第二屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽區(qū)域品牌專項(xiàng)賽公告
根據(jù)《印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽章程》、《印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽賽制》和《第二屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽方案》（農(nóng)研函【2022】14號(hào)）要求，現(xiàn)將區(qū)域品牌專項(xiàng)賽有關(guān)事宜公告如下：
一、參賽內(nèi)容與要求
區(qū)域品牌是指在特定區(qū)域內(nèi)授權(quán)多個(gè)市場(chǎng)主體使用的品牌。以區(qū)域品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)鞏固脫貧成果、加快一二三產(chǎn)業(yè)融合和區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。本賽道重點(diǎn)圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌兩大類區(qū)域品牌進(jìn)行賽事內(nèi)容組織；參賽作品類別分為已完成設(shè)計(jì)并落地實(shí)施的品牌、本賽事征集的品牌兩種。
?。ㄒ唬﹨①悆?nèi)容。根據(jù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，重點(diǎn)圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌（包括縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的區(qū)域公共品牌、鄉(xiāng)村文旅品牌等）建設(shè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，參賽內(nèi)容分參賽類別實(shí)現(xiàn)不同的內(nèi)容設(shè)計(jì)：
?。?）已經(jīng)發(fā)布并采用的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)。按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的品牌定位、文化內(nèi)涵、傳播定位和消費(fèi)者認(rèn)知匹配，突出視覺傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)品牌符號(hào)形象，包括品牌標(biāo)識(shí)、視覺圖形、擬人化形象、場(chǎng)景化應(yīng)用等。
?。?）已經(jīng)公開播出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的品牌形象短視頻創(chuàng)意拍攝。基于當(dāng)前的短視頻時(shí)代，按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌定位、文化內(nèi)涵、傳播定位、消費(fèi)者認(rèn)知匹配，表現(xiàn)品牌個(gè)性、演繹品牌美感、體現(xiàn)品牌價(jià)值、傳達(dá)消費(fèi)特色等。品牌形象短視頻時(shí)間控制：1-5分鐘。
?。?）沒有法律保密限制的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的品牌管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的區(qū)域或行業(yè)類別特點(diǎn)，設(shè)計(jì)上述兩種區(qū)域品牌的使用范圍、條件、流程、監(jiān)督、處罰等等管理規(guī)范。
本賽事征集的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，其參賽內(nèi)容包括：
?。?）品牌整體的規(guī)劃方案（規(guī)劃時(shí)間：3-5年）。包括品牌競(jìng)爭(zhēng)分析、品牌定位、品牌發(fā)展目標(biāo)、品牌價(jià)值體系設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌渠道設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣設(shè)計(jì)、品牌管理機(jī)制設(shè)計(jì)、品牌項(xiàng)目設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)模式與方法設(shè)計(jì)等內(nèi)容。
?。?）品牌視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)。按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的品牌定位、文化內(nèi)涵、傳播定位和消費(fèi)者認(rèn)知匹配，突出視覺傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)品牌符號(hào)形象，包括品牌標(biāo)識(shí)、視覺圖形、擬人化形象、場(chǎng)景化應(yīng)用等。
?。?）品牌形象短視頻創(chuàng)意拍攝?；诋?dāng)前的短視頻時(shí)代，按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌定位、文化內(nèi)涵、傳播定位、消費(fèi)者認(rèn)知匹配，表現(xiàn)品牌個(gè)性、演繹品牌美感、體現(xiàn)品牌價(jià)值、傳達(dá)消費(fèi)特色等。品牌形象短視頻時(shí)間控制：1-5分鐘。
（二）提交形式。參賽者在大賽官網(wǎng)（www.y-cdc.cn）注冊(cè)后，按照區(qū)域品牌專項(xiàng)賽道填報(bào)要求，在線填寫申報(bào)書并生成PDF文件；下載申報(bào)書打?yàn)橛〖堎|(zhì)文件，簽字蓋章后將紙質(zhì)文件掃描為PDF文件；在線提交簽字后的申報(bào)書，并提交區(qū)域品牌（農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌）的視覺系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)圖片（格式：jpg）、品牌形象短視頻（格式：MP4）、品牌管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)（格式：PDF）、品牌整體規(guī)劃方案（格式：PDF），以及相關(guān)的證明資料等。入圍總決賽評(píng)選應(yīng)提供區(qū)域品牌相關(guān)產(chǎn)品展示；如果疫情限制線下展示，可以通過(guò)拍攝視頻的方式展示。
?。ㄈ﹨①悧l件。作品必須根據(jù)上述有關(guān)參賽內(nèi)容、參賽類別、參賽形式要求遞交，視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)部分必須包含IP形象設(shè)計(jì)、品牌形象短視頻時(shí)長(zhǎng)必須控制在1-5分鐘之間、品牌整體規(guī)劃方案必須具有方案的整體性、全面性內(nèi)容；品牌必須由縣級(jí)（含）以上地方政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等組織創(chuàng)建；區(qū)域生態(tài)環(huán)境、地方文化、產(chǎn)品品類等方面具備鮮明的特色；區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)民就業(yè)增收具有帶動(dòng)作用。
?。ㄋ模┰u(píng)價(jià)維度。一是創(chuàng)意性。評(píng)價(jià)區(qū)域品牌在品牌定位、品牌內(nèi)涵、文化挖掘、形象設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)意水平。二是規(guī)范性。評(píng)價(jià)區(qū)域品牌管理中標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、監(jiān)督、追溯等方面的規(guī)范性和實(shí)用性。三是傳播性。評(píng)價(jià)區(qū)域品牌宣傳推廣基礎(chǔ)上的傳播能力和水平。四是市場(chǎng)性。評(píng)價(jià)區(qū)域品牌在帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和能力。五是帶動(dòng)性。評(píng)價(jià)區(qū)域品牌對(duì)于農(nóng)民增收的帶動(dòng)作用。
二、需求與作品征集
已完成的參賽作品是2020年1月1日后開始創(chuàng)建使用的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的作品；本賽事征集的選題新設(shè)計(jì)是完成規(guī)劃設(shè)計(jì)但尚未使用的。根據(jù)大賽章程，由作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者作為參賽者通過(guò)大賽官網(wǎng)提交作品。參賽作品征集分為兩種方式：
1、地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村（鄉(xiāng)村振興）部門、科研院所直接推薦本地區(qū)域品牌作品參賽或由品牌機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等品牌建設(shè)單位直接申報(bào)（此類須提交品牌主管的農(nóng)業(yè)農(nóng)村（鄉(xiāng)村振興）部門的蓋章推薦函。
2、定制化征集作品。針對(duì)地方政府的需求，定制化區(qū)域品牌設(shè)計(jì)。大賽秘書處將首先開展地方區(qū)域品牌需求征集工作。
三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與轉(zhuǎn)化服務(wù)
?。ㄒ唬┆?jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
本屆區(qū)域品牌專項(xiàng)賽擬設(shè)置一等獎(jiǎng)2個(gè)、二等獎(jiǎng)5個(gè)、三等獎(jiǎng)10-15個(gè)，入圍總決賽者獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)。具體規(guī)則見《印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽賽制》。
獲獎(jiǎng)單位將由組委會(huì)統(tǒng)一頒發(fā)榮譽(yù)證書，獲得在區(qū)域品牌專項(xiàng)賽決賽中的統(tǒng)一展示機(jī)會(huì)，以及國(guó)家級(jí)媒體個(gè)人專訪機(jī)會(huì)，獲獎(jiǎng)作品將會(huì)集結(jié)成冊(cè)，通過(guò)印記鄉(xiāng)村多媒體公眾平臺(tái)等進(jìn)行宣發(fā)。
（二）轉(zhuǎn)化服務(wù)
大賽秘書處將為需求方組織定制化征集區(qū)域品牌設(shè)計(jì)方案，有條件的地方可舉辦定制賽。
四、進(jìn)度安排
1、賽事啟動(dòng)（2022年8月）
通過(guò)大賽官網(wǎng)發(fā)布公告，并通過(guò)媒體發(fā)布大賽內(nèi)容、安排、規(guī)則、要求等。
2、宣貫組織（2022年9月30日截止）
通過(guò)地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村（鄉(xiāng)村振興）部門、行業(yè)組織進(jìn)行宣貫，組織通過(guò)大賽官網(wǎng)參賽。
3、專項(xiàng)賽預(yù)選賽（2022年10月15日前完成評(píng)選）
專項(xiàng)預(yù)選賽評(píng)選須在10月15日前完成，線下活動(dòng)可結(jié)合農(nóng)民豐收節(jié)等活動(dòng)一起組織。
4、專項(xiàng)賽總決賽（2022年11月）
專項(xiàng)賽總決賽將與大賽總決賽同時(shí)舉辦，在11月30日前完成。
5、推廣與轉(zhuǎn)化（2022年12月）
獲獎(jiǎng)作品將通過(guò)展銷會(huì)、媒體集中宣傳、設(shè)計(jì)對(duì)接服務(wù)平臺(tái)等，加快獲獎(jiǎng)作品轉(zhuǎn)化。
五、聯(lián)系方式
區(qū)域品牌專項(xiàng)賽秘書處
六、賽事組織
區(qū)域品牌專項(xiàng)賽由印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽秘書處、區(qū)域品牌專項(xiàng)賽秘書處共同組織。
活動(dòng)最終解釋權(quán)歸印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)所有。
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