銷案例

整合營(yíng)銷
以多種媒介的整合運(yùn)用為手段，從內(nèi)容、傳播形式、傳播途徑及營(yíng)銷效果等維度綜合考量，從而有效達(dá)到廣告?zhèn)鞑?/span>
與產(chǎn)品行銷的目的，報(bào)送作品需詳述營(yíng)銷案例如何通過(guò)資源整合，將項(xiàng)目以最大化營(yíng)銷效果呈現(xiàn)。
品牌營(yíng)銷
明確品牌/產(chǎn)品的營(yíng)銷定位，建立和維護(hù)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系以及營(yíng)銷品牌屬性，利用媒介及平臺(tái)資源推廣品
牌/產(chǎn)品的服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，真正做到品效合一的營(yíng)銷案例。
智能營(yíng)銷
通過(guò)人工智能（人機(jī)對(duì)話）、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算等為指導(dǎo)的智能交互營(yíng)銷方式，達(dá)到與用戶深度
溝通，通過(guò)圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、AI 互動(dòng)等智能化交互手段，結(jié)合用戶生活場(chǎng)景，充分發(fā)揮終端硬件及系統(tǒng)能力，
達(dá)成營(yíng)銷創(chuàng)意的深度交互和品牌信息的高效傳遞，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶建立聯(lián)系。
內(nèi)容營(yíng)銷
依托不同類型的內(nèi)容（如事件、話題等）表現(xiàn)形式，創(chuàng)造有價(jià)值、與消費(fèi)者需求相關(guān)、并契合品牌價(jià)值的內(nèi)容作品，通過(guò)在內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)的創(chuàng)新、發(fā)布、傳播等一系列過(guò)程，向用戶傳遞有價(jià)值的內(nèi)容信息，以內(nèi)容吸引用戶、打動(dòng)用戶、影響用戶，以內(nèi)容最大化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果的營(yíng)銷案例。
電商營(yíng)銷
主要在電商平臺(tái)內(nèi)部（如淘寶、天貓、京東、抖音小店、西瓜視頻下至鏈接等）進(jìn)行營(yíng)銷，或者通過(guò)整合電商平臺(tái)
外流量（如直播、紅人帶貨等形式），為網(wǎng)店導(dǎo)流、營(yíng)銷的案例。
跨界營(yíng)銷
打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌
從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征的營(yíng)銷案例。
場(chǎng)景營(yíng)銷
在營(yíng)銷中更加注重滿足消費(fèi)者在特定的時(shí)間，特定的空間下將產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者需求相對(duì)接，有效地觸動(dòng)消費(fèi)者的
痛點(diǎn)，引起消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)購(gòu)買欲望，建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，并形成消費(fèi)者黏性和忠誠(chéng)度。從而讓消費(fèi)
者在完整的場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)需求滿足，參賽者需詳述如何利用實(shí)體場(chǎng)景或虛擬場(chǎng)景作為價(jià)值創(chuàng)新的切入點(diǎn)，提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)
化率，提高用戶體驗(yàn)。
數(shù)智經(jīng)營(yíng) 該類別考察品牌精細(xì)化數(shù)智經(jīng)營(yíng)，以品牌年度全域資產(chǎn)體量及成長(zhǎng)性為基礎(chǔ)，核心評(píng)定三大指標(biāo)：
品牌全域人群數(shù)智化經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性和生長(zhǎng)性；
品牌全域貨品數(shù)智化經(jīng)營(yíng)的延展度；
品牌全域場(chǎng)景數(shù)智結(jié)果。
公益營(yíng)銷
（公益與企業(yè)社會(huì)責(zé)任）
主要指通過(guò)公益與企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)、行為等提升品牌聲譽(yù)與形象、提振營(yíng)銷效果的案例。
文旅營(yíng)銷
以各種媒介宣傳各地文化旅游資源的的方式，從而使消費(fèi)者加深對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的了解并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的案例。
全球化營(yíng)銷
說(shuō)明：此類別是指中國(guó)品牌在海外地區(qū)投放的案例。
通過(guò)深挖用戶洞察，多渠道的投放實(shí)現(xiàn)品效合一的案例。

媒介創(chuàng)新

電 視
以電視為媒介渠道展開的營(yíng)銷案例，主要從營(yíng)銷模式是否創(chuàng)新、觸達(dá)率等方面進(jìn)行考量；
平 面
以平面媒體為媒介渠道展開的營(yíng)銷案例，主要從營(yíng)銷模式是否創(chuàng)新、觸達(dá)率等方面進(jìn)行考量；
廣 播
以電臺(tái)廣播為媒介渠道展開的營(yíng)銷案例，主要從營(yíng)銷模式是否創(chuàng)新、觸達(dá)率等方面進(jìn)行考量；
戶 外
以戶外媒介渠道展開的營(yíng)銷案例，主要從營(yíng)銷模式創(chuàng)新、受眾參與體驗(yàn)感、觸達(dá)率等方面進(jìn)行考量；
元宇宙
主要是利用運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、融合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷的案例。
移動(dòng)媒介 以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體為投放渠道的營(yíng)銷案例，主要從營(yíng)銷形式是否創(chuàng)新、營(yíng)銷內(nèi)容是否新穎，消費(fèi)者的互動(dòng)率、參與度等方面進(jìn)行考量；
社交媒體
以社交媒體為主要投放渠道的營(yíng)銷案例，主要從內(nèi)容、形式是否創(chuàng)新，消費(fèi)者閱覽率、互動(dòng)度等方面進(jìn)行考量；
OTT
以智能電視、機(jī)頂盒及其他數(shù)字流媒體設(shè)備為主要投放渠道的營(yíng)銷案例，主要從內(nèi)容、形式是否創(chuàng)新，消費(fèi)者閱覽
率、互動(dòng)度等方面進(jìn)行考量；
報(bào)送形式：所有案例類作品通過(guò) PPT 轉(zhuǎn) PDF 版的模式上傳作品，PPT 5-10 頁(yè)左右評(píng)審觀感最佳。
PPT 模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板，同一類型作品報(bào)送不超過(guò)兩個(gè)類別。

年度品牌

年度品牌
主要是指本年度在營(yíng)銷與創(chuàng)意方面均表現(xiàn)突出，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，有良好社會(huì)口碑及相當(dāng)大影響力的品牌，
同時(shí)本年度廣告投放額度有所增長(zhǎng)，銷量有所提升。
報(bào)送形式：通過(guò) PPT 轉(zhuǎn) PDF 版的模式上傳作品，PPT 10 頁(yè)左右評(píng)審觀感最佳。
呈現(xiàn)內(nèi)容：
品牌報(bào)獎(jiǎng)闡述（品牌的相關(guān)介紹、獲獎(jiǎng)情況、創(chuàng)新價(jià)值點(diǎn)、銷售數(shù)據(jù)、媒體報(bào)道等，500 字以內(nèi)）
營(yíng)銷背景（品牌傳播及營(yíng)銷背景介紹，行業(yè)發(fā)展背景，面臨的營(yíng)銷困境及挑戰(zhàn)等）
創(chuàng)意表現(xiàn)（提煉本案的亮點(diǎn)，圖片或者視頻呈現(xiàn)）
執(zhí)行過(guò)程（分階段描述策略與創(chuàng)意的落地執(zhí)行，媒介的優(yōu)化組合，并附相關(guān)鏈接，請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述）
效果與市場(chǎng)反饋（營(yíng)銷活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù)，以及來(lái)自廣告主、業(yè)界專家、媒體、消費(fèi)者的反饋與點(diǎn)評(píng)等）
本年度廣告投放額度（包含投放渠道、投放點(diǎn)、相較于去年的增幅等）
案例獲獎(jiǎng)情況
第三方權(quán)威檢測(cè)數(shù)據(jù)等
（備注：組委會(huì)也將參考該品牌當(dāng)年在長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況）
PPT 模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。

年度廣告公司

年度廣告公司
1.公司擁有經(jīng)驗(yàn)豐富創(chuàng)新力強(qiáng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，近兩年內(nèi)，具備至少幫助 10 個(gè)品牌從銷量到影響力都得到很大提升的
經(jīng)驗(yàn)（要舉例說(shuō)明，并出具品牌方證明）；
2.積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在業(yè)內(nèi)有良好口碑；
3.近兩年內(nèi)，有過(guò)中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)---長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，國(guó)際廣告獎(jiǎng)--如戛納、艾菲、金鉛筆、英國(guó)、紐約、釜山、
亞太等獲獎(jiǎng)經(jīng)歷。
4.近兩年，獲得過(guò)"CNAAⅠ(一級(jí)廣告企業(yè))” “CNAAⅡ（二級(jí)廣告企業(yè)）” “CNAAⅢ（三級(jí)廣告企業(yè)）”證明
商標(biāo)使用權(quán)的企業(yè)。（備注：組委會(huì)也將參考該公司當(dāng)年在長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況）
PPT 模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。
（二）申報(bào)流程與說(shuō)明
1.申報(bào)流程
登錄中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)官網(wǎng) www.chinaciaf.org 點(diǎn)擊首頁(yè)“長(zhǎng)城獎(jiǎng) banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁(yè)面或直接輸入報(bào)獎(jiǎng)網(wǎng)
址 zuopin.chinaciaf.org 進(jìn)入申報(bào)系統(tǒng)，進(jìn)行用戶注冊(cè)（登錄）——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發(fā)布證明（不需要發(fā)布證明的類別可直接略過(guò)）——作品報(bào)送成功（提示作品報(bào)送成功即可）。用戶注冊(cè)信息及作品信息填寫務(wù)必準(zhǔn)確。提交作品信息后，系統(tǒng)將自動(dòng)生成唯一性的報(bào)名編號(hào)；
2.特別提醒
超大作品需通過(guò) ftp 客戶端上傳，參賽者需激活 ftp 上傳權(quán)限。
（三）注意事項(xiàng)
1.所有申報(bào)材料及內(nèi)容視同可以對(duì)外公開發(fā)表，如組委會(huì)編輯數(shù)字作品或圖書作品，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣
告節(jié)、中國(guó)廣告報(bào)道等組委會(huì)公眾號(hào)以及外部渠道宣傳展示使用；
2.創(chuàng)意作品及營(yíng)銷案例、媒介創(chuàng)新作品等皆不應(yīng)出現(xiàn)廣告主之外的服務(wù)公司 LOGO、名稱等信息，以免影響評(píng)委中立評(píng)審；
3.凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲、投報(bào)飛機(jī)稿行為的申報(bào)單位或個(gè)人，取消其本年度的參與資格；
4.每件申報(bào)作品僅限由一個(gè)單位報(bào)送，原則上由作品版權(quán)單位報(bào)送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權(quán)單
位申報(bào)，必須事先征得作品版權(quán)單位的同意，若發(fā)生版權(quán)糾紛，責(zé)任由申報(bào)單位自負(fù)，所獲榮譽(yù)將給予撤銷；
5.申報(bào)作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等法律有關(guān)問(wèn)題，由申報(bào)單位自行負(fù)責(zé)；
6.提交作品前需認(rèn)真核對(duì)，作品確認(rèn)提交后不可修改。

五、等級(jí)設(shè)置

各類別均設(shè)金、銀、銅、優(yōu)秀四個(gè)等級(jí)，所有類別金級(jí)作品將共同角逐唯一的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

六、關(guān)于費(fèi)用

報(bào)名參賽、獎(jiǎng)杯、證書都不收取任何費(fèi)用。

七、活動(dòng)流程

時(shí) 間 流程
5 月 16 日－9 月 1 日 在線申報(bào)作品
9 月上旬 組委會(huì)后臺(tái)處理數(shù)據(jù)并刪除不合格作品
9 月中旬 在線初審
9 月下旬 線下終審
10 月中旬 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)官網(wǎng)公布入圍名單
11 月中旬 第 29 屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)揭曉等級(jí)并頒發(fā)獎(jiǎng)杯
11 下旬－12 月全月 郵寄證書

八、特別說(shuō)明

1.同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請(qǐng)申報(bào)單位自行評(píng)估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一
報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但后面有明顯品牌露出（公益慈善機(jī)構(gòu)除外）的作品，組委會(huì)定義為商業(yè)作品。
2.請(qǐng)各參賽公司充分評(píng)估作品側(cè)重及優(yōu)勢(shì)，選擇適合的類別，相同作品所報(bào)類別不可超過(guò) 2 個(gè)。

九、聯(lián)系方式

賽事活動(dòng)負(fù)責(zé)人：儲(chǔ)方圓
電 話：010-65924171
郵 箱：619038379@qq.com
報(bào)送系統(tǒng)技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
電 話：021-31556107
郵 箱：71885796@qq.com
廣告節(jié)參會(huì)咨詢：賈玉山
電 話：010-65924173
廣告節(jié)論壇咨詢：袁婧
電 話：010-65924152
廣告節(jié)合作咨詢：蔣海燕
電 話：010-65924192
長(zhǎng)城獎(jiǎng)組委會(huì)
2022 年 5 月