首屆全國大學(xué)生整合營銷傳播大賽
中國智媒營銷大會·未來金理獎全國大學(xué)生IMC（整合營銷傳播）大賽由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，南方都市報社、N視頻、灣財社主辦，國家廣告研究院、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會擔(dān)任學(xué)術(shù)指導(dǎo)，是以挖掘智媒營銷、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域未來人才為目標(biāo)，面向全國大學(xué)生開展的整合營銷傳播技能競賽，同時接受全球在校華人大學(xué)生參賽。
活動還得到了百度、自如、美贊臣、美團、封面?zhèn)髅?、網(wǎng)易傳媒、鳳凰網(wǎng)、嗶哩嗶哩、廣東省廣告協(xié)會、愛德曼國際公關(guān)、迪思傳媒、BBDO天聯(lián)廣告、因賽集團、新榜、國際品牌觀察、新世相、數(shù)英、梅花網(wǎng)、今日廣告、Morketing參與協(xié)辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟管理學(xué)院、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院擔(dān)任學(xué)術(shù)支持。
01
賽道升級
再次出發(fā)
中國智媒營銷大會的再次起航，與未來金理獎的設(shè)立，主要想做兩件事：鏈接和培育。
首先，鏈接校園與企業(yè)，鏈接理論與實踐。
我們努力將這一賽事打造成學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意的孵化平臺，通過積極引進頭部廣告公關(guān)公司、知名品牌企業(yè)的資源，將校園與企業(yè)深度捆綁起來，打通課堂學(xué)習(xí)-課外培訓(xùn)-賽事實踐的鏈路，讓理論學(xué)習(xí)與營銷實踐不脫節(jié)不斷鏈，形成良性互動。
其次，培育多元整合思維，培育綜合經(jīng)營人才。
大賽從市場實際需求出發(fā)，以創(chuàng)新、效益、創(chuàng)收為競賽核心指標(biāo)，以整合營銷傳播策劃為主題，旨在評價學(xué)生的創(chuàng)意策劃、整合營銷、品牌經(jīng)營、商業(yè)思維、實效轉(zhuǎn)化等多元整合思維，最終反哺企業(yè)用人，讓人才供給與產(chǎn)業(yè)需求更加匹配。
最后，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研用，為智媒營銷領(lǐng)域挖掘新勢力、新現(xiàn)象，造就1+1+1＞3的聚勢效應(yīng)。
于學(xué)生而言，能鍛煉自身的實戰(zhàn)能力。
于院校而言，能輸送通才為社會所用。
于企業(yè)而言，能收獲創(chuàng)意與儲備力量。
02
機制創(chuàng)新
共話新局
這次，未來金理獎還做了一些改變：
把評判交給不同場域的人
大會由中國廣告協(xié)會會長張國華擔(dān)任榮譽主席，并且邀請到了超20位重磅大咖坐鎮(zhèn)大賽評審團，涵蓋國內(nèi)名企高管、知名廣告營銷機構(gòu)操盤手、頂尖院校專家學(xué)者、頭部市場化媒體經(jīng)營主理人等，可見賽事之權(quán)威性與含金量。
評審名單將持續(xù)更新，更多重磅大咖正在加盟。
把命題交給不同的消費市場
區(qū)別于同類比賽偏重品牌傳播，大賽圍繞當(dāng)下市場實際需求設(shè)立命題，以效果轉(zhuǎn)化、營銷創(chuàng)收為導(dǎo)向，涵蓋產(chǎn)品推廣、平臺打造、用戶拉新、城市經(jīng)濟、空間運營等多種類型。
要求參賽者從市場和企業(yè)需求出發(fā)，制作一份能帶來實實在在轉(zhuǎn)化和創(chuàng)收的整合營銷傳播方案。
經(jīng)初審、復(fù)審后進入終審環(huán)節(jié)的參賽者，將直面評審團進行現(xiàn)場提案，闡述作品的創(chuàng)意策劃思路，以及為命題單位帶來轉(zhuǎn)化和創(chuàng)收的變現(xiàn)模式。
而評審團又將從市場需求、落地可行性等進行犀利提問和點評，將會是一場創(chuàng)意與市場之間的比拼。
更重要的是，把參賽權(quán)交給個人
本次大賽要求個人參賽，希望以整合營銷傳播全案為參賽作品要求，從而篩選出能力全面發(fā)展的通才而非專才，挖掘未來的綜合型經(jīng)理人。
參賽者將擁有與大咖面對面交流的機會，一經(jīng)獲獎，獎金最高30000元！還將有機會獲得名企實習(xí)/入職名額。
大賽同步也設(shè)立了優(yōu)秀組織獎及優(yōu)秀指導(dǎo)老師獎，歡迎各院校與單位參與。
為了讓參賽者的作品有質(zhì)的提升，組委會也準(zhǔn)備了創(chuàng)意訓(xùn)練營與“智媒校園行”高校巡講兩大賽事配套子活動。
創(chuàng)意訓(xùn)練營邀請了來自廣告公關(guān)公司、營銷機構(gòu)的幕后操盤手，揭秘那些刷屏案例背后的邏輯與誕生的故事，并針對大賽的命題、營銷方案要求進行現(xiàn)場講解，為參賽選手送上“通關(guān)秘籍”。
“智媒校園行”高校巡講則陸續(xù)深入北京、上海、廣東、福建、湖南等地多所知名院校，帶來賽程講解、營銷案例分享及答疑互動，讓參賽者對比賽規(guī)則、評審標(biāo)準(zhǔn)、營銷方法論有更深一步的了解。
03
賽程須知
本次大賽的參賽對象為全國各類高等院校在校全日制本科生、研究生、?？圃盒W(xué)生，應(yīng)屆畢業(yè)生亦可參加，同時接受全球在校華人大學(xué)生參賽，專業(yè)不限。歡迎對整合營銷傳播感興趣的同學(xué)報名參賽。
要注意的是，本次活動僅接受個人報名，不設(shè)置團隊比賽，每位參賽選手允許最多有一名指導(dǎo)老師。
賽程時間軸：
作品征集時間由即日起，于10月17日截止。參賽者需在截止時間前填寫報名表，并在命題庫中選擇一個命題進行參賽，形成一份整合營銷傳播策劃方案，提交至指定郵箱：
zhimeiyingxiao@nandu.cc
郵件主題統(tǒng)一以“學(xué)校-姓名-所選命題”命名。
?大賽報名表及命題下載通道
更多參賽須知（可上下滑動閱覽）：
?。ㄒ唬┳髌穬?nèi)容：整合營銷傳播方案
基礎(chǔ)內(nèi)容框架包含：背景分析、需求洞察、營銷策略制定、傳播主題、創(chuàng)意策劃、傳播規(guī)劃、執(zhí)行節(jié)奏、效果評估、預(yù)算分配；具體內(nèi)容需根據(jù)所選命題要求進行必要調(diào)整。
?。ǘ┰u審流程
1、初審：
大賽組委會對提交的作品進行整理后，在“公開、公正、公平”的原則下，由大賽組委會依據(jù)評分標(biāo)準(zhǔn)對參賽作品進行初審，排名前50名的參賽作品進入復(fù)審。
2、復(fù)審：
進入復(fù)審的50份參賽作品將由大賽評審團依據(jù)評分標(biāo)準(zhǔn)對復(fù)審作品進行評分，排名前25名的參賽作品進入終審。
3、終審：
前25名的參賽選手參加線下終審，現(xiàn)場向評審團進行策劃案的演示、講解（5分鐘內(nèi)），并接受評審團的現(xiàn)場提問（2分鐘），如有特殊情況可申請線上提案；評審依據(jù)評分標(biāo)準(zhǔn)綜合評定選出特別金獎、金銀銅獎、優(yōu)秀獎的獎項歸屬。
此外，大賽組委會將統(tǒng)一錄制提案視頻并上傳到南都視頻號,網(wǎng)友可根據(jù)參賽選手的表現(xiàn)進行點贊。點贊數(shù)量最高的三位選手獲得網(wǎng)絡(luò)人氣獎。
4、實習(xí)雙選會：
進入終審的前25名參賽選手均可參加線下實習(xí)雙選會面試，每人將有1分鐘的自我介紹時間，并回答實習(xí)企業(yè)的相關(guān)問題（3分鐘）。評審團依據(jù)面試表現(xiàn)確定是否給予實習(xí)名額，如不參加線下雙選會的參賽選手，將取消實習(xí)名額機會。
注：大賽不收取選手參賽報名費，選手參賽所涉及的差旅、食宿、會務(wù)、培訓(xùn)、作品制作等相關(guān)費用，由參賽選手自行承擔(dān)。
好的創(chuàng)意應(yīng)該被發(fā)現(xiàn)，好的人才應(yīng)該被挖掘。
歡迎有創(chuàng)意熱情、有創(chuàng)收激情的大學(xué)生前來報名參賽，一展自己的智媒營銷創(chuàng)意才華！
中國智媒營銷大會即日起也將同步面向社會公開招募合作品牌，如有志同道合的企業(yè)伙伴想?yún)⑴c，我們歡迎您的加入。
組委會將攜手合作伙伴共同深入校園，廣泛觸及高校大學(xué)生群體，線上線下開設(shè)創(chuàng)意訓(xùn)練營，同步走進多所知名院校開展“智媒校園行”高校巡講活動，讓品牌在拓寬校園渠道、傳遞品牌營銷經(jīng)驗、挖掘智媒營銷人才的同時，觸達更多的年輕目標(biāo)用戶，深度種草品牌及產(chǎn)品好物。
此外，還將收獲來自新生代新穎的創(chuàng)意想法，說不定還可以轉(zhuǎn)為品牌營銷創(chuàng)收的決策，進一步還能將優(yōu)秀人才引薦企業(yè)內(nèi)部，為企業(yè)所用。
而作為主辦和發(fā)起單位的南方都市報社，也將發(fā)揮媒體強大的鏈接能力，廣泛鏈接高校+媒體+企業(yè)+行業(yè)+產(chǎn)業(yè)資源，相信在多方攜手、互惠互利之下，品牌價值勢能將實現(xiàn)最大化。
2023中國智媒營銷大會·未來金理獎已正式拉開帷幕，更多活動信息也將在大賽專題頁（點擊文末閱讀原文）陸續(xù)公布，敬請留意。
*活動最終解釋權(quán)歸大賽組委會所有
?版權(quán)歸屬中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會
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