第二屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽區(qū)域品牌專項賽公告
根據(jù)《印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽章程》、《印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽賽制》和《第二屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽方案》（農(nóng)研函【2022】14號）要求，現(xiàn)將區(qū)域品牌專項賽有關(guān)事宜公告如下：
一、參賽內(nèi)容與要求
區(qū)域品牌是指在特定區(qū)域內(nèi)授權(quán)多個市場主體使用的品牌。以區(qū)域品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對鞏固脫貧成果、加快一二三產(chǎn)業(yè)融合和區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。本賽道重點圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌兩大類區(qū)域品牌進(jìn)行賽事內(nèi)容組織；參賽作品類別分為已完成設(shè)計并落地實施的品牌、本賽事征集的品牌兩種。
?。ㄒ唬﹨①悆?nèi)容。根據(jù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需要，重點圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌（包括縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的區(qū)域公共品牌、鄉(xiāng)村文旅品牌等）建設(shè)進(jìn)行設(shè)計，參賽內(nèi)容分參賽類別實現(xiàn)不同的內(nèi)容設(shè)計：
?。?）已經(jīng)發(fā)布并采用的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的視覺形象系統(tǒng)設(shè)計。按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的品牌定位、文化內(nèi)涵、傳播定位和消費者認(rèn)知匹配，突出視覺傳達(dá)效果，設(shè)計品牌符號形象，包括品牌標(biāo)識、視覺圖形、擬人化形象、場景化應(yīng)用等。
?。?）已經(jīng)公開播出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的品牌形象短視頻創(chuàng)意拍攝?；诋?dāng)前的短視頻時代，按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌定位、文化內(nèi)涵、傳播定位、消費者認(rèn)知匹配，表現(xiàn)品牌個性、演繹品牌美感、體現(xiàn)品牌價值、傳達(dá)消費特色等。品牌形象短視頻時間控制：1-5分鐘。
?。?）沒有法律保密限制的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的品牌管理系統(tǒng)設(shè)計。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的區(qū)域或行業(yè)類別特點，設(shè)計上述兩種區(qū)域品牌的使用范圍、條件、流程、監(jiān)督、處罰等等管理規(guī)范。
本賽事征集的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，其參賽內(nèi)容包括：
?。?）品牌整體的規(guī)劃方案（規(guī)劃時間：3-5年）。包括品牌競爭分析、品牌定位、品牌發(fā)展目標(biāo)、品牌價值體系設(shè)計、品牌產(chǎn)品設(shè)計、品牌渠道設(shè)計、品牌傳播推廣設(shè)計、品牌管理機(jī)制設(shè)計、品牌項目設(shè)計、品牌運營模式與方法設(shè)計等內(nèi)容。
?。?）品牌視覺形象系統(tǒng)設(shè)計。按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的品牌定位、文化內(nèi)涵、傳播定位和消費者認(rèn)知匹配，突出視覺傳達(dá)效果，設(shè)計品牌符號形象，包括品牌標(biāo)識、視覺圖形、擬人化形象、場景化應(yīng)用等。
?。?）品牌形象短視頻創(chuàng)意拍攝?；诋?dāng)前的短視頻時代，按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌定位、文化內(nèi)涵、傳播定位、消費者認(rèn)知匹配，表現(xiàn)品牌個性、演繹品牌美感、體現(xiàn)品牌價值、傳達(dá)消費特色等。品牌形象短視頻時間控制：1-5分鐘。
?。ǘ┨峤恍问健①愓咴诖筚惞倬W(wǎng)（www.y-cdc.cn）注冊后，按照區(qū)域品牌專項賽道填報要求，在線填寫申報書并生成PDF文件；下載申報書打為印紙質(zhì)文件，簽字蓋章后將紙質(zhì)文件掃描為PDF文件；在線提交簽字后的申報書，并提交區(qū)域品牌（農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌）的視覺系統(tǒng)形象設(shè)計圖片（格式：jpg）、品牌形象短視頻（格式：MP4）、品牌管理系統(tǒng)設(shè)計（格式：PDF）、品牌整體規(guī)劃方案（格式：PDF），以及相關(guān)的證明資料等。入圍總決賽評選應(yīng)提供區(qū)域品牌相關(guān)產(chǎn)品展示；如果疫情限制線下展示，可以通過拍攝視頻的方式展示。
?。ㄈ﹨①悧l件。作品必須根據(jù)上述有關(guān)參賽內(nèi)容、參賽類別、參賽形式要求遞交，視覺系統(tǒng)設(shè)計部分必須包含IP形象設(shè)計、品牌形象短視頻時長必須控制在1-5分鐘之間、品牌整體規(guī)劃方案必須具有方案的整體性、全面性內(nèi)容；品牌必須由縣級（含）以上地方政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會等組織創(chuàng)建；區(qū)域生態(tài)環(huán)境、地方文化、產(chǎn)品品類等方面具備鮮明的特色；區(qū)域品牌建設(shè)對農(nóng)民就業(yè)增收具有帶動作用。
（四）評價維度。一是創(chuàng)意性。評價區(qū)域品牌在品牌定位、品牌內(nèi)涵、文化挖掘、形象設(shè)計等方面的創(chuàng)意水平。二是規(guī)范性。評價區(qū)域品牌管理中標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、監(jiān)督、追溯等方面的規(guī)范性和實用性。三是傳播性。評價區(qū)域品牌宣傳推廣基礎(chǔ)上的傳播能力和水平。四是市場性。評價區(qū)域品牌在帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和能力。五是帶動性。評價區(qū)域品牌對于農(nóng)民增收的帶動作用。
二、需求與作品征集
已完成的參賽作品是2020年1月1日后開始創(chuàng)建使用的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌/鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌的作品；本賽事征集的選題新設(shè)計是完成規(guī)劃設(shè)計但尚未使用的。根據(jù)大賽章程，由作品的知識產(chǎn)權(quán)擁有者作為參賽者通過大賽官網(wǎng)提交作品。參賽作品征集分為兩種方式：
1、地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村（鄉(xiāng)村振興）部門、科研院所直接推薦本地區(qū)域品牌作品參賽或由品牌機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等品牌建設(shè)單位直接申報（此類須提交品牌主管的農(nóng)業(yè)農(nóng)村（鄉(xiāng)村振興）部門的蓋章推薦函。
2、定制化征集作品。針對地方政府的需求，定制化區(qū)域品牌設(shè)計。大賽秘書處將首先開展地方區(qū)域品牌需求征集工作。
三、獎項設(shè)置與轉(zhuǎn)化服務(wù)
?。ㄒ唬┆勴椩O(shè)置
本屆區(qū)域品牌專項賽擬設(shè)置一等獎2個、二等獎5個、三等獎10-15個，入圍總決賽者獲得優(yōu)秀獎。具體規(guī)則見《印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽賽制》。
獲獎單位將由組委會統(tǒng)一頒發(fā)榮譽證書，獲得在區(qū)域品牌專項賽決賽中的統(tǒng)一展示機(jī)會，以及國家級媒體個人專訪機(jī)會，獲獎作品將會集結(jié)成冊，通過印記鄉(xiāng)村多媒體公眾平臺等進(jìn)行宣發(fā)。
?。ǘ┺D(zhuǎn)化服務(wù)
大賽秘書處將為需求方組織定制化征集區(qū)域品牌設(shè)計方案，有條件的地方可舉辦定制賽。
四、進(jìn)度安排
1、賽事啟動（2022年8月）
通過大賽官網(wǎng)發(fā)布公告，并通過媒體發(fā)布大賽內(nèi)容、安排、規(guī)則、要求等。
2、宣貫組織（2022年9月30日截止）
通過地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村（鄉(xiāng)村振興）部門、行業(yè)組織進(jìn)行宣貫，組織通過大賽官網(wǎng)參賽。
3、專項賽預(yù)選賽（2022年10月15日前完成評選）
專項預(yù)選賽評選須在10月15日前完成，線下活動可結(jié)合農(nóng)民豐收節(jié)等活動一起組織。
4、專項賽總決賽（2022年11月）
專項賽總決賽將與大賽總決賽同時舉辦，在11月30日前完成。
5、推廣與轉(zhuǎn)化（2022年12月）
獲獎作品將通過展銷會、媒體集中宣傳、設(shè)計對接服務(wù)平臺等，加快獲獎作品轉(zhuǎn)化。
五、聯(lián)系方式
區(qū)域品牌專項賽秘書處
六、賽事組織
區(qū)域品牌專項賽由印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽秘書處、區(qū)域品牌專項賽秘書處共同組織。
活動最終解釋權(quán)歸印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽組委會所有。
https://mp.weixin.qq.com/s/jnU3w2srkadxZYTEYKpyzg
蘇公網(wǎng)安備32021402002843