“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽策略單

瀏覽量：14860 次發(fā)布時(shí)間： 2022-05-07 截稿時(shí)間：2022-05-30

石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司

產(chǎn)品名稱

連花清瘟膠囊

廣告主題

連花伴青春

品牌調(diào)性

創(chuàng)新、專業(yè)、安全、健康、可信賴

傳播營(yíng)銷目的

1.向年輕人傳達(dá)正確的感冒、流感防治知識(shí)，避免感冒、流感的危害，塑造連花清瘟膠囊有效、安全的品牌形象，傳達(dá)連花清瘟膠囊“日常感冒常備藥，稍有癥狀提前吃”品牌認(rèn)知。

2.樹立年輕的品牌形象，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，提高連花清瘟在年輕群體中的影響力。

企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介

企業(yè)簡(jiǎn)介：

國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)——以嶺藥業(yè)由中國(guó)工程院院士吳以嶺教授創(chuàng)建于1992年，二十多年來(lái)，以嶺藥業(yè)堅(jiān)持“繼承創(chuàng)新、造福人類”的企業(yè)宗旨，以健康人類為己任，造福社會(huì)為弘愿，形成了科技中藥、國(guó)際制藥、健康產(chǎn)業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊。以嶺藥業(yè)以絡(luò)病理論創(chuàng)新帶動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化，運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)研發(fā)科技中藥、西藥和生物藥，研發(fā)國(guó)家專利中藥10余個(gè)，覆蓋心腦血管疾病、感冒呼吸系統(tǒng)疾病、腫瘤、糖尿病等重大疾病領(lǐng)域，為國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家創(chuàng)新型企業(yè)、中國(guó)醫(yī)藥上市公司20強(qiáng)、中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷新西蘭、英國(guó)、加拿大、德國(guó)、越南等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

產(chǎn)品簡(jiǎn)介：

以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊是我國(guó)治療感冒、流感的代表性中成藥，為國(guó)家基本藥物、國(guó)家醫(yī)保品種。它是吳以嶺院士汲取漢代《傷寒論》中的麻杏石甘湯、明代《瘟疫論》治疫病用的大黃、清代《溫病條辨》中的銀翹散三個(gè)朝代治療感冒、流感等外感熱病的用藥經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合現(xiàn)代藥理研究創(chuàng)制而成。從甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠狀病毒性肺炎，在這十幾年我國(guó)發(fā)生的病毒傳染性重大公共衛(wèi)生事件中連花清瘟20余次獲得國(guó)家層面診療方案推薦。

自新冠疫情發(fā)生以來(lái)，連花清瘟在國(guó)內(nèi)外抗擊新冠疫情中發(fā)揮了重要作用，先后列入國(guó)家衛(wèi)健委《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》(試行第四/五/六/七/八版)及20個(gè)省衛(wèi)健委、中醫(yī)藥管理局新冠肺炎診療方案推薦，成為中醫(yī)藥治療新冠肺炎篩選出的有效藥物“三藥三方”之一。連花清瘟不僅獲得了老百姓的認(rèn)可，也成為海外媒體眼中的熱點(diǎn)中成藥。目前，連花清瘟在海外許多國(guó)家和地區(qū)已獲準(zhǔn)上市，獲得國(guó)際認(rèn)可，成為中藥走出國(guó)門的一張“中國(guó)名片”。

后疫情時(shí)代，為滿足消費(fèi)者對(duì)呼吸健康需要，以嶺藥業(yè)以絡(luò)病理論為指導(dǎo)，秉承中醫(yī)治未病理論，基于連花清瘟草本、藥食同源成分，充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)，研發(fā)生產(chǎn)了適用于居家、辦公、醫(yī)院、學(xué)校等多種場(chǎng)所的連花呼吸健康系列產(chǎn)品，包括連花草本空氣除菌凝膠、連花泡沫/免洗抑菌洗手液、連花抑菌護(hù)手霜、連花清體/清蕊抑菌噴霧、連花清瘟爆珠等消殺、防護(hù)、清菲（清肺）、養(yǎng)正產(chǎn)品，通過(guò)阻斷病毒人傳人、物傳人、環(huán)境傳人三種路徑，守護(hù)人體呼吸健康。

目前，連花清瘟已經(jīng)覆蓋全國(guó)30萬(wàn)家醫(yī)院、藥店，深受廣大臨床醫(yī)生和患者的認(rèn)可，榮登中國(guó)非處方藥品最暢銷中成藥榜單、連續(xù)9年被北京晚報(bào)評(píng)為“家庭常備感冒藥”。上市至今，以嶺藥業(yè)捐贈(zèng)連花清瘟價(jià)值過(guò)億元，參與的愛心公益活動(dòng)不勝枚舉，連花清瘟?xí)r刻踐行著以嶺藥業(yè)“為員工謀發(fā)展，對(duì)社會(huì)做貢獻(xiàn)”的經(jīng)營(yíng)理念。

目標(biāo)用戶群

感冒、流感人群

命題類別

■平面廣告 ■影視廣告 ■短視頻 ■營(yíng)銷策劃 ■廣告文案 ■綜合設(shè)計(jì)

建議列入事項(xiàng)

1.作品要求原創(chuàng)，不得抄襲，體現(xiàn)連花清瘟品牌logo。

2.作品應(yīng)符合品牌調(diào)性，傳遞積極正面的品牌形象。

命題要求闡述

【平面廣告】

平面廣告或主題海報(bào)，設(shè)計(jì)風(fēng)格、表現(xiàn)形式、使用軟件不限（包括但不限于插畫、創(chuàng)意攝影、3D等），適用于微博、微信、小紅書等新媒體傳播。

1.以年輕時(shí)尚的視角設(shè)計(jì)出能展現(xiàn)連花清瘟膠囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄熱的平面推廣創(chuàng)意作品，注意文案的精準(zhǔn)性與創(chuàng)意。

2.創(chuàng)作防治感冒、流感類、科普類宣傳海報(bào)，可用于微博、微信等社交媒體的自發(fā)傳播。

3.有趣的、健康的、年輕的，有視覺沖擊力、有話題性的和品牌關(guān)聯(lián)度高的平面主題海報(bào)創(chuàng)意。

【影視廣告】

1.輸出有調(diào)性的品牌TVC，能夠準(zhǔn)確地詮釋品牌和產(chǎn)品信息，增加品牌識(shí)別度。

2.創(chuàng)意要獨(dú)特，能體現(xiàn)年輕人對(duì)品牌的情感訴求，有目標(biāo)消費(fèi)群體的使用場(chǎng)景，形式新穎，易于分享和網(wǎng)絡(luò)傳播。

2.動(dòng)畫：形式不限，二維、三維動(dòng)畫皆可，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，主題清晰，作品輸出觀點(diǎn)正面，寓教于樂(lè)，橫屏豎屏不限，適用于多種社交平臺(tái)發(fā)布需要。

作品時(shí)長(zhǎng)15-30秒。允許創(chuàng)作系列作品，系列作品不得超過(guò)三個(gè)視頻。

【短視頻】

以連花清瘟膠囊的使用場(chǎng)景開展易于傳播的趣味短視頻。可從多角度展現(xiàn)連花清瘟相伴，遠(yuǎn)離感冒流感。拍攝符合抖音、快手等短視頻App傳播的短視頻，橫屏豎屏不限，自帶病毒傳播屬性。短視頻類別作品時(shí)長(zhǎng)為15至60秒。

【營(yíng)銷策劃】

方向一：充分利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及新型的傳播工具，拓寬連花清瘟在熱門媒體的品牌傳播聲量（包含但不限于抖音、快手、B站、小紅書等）根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)策劃可落地執(zhí)行的營(yíng)銷方案為佳。（最好能夠結(jié)合電商、終端藥店的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷）事件營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等形式不限。

方向二：為連花清瘟提供一份與大學(xué)生聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷策劃方案，要求能夠激發(fā)大學(xué)生的參與感，加深連花清瘟與大學(xué)生的深入互動(dòng)，建立更深的情感鏈接。

【廣告文案】

1.傳播類短文案：100字以內(nèi)，內(nèi)容積極向上，符合產(chǎn)品調(diào)性，有趣味性或能引發(fā)情感共鳴。（可以從節(jié)日、二十四節(jié)氣、社會(huì)熱點(diǎn)等角度切入，適用于全媒體傳播。）

2.產(chǎn)品類短文案：30字以內(nèi)，適用微信朋友圈分享的海報(bào)文案，要求簡(jiǎn)要表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，富有傳播力。

3.“連花伴青春”歌詞創(chuàng)作：字?jǐn)?shù)不限，風(fēng)格不限（Rap、民謠、中國(guó)風(fēng)等均可）歌詞內(nèi)容健康積極、陽(yáng)光向上、直擊人心，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，簡(jiǎn)潔、上口、易于記憶和傳唱。

方向一：歌詞內(nèi)容圍繞連花清瘟產(chǎn)品，讓年輕人深入了解連花清瘟產(chǎn)品故事、功效、原材料等，凸顯連花清瘟膠囊有效、安全的品牌形象。

方向二：歌詞內(nèi)容突出連花清瘟的常備藥，家庭常備、旅行常備、生活常備，傳遞連花清瘟膠囊治感冒抗流感的同時(shí)，體現(xiàn)“感冒流感要早治，別把感冒傳給家人、同學(xué)的關(guān)懷”。

方向三：歌詞內(nèi)容以連花清瘟融匯三朝古方為例，讓年輕人了解傳承中醫(yī)藥文化。

【綜合設(shè)計(jì)】

文創(chuàng)及周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì):為連花清瘟設(shè)計(jì)一套年輕人喜愛的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)類別可包括但不限于辦公用品、日用品、禮品袋、文具等，風(fēng)格不限，需符合連花清瘟品牌調(diào)性，設(shè)計(jì)作品需附簡(jiǎn)潔創(chuàng)意文字說(shuō)明。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及賽事細(xì)則

“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽賽制說(shuō)明

為激發(fā)師生的創(chuàng)作熱情，增加學(xué)生獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)在“連花清瘟杯”中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意大賽分為兩個(gè)賽段截稿，（第一階段截稿時(shí)間：2022年1月20日17:00，第二階段截稿時(shí)間：2022年5月30日17:00），兩個(gè)階段的創(chuàng)意作品不能重復(fù)提交。

兩個(gè)階段各評(píng)選出一套評(píng)選出等級(jí)類、優(yōu)秀類、入圍類作品，兩個(gè)階段的所有類別金獎(jiǎng)里綜合評(píng)選出“連花清瘟大獎(jiǎng)”

“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽第二階段賽制安排：

第二階段創(chuàng)作、上傳時(shí)間：2022年2月1日-5月30日

截稿時(shí)間：2022年5月30日17:00

第二階段賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：