2023第18屆中國好創(chuàng)意-老字號?新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)專項(xiàng)大賽
中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽，是入選教育部中國高等教育學(xué)會發(fā)布的《全國普通高校學(xué)科競賽排行榜》賽項(xiàng)，也是我國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意及數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域各專業(yè)綜合類規(guī)模大、參與院校多、影響廣泛的權(quán)威賽事。老字號·新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道以賽事成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合為核心，探索“老字號品牌”為代表產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中助推傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級的方式與途徑，大賽通過“老字號品牌”的調(diào)研、設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營等，滿足個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代以人的需求變化為“行業(yè)導(dǎo)向”產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。通過將當(dāng)代大眾審美融匯進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)國潮新風(fēng)尚，讓更多的老字號產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知和喜愛，進(jìn)而提升消費(fèi)者的 文化自信。
老字號·新國潮賽道希望助力“老字號品牌”的傳承與創(chuàng)新，推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳播。
老字號賽道宗旨
“老字號”是歷史悠久擁有世代傳承的產(chǎn)品或技藝，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)的品牌。但是隨著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的來臨，很多老字號因品牌老化而慢慢消失在了年輕一代消費(fèi)者的視野當(dāng)中。
“中國好創(chuàng)意大賽”老字號賽道承辦的宗旨就是鼓勵(lì)老字號品牌創(chuàng)新，通過與“新國潮”結(jié)合，建立年輕群體與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間的紐帶，推動(dòng)年輕學(xué)生對老字號品牌的了解與傳承，展示老字號品牌年輕化最新成果，傳播老字號品牌文化、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研融合的最新理念。
老字號賽道主題
主題：擦亮老字號?共創(chuàng)新次元
釋義：“擦亮”，華東理工擦亮老字號品牌創(chuàng)新課題組和工作室長期以來致力于助力老字號傳承，擦亮老字號的金字招牌，為老字號實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值；“共創(chuàng)”，參賽者不僅僅是在比賽，更是老字號的合作者。在新時(shí)代下共同創(chuàng)造中華品牌文化崛起的新次元。
組織單位
主辦單位：
中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽組委會
承辦單位：
華東理工大學(xué)
協(xié)辦單位：
華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院
中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽上海賽區(qū)組委會
浙江省湖州市德清縣人民政府
上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司
上海沈大成餐飲管理有限公司
上海家化聯(lián)合股份有限公司
上海水產(chǎn)集團(tuán)龍門食品有限公司
歐詩漫生物股份有限公司
上海市黃浦區(qū)就業(yè)促進(jìn)中心
上海市黃浦區(qū)歸國華僑聯(lián)合會
戰(zhàn)略合作：
華東理工大學(xué)外國語學(xué)院
《中國廣告》雜志社有限公司
上海信羅跡創(chuàng)意服務(wù)有限公司
上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰?nbsp;
海外支持單位：
新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院
平臺支持：
視覺中國愛視覺設(shè)計(jì)社區(qū)
學(xué)術(shù)支持：
上海創(chuàng)意工作者協(xié)會
上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會
征稿對象
國內(nèi)外院校個(gè)人及團(tuán)隊(duì)、工作室、實(shí)驗(yàn)室、聯(lián)合創(chuàng)作室等均可參加。
大賽命題
【命題策略單1·吳良材眼鏡】
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命題單位 |
上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司吳良材眼鏡公司 |
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命題品牌 |
吳良材眼鏡 |
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官網(wǎng)地址 |
吳良材眼鏡微信公眾號 |
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品牌背景 |
上海著名的眼鏡老字號品牌吳良材，最早起源于康熙年間，具有三百多年歷史，是中國眼鏡零售行業(yè)內(nèi)歷史最悠久的民族品牌。歷經(jīng)歲月變遷，如今的吳良材已成為眼鏡行業(yè)龍頭企業(yè)，在消費(fèi)者中享有良好的口碑。 在新時(shí)代背景下，吳良材眼鏡沿襲自身一貫的匠人態(tài)度，“良”心優(yōu)選高品質(zhì)眼鏡、精“良”專業(yè)驗(yàn)光技術(shù)、“良”久陪伴守護(hù)眼視力健康，三位一體打造品質(zhì)、專業(yè)、可信賴的品牌形象，讓吳良材眼鏡成為消費(fèi)者身邊的“眼鏡良配專家”。
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品牌定位 |
身邊的視界良配專家 |
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品牌slogan |
專業(yè)、匠心、守護(hù) |
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目標(biāo)群體 |
全年齡層的眼鏡消費(fèi)者 |
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命題主題 |
身邊的視界良配專家 |
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命題方向1 及要求 (請?jiān)敿?xì)閱讀) |
文創(chuàng)眼鏡衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì) 根據(jù)品牌調(diào)性和品牌定位，設(shè)計(jì)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括但不限于眼鏡硅膠腳套、眼鏡盒、眼鏡布、眼鏡鏈、手提袋等系列產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品需兼具實(shí)用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。 |
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命題方向2 及要求 (請?jiān)敿?xì)閱讀) |
品牌視覺宣傳設(shè)計(jì) 1.平面設(shè)計(jì) （1）設(shè)計(jì)插畫或系列海報(bào)，要求符合品牌調(diào)性，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌定位“身邊的視界良配專家”。 （2）以IP形象“吳老爺”為原型設(shè)計(jì)表情包，要求主題鮮明，符合當(dāng)代年輕人的喜好，兼具趣味性與創(chuàng)意性。 2.短視頻設(shè)計(jì) 制作15s或30s的短視頻，要求創(chuàng)意新穎，傳播力強(qiáng)，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌定位“身邊的視界良配專家”。 |
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提交格式 |
以具體命題方向的需求和提交平臺的要求為主。 |
【命題策略單2·沈大成】
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命題單位 |
沈大成 |
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官網(wǎng)地址 |
微信公眾號：沈大成 |
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產(chǎn)品名稱 |
沈大成節(jié)慶禮盒 |
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品牌背景 |
百年沈大成，濃情上海味。沈大成創(chuàng)建于光緒元年（1875年），至今已有148年歷史，擁有中商部頒發(fā)的“中華老字號”稱號，被譽(yù)為“上海點(diǎn)心大王”。沈大成的創(chuàng)始人沈阿金為集點(diǎn)心與風(fēng)味小吃之大成，故取店名為“沈大成”。由于沈大成注重產(chǎn)品選料，制作精細(xì)，早在上世紀(jì)30年代就享譽(yù)海內(nèi)外，旗下經(jīng)典產(chǎn)品如桂花條頭糕、雙釀團(tuán)、金團(tuán)、青團(tuán)、壽桃、鮮肉月餅等更是享有盛名，口碑甚佳。 為了進(jìn)一步打造上海名片，讓更多消費(fèi)者品嘗到海派匠心之味，沈大成在2003年投資建設(shè)了食品廠，專注于糕團(tuán)、速凍點(diǎn)心和海派伴手禮的生產(chǎn)打造，同時(shí)，順應(yīng)中國人“應(yīng)時(shí)而食，不時(shí)不食”的傳統(tǒng)哲學(xué)，沈大成也根據(jù)各大時(shí)令推出了節(jié)慶禮盒，清明的青團(tuán)禮盒代表著春日的美好，重陽禮盒也為敬老孝親的九九重陽增添了甜蜜的味道。清明，端午、中秋、春節(jié)，每個(gè)重要的時(shí)令節(jié)日，沈大成都會逐鮮尋味，用舌尖上的本真至味，還原生活里的情致雅趣。 如今，隨著國潮復(fù)興背景下的市場競爭加劇，不斷通過產(chǎn)品的推陳出新保持用戶新鮮感，也成為了撬動(dòng)品牌增長的關(guān)鍵支點(diǎn)，因此沈大成希望能夠通過對節(jié)慶禮盒的創(chuàng)新再演繹，進(jìn)而拉近品牌與新生代消費(fèi)者之間的情感距離，構(gòu)建沈大成可持續(xù)化發(fā)展的基礎(chǔ)。
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產(chǎn)品背景 |
產(chǎn)品名稱：沈大成節(jié)慶禮盒（品名可創(chuàng)意） 產(chǎn)品內(nèi)含：禮盒產(chǎn)品+周邊衍生品 產(chǎn)品場景：節(jié)慶佳禮、上海伴手禮 |
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目標(biāo)群體 |
年輕消費(fèi)人群、節(jié)慶送禮人群 |
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命題主旨 |
沈大成節(jié)慶禮盒創(chuàng)意命題大賽 |
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命題要求闡述 (請?jiān)敿?xì)閱讀) |
挖掘沈大成品牌歷史、文化符號、產(chǎn)品特性等相關(guān)內(nèi)容，針對年輕受眾群體喜好，通過市場背景、競品調(diào)研、人群分析等途徑進(jìn)行沈大成節(jié)日禮盒（如春節(jié)禮盒、青團(tuán)禮盒、中秋禮盒、重陽禮盒）的創(chuàng)意打造并完成相應(yīng)的線上及線下傳播推廣方案，內(nèi)容包括但不限于糕點(diǎn)產(chǎn)品和文創(chuàng)衍生周邊。 |
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創(chuàng)意形式 |
視頻作品以.mp4格式提交，時(shí)長要求在2分鐘以內(nèi)； 平面設(shè)計(jì)以.jpg格式提交，單張大小不大于10M，最多10張； 活動(dòng)創(chuàng)意以.jpg 格式提交，單張大小不大于18M，單圖，數(shù)量不限。 |
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作品要素 |
參賽作品中可落地性強(qiáng)的更佳，包含衍生品設(shè)計(jì)的方案最佳 |
【命題策略單3·上海家化】
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命題單位 |
上海家化聯(lián)合股份有限公司/佰草集 |
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官網(wǎng)地址 |
www.jahwa.com.cn/佰草集 |
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產(chǎn)品名稱 |
佰草集27周年紀(jì)念版禮盒或佰草集2025年新年禮盒 |
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品牌背景 |
佰草集品牌是擁有125年歷史上海家化聯(lián)合股份有限公司于1998年創(chuàng)立的，25年來傳承并革新中國特色本草護(hù)膚理念，專研中國女性膚質(zhì)，探索更安心更卓效的重要活性成分，舉現(xiàn)代科技之力，激活肌底強(qiáng)大自護(hù)力，匯全球?qū)＜抑?，成就安心高效之兼容，樹立以中國特色本草專業(yè)理論為基礎(chǔ)的前沿中國特色本草科研級護(hù)膚專家。 匯集中西 佰草緣起：本草文化博大精深，其中一支便是特有的本草養(yǎng)顏文化，千年以來中國女子一直將其妙用于美容護(hù)膚，其中不少本草良方被視為宮中美容圣品秘而不傳。 真實(shí)美力：中國美是真實(shí)，真實(shí)的美需要力量，佰草集主張聚焦中國女性肌膚和心理由內(nèi)而外的本真美力，以從內(nèi)到外的修護(hù)力，讓肌膚煥發(fā)真實(shí)之美，鼓勵(lì)每一位中國女性，內(nèi)在接納真實(shí)的自己，外在展現(xiàn)真實(shí)的自己，以更加自信、自然的態(tài)度與真實(shí)肌膚好狀態(tài)，從容面對一切。植根中華 閃耀世界：佰草集的足跡現(xiàn)已遍布全國，擁有超過1500多家門店專柜。早在2008年，佰草集就已經(jīng)通過嚴(yán)苛的歐盟認(rèn)證，在海外主流護(hù)膚品市場銷售。未來，佰草集將繼續(xù)致力于向世界傳遞中國中草藥護(hù)膚文化，讓東方美閃耀世界。 |
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產(chǎn)品背景 |
產(chǎn)品名稱：佰草集27周年紀(jì)念版禮盒或佰草集2025年新年禮盒 產(chǎn)品內(nèi)含：佰草集御齡系列產(chǎn)品+周邊輔銷衍生品-GWP（Gift with Purchase） 產(chǎn)品場景：佰草集27周年紀(jì)念版禮盒或2025年新年禮盒（任選其一） |
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目標(biāo)群體 |
20-30歲，有良好的教育背景以及較豐富的學(xué)識，不盲目跟風(fēng)，也不刻求特立獨(dú)行，關(guān)注熱點(diǎn)：年輕、時(shí)尚，中國文化、天然、健康，職場，育兒，家庭。 |
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命題主旨 |
佰草集品牌創(chuàng)意禮盒命題大賽 |
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命題要求闡述 (請?jiān)敿?xì)閱讀) |
創(chuàng)意一款佰草集品牌禮盒和周邊輔銷衍生品 需建立創(chuàng)意禮盒的設(shè)計(jì)概念，具有年輕化、時(shí)尚性，同時(shí)兼具中國傳統(tǒng)文化特色，同時(shí)也需具有差異化、識別性以及產(chǎn)品功能的聯(lián)想感，符合佰草集調(diào)性。其中包括：主題包裝盒+內(nèi)容物花盒或瓶身+拎袋+ GWP（Gift with Purchase）產(chǎn)品等設(shè)計(jì)，需有建議的工藝方案。希望該款創(chuàng)意禮盒是具有收藏性，設(shè)計(jì)元素是可延伸性，可以運(yùn)用到其他非賣品上，pattern元素設(shè)計(jì)需有可延伸性。GWP設(shè)計(jì)使用主概念禮盒設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)3-5款衍生配套輔銷品（輔銷品需要適合女性使用）。 在禮盒概念和設(shè)計(jì)上可以選擇IP合作聯(lián)名方式，IP方可以是有中國傳統(tǒng)文化情結(jié)的藝術(shù)家、文學(xué)家、設(shè)計(jì)師等，也可以是象征性的地域、場所、建筑等等。針對IP的聯(lián)名提一些與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生交互推廣策略方案。 |
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創(chuàng)意形式 |
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作品要素 |
參賽作品可以有挑戰(zhàn)行業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新思路，創(chuàng)意上需圍繞年輕、時(shí)尚、中國傳統(tǒng)文化思想、國潮等方向，能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹，在世界文化潮流中，尋找中國傳統(tǒng)文化元素在當(dāng)下的復(fù)興，為佰草集品牌復(fù)興賦能。 |
【命題策略單4·龍門】
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命題單位 |
上海水產(chǎn)集團(tuán)龍門食品有限公司 |
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官網(wǎng)地址 |
微信公眾號：龍門海選 |
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品牌背景 |
“龍門”作為上海老字號品牌，立志成為滬上高品質(zhì)海鮮倡導(dǎo)者。在強(qiáng)大的冷庫容量與食品加工園區(qū)的的基礎(chǔ)上，憑借全球優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品獲取能力，搭建“從國外到國內(nèi)”的貿(mào)易通路；著力開發(fā)新品類，供應(yīng)多種優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品新需求；持續(xù)推進(jìn)終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，全面布局線上線下多個(gè)渠道。 從走出去的資源獲取到走回來的高效遠(yuǎn)洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，上海水產(chǎn)龍門食品始終堅(jiān)持以遠(yuǎn)洋捕撈為核心，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)為抓手，以高效供應(yīng)為保障，倡導(dǎo)“愉躍龍門，漁悅申活”的生活理念，擔(dān)起“上海水產(chǎn)，我的世界漁場”責(zé)任，致力于打造高品質(zhì)、重愉悅、可持續(xù)的生活方式，成為上海市民的“魚簍子”。龍門將繼續(xù)不斷傳承與創(chuàng)新，激發(fā)品牌活力。 煥新后的龍門在原有海鮮粗加工產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，向其他方向試水，形成“龍門漁場”冷凍粗加工產(chǎn)品、“龍門快廚”海鮮預(yù)制菜、“龍門校場”休閑海鮮零食以及“龍門有禮”海鮮禮盒四大產(chǎn)品線。
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產(chǎn)品背景 |
“龍門漁場”冷凍粗加工產(chǎn)品 “龍門快廚”海鮮預(yù)制菜 “龍門校場”休閑海鮮零食 “龍門有禮”海鮮禮盒 |
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目標(biāo)群體 |
海鮮消費(fèi)人群、年輕消費(fèi)者 |
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命題主旨 |
新·俠者龍門 |
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命題要求闡述 (請?jiān)敿?xì)閱讀) |
龍門品牌致力于成為滬上高品質(zhì)海鮮倡導(dǎo)者，有著心系天下的俠義感。 龍門之俠，是遠(yuǎn)洋的勇敢、是為民生為國家的正義、是不斷嘗試與創(chuàng)新的生命力、是成就“上海水產(chǎn)，我的世界漁場”的魄力、是“全球的魚，中國的菜”的擔(dān)當(dāng)；是古風(fēng)、國風(fēng)、傳統(tǒng)風(fēng)格，也可以是時(shí)尚、潮酷、未來科技…… 龍門作為老字號品牌，不斷升級煥新，以“新·龍門”姿態(tài)面向消費(fèi)者。 龍門以俠者之姿，希望探索更多可能性。 結(jié)合龍門的品牌定位，及高品質(zhì)、重愉悅、可持續(xù)的倡導(dǎo)，在“新·俠者龍門”主題下進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 在下列2個(gè)方向中選擇其一進(jìn)行作品設(shè)計(jì)：
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創(chuàng)意形式 |
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作品要素 |
參賽作品以產(chǎn)品內(nèi)容可落地性強(qiáng)、可量產(chǎn)的方案為佳，需體現(xiàn)龍門品牌高品質(zhì)、重愉悅、可持續(xù)的理念。設(shè)計(jì)手法不限，風(fēng)格不限，包括但不限于時(shí)尚風(fēng)、潮酷風(fēng)、國潮風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。 |
【命題策略單5·歐詩漫】
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命題單位 |
歐詩漫生物股份有限公司 |
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官網(wǎng)地址 |
www.osmun.com.cn/歐詩漫 |
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產(chǎn)品名稱 |
歐詩漫2024年的中秋禮盒或歐詩漫2024年新年禮盒 |
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品牌背景 |
揚(yáng)珍珠文化，樹百年品牌。歐詩漫品牌始于1967年，誕生于世界珍珠養(yǎng)殖技術(shù)發(fā)源地德清，傳承中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“德清珍珠”千年文化底蘊(yùn)，始終致力于對珍珠美學(xué)和傳統(tǒng)文化的探索。品牌創(chuàng)始人沈志榮19歲時(shí)就立志要將珍珠作為一生的事業(yè)。為了繼承800多年前的傳統(tǒng)珍珠養(yǎng)殖技術(shù)，沈志榮開始日夜鉆研，經(jīng)歷一次次失敗的實(shí)驗(yàn)，最終攻克了三角帆蚌人工繁殖技術(shù)、提高珍珠質(zhì)量技術(shù)、三角帆蚌病毒性蚌瘟病防治技術(shù)三大核心技術(shù)，為中國乃至整個(gè)世界珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 為了讓古籍里的珍珠光采重新綻放，沈志榮不斷粉碎珍珠，從200目、400目、到12000目，選擇最適合女性肌膚的亞微米粒徑，更研發(fā)亞微米粉體、珍珠多肽提純、珍珠發(fā)酵、“珍珠+”復(fù)配等四大技術(shù)，獲得珍珠酵粹、珍白因?Pro等核心珍珠成分。最終讓只有貴族才能用的奢侈品，成功走進(jìn)千萬普通百姓家。 歐詩漫以“前沿高新技術(shù)”，探索“珍珠美膚之謎”，為大眾提供溫和、安全、高效能的珍珠美膚方案，為每一個(gè)消費(fèi)者塑造“光透亮白”的珍珠美肌。 在世界珍珠養(yǎng)殖技術(shù)發(fā)源德清，有一顆神奇的珍珠。正綻放出令世界驚艷的美白光彩。 浙江·德清，世界珍珠養(yǎng)殖發(fā)源地。 小山漾·養(yǎng)殖基地，古老又鮮活的珍珠秘境。 專業(yè)有堅(jiān)持 溫潤有力量 歐詩漫在東方，專注成為“珍珠美膚世家”
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產(chǎn)品背景 |
產(chǎn)品名稱：歐詩漫2024年的中秋禮盒或歐詩漫2024年新年禮盒 產(chǎn)品內(nèi)含：歐詩漫珍白因系列產(chǎn)品+歐詩漫小橘燈系列產(chǎn)品+周邊輔銷衍生品-GWP（Gift with Purchase） 產(chǎn)品場景：歐詩漫2024年的中秋禮盒或歐詩漫2024年新年禮盒（任選其一） |
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目標(biāo)群體 |
Z時(shí)代（年齡24下，一二三線城市）：先銳有個(gè)性、有態(tài)度，娛樂至上；對護(hù)膚品牌忠誠度低，但對新品牌的接納程度高；關(guān)注情感情懷、自我滿足等衍生價(jià)值。 新銳白領(lǐng)（年齡25-35，一二三線城市）：自我愉悅，熱愛分享，消費(fèi)能力較高；對護(hù)膚有獨(dú)特見解且品質(zhì)要求高；有較強(qiáng)的生活、社交、體驗(yàn)消費(fèi)空間。 小鎮(zhèn)青年（年齡18-35，四線城市及以下）：下沉式市場的代表性群體；踏實(shí)務(wù)實(shí)、脫域向往和品質(zhì)升級；消費(fèi)具有熟人連接的特點(diǎn)。 |
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命題主旨 |
歐詩漫品牌創(chuàng)意禮盒命題大賽 |
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命題要求闡述 (請?jiān)敿?xì)閱讀) |
創(chuàng)意一款歐詩漫品牌禮盒和周邊輔銷衍生品 需建立創(chuàng)意禮盒的設(shè)計(jì)概念，具有趣味化、年輕化、時(shí)尚性，同時(shí)兼具中國傳統(tǒng)文化特色，同時(shí)也需具有差異化、識別性以及產(chǎn)品功能的聯(lián)想感，符合歐詩漫品牌調(diào)性。 【主題包裝盒+拎袋+歐詩漫熱賣產(chǎn)品+周邊輔銷衍生品2-3個(gè)產(chǎn)品等設(shè)計(jì)】需有建議的工藝方案；保護(hù)商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；別出心裁創(chuàng)意點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)形式。 希望該款創(chuàng)意禮盒是具有收藏性，設(shè)計(jì)元素是可延伸性，可以運(yùn)用到其他非賣品上，設(shè)計(jì)2-3款衍生配套周邊輔銷品，周邊物料元素設(shè)計(jì)需有可延伸性并使用主概念禮盒設(shè)計(jì)元素。（輔銷品需要適合25-45女性）。 【禮盒概念】
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創(chuàng)意形式 |
3. 決賽作品選手的設(shè)計(jì)成果以PPT或PDF格式提交，可以配合以相應(yīng)的實(shí)樣手板。 |
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作品要素 |
禮盒尺寸可根據(jù)整體產(chǎn)品尺寸調(diào)整，不得空間過于松散/緊密，參賽作品可以有挑戰(zhàn)行業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新思路，創(chuàng)意上需圍繞：珍珠、蚌殼、年輕、時(shí)尚、珍珠美膚、美白心智、國際化、歐詩漫品牌等方向，能體現(xiàn)歐詩漫產(chǎn)品的年輕化風(fēng)格，在世界文化潮流中，尋找有趣，符號化與歐詩漫品牌相互交織的品牌印象，為歐詩漫品牌賦能。 |
提交要求
（提交格式要求詳見各命題策略單）
（一）特別說明
1、所有圖片類作品以電子圖片形式提交，手繪、計(jì)算機(jī)繪圖均可，圖片為JPG格式，計(jì)算機(jī)繪圖要求RGB色彩模式、分辨率300dpi；圖片內(nèi)容應(yīng)包括完整的作品設(shè)計(jì)，保證圖片的清晰度和文字的可辨識度。
2、作者需保留CMYK格式，300dpi的可用于媒體傳播，設(shè)計(jì)印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件（最終需提供AI、PSD等格式），參與競賽的作品可能會得到相應(yīng)企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用；老字號公司的選擇與評價(jià)將成為評選的重要內(nèi)容。
（二）作品提交及相關(guān)平臺
1、在提交作品前需完成報(bào)名表單的填寫。
在線填表地址：https://www.wjx.cn/vm/rmuNPKP.aspx#，或掃碼填寫：
2、老字號?新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道投稿，參賽者通過平臺（lzh.vcgvip.com）注冊用戶，昵稱設(shè)置為“院校名稱（注：務(wù)必與填寫報(bào)名表單時(shí)的一致）+團(tuán)隊(duì)成員名字之一”，并填寫相關(guān)手機(jī)號、郵箱等信息。若已經(jīng)注冊過平臺賬戶的，務(wù)必在提交作品之前進(jìn)入“個(gè)人中心”修改昵稱，方視為作品信息有效，不修改昵稱導(dǎo)致的后果由參賽者自負(fù)。
3、登錄官方微信公眾號獲取投稿方式，或直接進(jìn)入老字號?新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道投稿入口（lzh.vcgvip.com），根據(jù)網(wǎng)站提示上傳作品。
獎(jiǎng)金設(shè)置
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組別 |
等級 |
數(shù)量/個(gè) |
獎(jiǎng)金/元 |
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吳良材眼鏡 |
一等獎(jiǎng) |
2名 |
5000元 |
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二等獎(jiǎng) |
6名 |
3000元 |
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三等獎(jiǎng) |
12名 |
1000元 |
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入圍獎(jiǎng) |
按吳良材提交作品總量的排名前8%（除去一、二、三等獎(jiǎng)的其余參賽者）獲入圍獎(jiǎng) |
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沈大成 |
一等獎(jiǎng) |
2名 |
5000元 |
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二等獎(jiǎng) |
6名 |
3000元 |
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三等獎(jiǎng) |
12名 |
1000元 |
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入圍獎(jiǎng) |
按沈大成提交作品總量的排名前8%（除去一、二、三等獎(jiǎng)的其余參賽者）獲入圍獎(jiǎng) |
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上海家化 |
一等獎(jiǎng) |
2名 |
5000元 |
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二等獎(jiǎng) |
6名 |
3000元 |
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三等獎(jiǎng) |
12名 |
1000元 |
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入圍獎(jiǎng) |
按上海家化提交作品總量的排名前8%（除去一、二、三等獎(jiǎng)的其余參賽者）獲入圍獎(jiǎng) |
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龍門 |
一等獎(jiǎng) |
2名 |
5000元 |
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二等獎(jiǎng) |
6名 |
3000元 |
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三等獎(jiǎng) |
12名 |
1000元 |
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入圍獎(jiǎng) |
按龍門提交作品總量的排名前8%（除去一、二、三等獎(jiǎng)的其余參賽者）獲入圍獎(jiǎng) |
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歐詩漫 |
一等獎(jiǎng) |
2名 |
5000元 |
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二等獎(jiǎng) |
6名 |
3000元 |
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三等獎(jiǎng) |
12名 |
1000元 |
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入圍獎(jiǎng) |
按歐詩漫提交作品總量的排名前8%（除去一、二、三等獎(jiǎng)的其余參賽者）獲入圍獎(jiǎng) |
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*作品獲獎(jiǎng)證書由中國好創(chuàng)意大賽組委會統(tǒng)一頒發(fā)。
大賽日程
第一階段：命題發(fā)布及宣講
時(shí)間：2023年10月2日啟動(dòng)
*若有想了解更多有關(guān)宣講咨詢的院校，可通過老字號·新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道組委會電話：021-64253437，或郵箱10181039@mail.ecust.edu.cn，與我們進(jìn)行聯(lián)系。
第二階段：報(bào)名及作品提交
報(bào)名及作品提交截止時(shí)間：2024年5月15日17:00
第三階段: 評審及頒獎(jiǎng)老字號·新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道評審采取初審和終審結(jié)合，2024年6月15日17:00前完成入圍選手（入圍比例為各品牌提交作品總量的排名前8%）名單公示。
終審采取導(dǎo)師制，專業(yè)老師對其分組進(jìn)行組內(nèi)培訓(xùn)指導(dǎo)。入圍選手在決賽期間可對參賽作品進(jìn)行二次修改，具體導(dǎo)師名單及培訓(xùn)方式待公布。
初審時(shí)間：2024年6月15日17:00
決賽答辯時(shí)間：2024年7月10日之前；（地點(diǎn)、答辯方式待定）；
最終獲獎(jiǎng)名單公布：2024年7月31日之前。
參賽注意事項(xiàng)
(一) 作品不得包含違反中華人民共和國法律法規(guī)的內(nèi)容，不得包含涉及與性別、宗教相關(guān)的歧視性內(nèi)容，不得侵犯他人隱私，如由此引起的相關(guān)法律后果均由參賽者承擔(dān)；
(二) 作品必須為原創(chuàng)，集體創(chuàng)作作品參賽需征得主創(chuàng)人員的同意，所有作者簽名確認(rèn)方可投稿。參賽者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)或其他權(quán)利，不得違反相關(guān)法律法規(guī)和公共道德習(xí)俗。凡涉及抄襲、剽竊、損害第三方合法權(quán)益等行為，參賽者應(yīng)承擔(dān)全部法律責(zé)任，與主辦單位及組委會無關(guān)，并且組委會有權(quán)取消其參賽資格（教育部對學(xué)術(shù)造假一票否決制，如作品涉嫌造假，所在學(xué)院將受到嚴(yán)重批評，學(xué)科、專業(yè)、科研等，均會受到影響，請不要為母校帶來負(fù)面影響）；
(三) 參賽作品必須是賽程內(nèi)創(chuàng)作、未公開發(fā)表的，大賽不接受其它國家級或國際級賽事已經(jīng)獲獎(jiǎng)的作品；
(四) 以上問題組委會接到實(shí)名舉報(bào)，有抄襲、侵權(quán)或其他不當(dāng)行為證據(jù)后，將取消入圍資格；若為獲獎(jiǎng)作品，則追回頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書，并進(jìn)行媒體公告。對賽事造成惡劣影響的，大賽組委會將依法追究其法律責(zé)任；
(五) 組委會對大賽提交的作品，有進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、商展、宣傳、使用推廣、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化代理等權(quán)利；
(六）獲一、二、三獎(jiǎng)作品作者擁有作品署名權(quán)，賽事命題方擁有作品版權(quán)；
(七）大賽組委會擁有賽事最終解釋權(quán)。
咨詢方式
官方咨詢：
師老師：010-89576608
（請于工作日8：30-12：00，13：30-17：00撥打咨詢）
老字號?新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)專項(xiàng)賽道公眾號：
蔣老師：021-64253437
點(diǎn)擊下載中國好創(chuàng)意-老字號?新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)專項(xiàng)大賽簡章正式文件
https://mp.weixin.qq.com/s/YhhYspD7kJVJWgehPcqYGQ
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