國潮來襲，做好筆記，和夢金園一起開啟創(chuàng)意新學(xué)期
如果說現(xiàn)代工藝技術(shù)賦予黃金飾品時尚感
那傳統(tǒng)文化印記則彰顯著黃金飾品的審美內(nèi)涵
大國品牌夢金園創(chuàng)新傳承，守護(hù)文脈
將精工技藝與孔圣文化融合
以符合當(dāng)代年輕人審美的時尚表達(dá)
傳遞品牌承載的匠人初心和歷史沉淀
讓人記于心，讓品牌傳于世
正值學(xué)院獎2022秋季征集大賽
夢金園首次發(fā)布青年共創(chuàng)命題
以三孔文化作為產(chǎn)品核心
期待用創(chuàng)意融合品牌理念與文化價值
釋放品牌年輕活力
一起來看看這次命題解析吧~~
以孔圣文化賦能品牌
夢金園彰顯中國文化自信
既能保值，還能滿足年輕人悅己需求的時尚黃金飾品深受年輕人青睞，夢金園首度攜手學(xué)院獎，旨在建立起與廣大青年學(xué)子的親密連接，通過創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵，形成品牌年輕文化感知，滲透品牌影響。
夢金園成立28年發(fā)展至今，始終秉持著大國品牌的匠心精神，充分發(fā)掘和傳承中國文化精髓與非遺手工工藝，在加大保護(hù)、扶持力度的同時，積極推動傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，以現(xiàn)代的時尚設(shè)計表達(dá)非遺手工技藝，煥發(fā)手工制造全新的生命力，以時尚珠寶表達(dá)傳統(tǒng)技藝與民族文化，打造品牌核心競爭力。
在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)方面，夢金園著力于對“至純、至真、至愛”的完美表達(dá)。以中國傳統(tǒng)文化為靈感來源，結(jié)合民族傳統(tǒng)技藝進(jìn)行設(shè)計，通過挖掘孔圣文化，打造【圣府傳世】系列產(chǎn)品，生動詮釋品牌的孔圣文化魅力與美好祈愿。
精工技藝與儒學(xué)文化相輔相成
【圣府傳世】系列打造匠心經(jīng)典
熟悉品牌命題的核心產(chǎn)品是生產(chǎn)高質(zhì)量創(chuàng)意作品的關(guān)鍵?！臼ジ畟魇馈肯盗惺菈艚饒@與三孔IP（孔府、孔廟、孔林）聯(lián)名打造的珠寶飾品，用藝術(shù)展現(xiàn)文化，以技藝傳承匠心。產(chǎn)品以高純度黃金作為材質(zhì)，非遺技藝進(jìn)行表達(dá)，將儒學(xué)文化的魅力與祝福用現(xiàn)代美展現(xiàn)，也更加切合消費者對珠寶飾品的精神需求與情感價值。
【圣府傳世】系列產(chǎn)品在設(shè)計中融入三孔文化古典元素，通過精美流暢的線條，演繹儒學(xué)文化意韻。精致大方的款式，用心打磨的細(xì)節(jié)，為消費者鑄就一份孔圣好禮，寓意著對千年文化氣韻的傳承，也表達(dá)著對美好未來的祈愿。
【圣府傳世·祈愿未來】作為此次夢金園品牌命題的傳播主題，需要同學(xué)們在創(chuàng)作過程中以三孔文化聯(lián)名系列為核心、可以針對夢金園與三孔元素的融合進(jìn)行大膽創(chuàng)意發(fā)揮，挖掘產(chǎn)品亮點和使用場景，輸出品牌內(nèi)涵。
品牌臻夢創(chuàng)意獎重磅加持
助力優(yōu)質(zhì)作品通關(guān)突圍
令人驚喜的是，在學(xué)院獎常規(guī)獎項設(shè)置外，夢金園還為各位同學(xué)特別設(shè)置了企業(yè)獎項【夢金園臻夢創(chuàng)意獎】，總獎金池高達(dá)84000元，該獎項由參與秋季征集大賽道的所有作品進(jìn)行企業(yè)自主再評審，一次投稿擁有兩次獲獎機會，期待同學(xué)們踴躍參與。
珠寶設(shè)計類全新亮相
萬元專享獎金等你來造
在平面設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告文案常規(guī)參賽類別基礎(chǔ)上，夢金園特別設(shè)置珠寶產(chǎn)品設(shè)計類別，同學(xué)們在此類別參賽中，需要根據(jù)對當(dāng)下珠寶設(shè)計流行趨勢的洞察，以【圣府傳世·啟智禮】為主題進(jìn)行創(chuàng)作，形成獨特的產(chǎn)品賣點，通過吸睛有內(nèi)涵的設(shè)計，打造品牌產(chǎn)品力。
【圣府傳世?啟智禮】是【圣府傳世】系列的子系列之一，孔子乃“千秋仁義之師，萬事人倫之表”。在人生路途上，孔子為我們點燃智慧，增慧明禮。啟智禮從《周禮·地官司徒·保氏》“六藝”禮、樂、射、御、書、數(shù)中汲取靈感，以其為元素，針對0-25歲受眾人群，圍繞學(xué)業(yè)等場景，打造一份成長禮，為學(xué)子啟智慧、納百福，祈愿孩子智慧成長，學(xué)業(yè)有成。
同學(xué)們在作品創(chuàng)作過程中還要注意以下要求：
1、鼓勵同學(xué)們大膽創(chuàng)意，但也要確保作品具有一定的實際傳播價值，能夠提升夢金園的品牌知名度，驅(qū)動消費者試戴購買。
2、作品傳達(dá)的內(nèi)容要包含：傳遞夢金園精工金飾專家的品牌定位，打造國民品牌形象。通過各種形式展現(xiàn)系列產(chǎn)品的特征與精工工藝、將三孔元素時尚潮流化，傳遞出夢金園民族品牌時尚化的文化傳播者形象。
3、除文案類，所有作品必須出現(xiàn)夢金園logo。
下面向同學(xué)們詳細(xì)介紹每個創(chuàng)作類別的具體要求：
【平面設(shè)計】
方向一：平面視覺
創(chuàng)作需以【圣府傳世?祈愿未來】為主題進(jìn)行創(chuàng)意，融合三孔文化元素，將中國傳統(tǒng)文化與年輕時尚珠寶結(jié)合，表達(dá)“圣府傳世?祈愿未來”的產(chǎn)品系列價值主張。
創(chuàng)作要求：
單圖、組圖、長圖、漫畫、主KV、3D等形式不限，作品需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店、商圈等廣告投放，或者線上微信、微博、小紅書等新媒體傳播。
方向二：包裝設(shè)計
創(chuàng)作需以【圣府傳世·祈愿未來】為主題進(jìn)行創(chuàng)意，融合三孔文化元素，適用于夢金園×三孔IP系列產(chǎn)品的銷售，加強系列產(chǎn)品價值主張的直觀表達(dá)，讓產(chǎn)品在作為禮物贈送時更有儀式感。
創(chuàng)作要求：
形式不限，可含包裝禮盒、包裝袋、系列周邊（手提袋、鑰匙扣、玩偶等均可），包裝大小應(yīng)考慮珠寶產(chǎn)品的大小、高價值屬性以及可量產(chǎn)性。
設(shè)計需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店使用的同時，可引發(fā)微博、小紅書、抖音等新媒體傳播。
【廣告文案】
開啟腦洞，以突出【圣府傳世?祈愿未來】為主題，融合三孔元素，闡釋“圣府傳世?祈愿未來”的系列價值主張，文案作品需適用于線上線下傳播，有便于公眾記憶，可引發(fā)二次傳播。
創(chuàng)作要求：
1、類別不限：廣告文案、海報文案、裂變文案、熱點事件文案、品牌產(chǎn)品故事文案均可；
2、字?jǐn)?shù)不限，長文案或短文案均可；
3、風(fēng)格不限，情感動人，時尚潮酷，文風(fēng)細(xì)膩甚至朋克鬼畜均可。
【產(chǎn)品設(shè)計】
產(chǎn)品設(shè)計以【圣府傳世?啟智禮】為創(chuàng)作主題，以三孔、儒家國學(xué)文化為切入點，緊扣東方國潮視覺符號和【三孔】中啟智、教育類元素元素，將中國傳統(tǒng)文化與黃金首飾結(jié)合，針對0-25歲受眾人群，進(jìn)行學(xué)業(yè)祈愿/祝福的表達(dá)，圍繞學(xué)業(yè)有成、升學(xué)祈愿場景，進(jìn)行祝福的年輕化時尚化表達(dá)，進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計。
創(chuàng)作要求：
1、產(chǎn)品設(shè)計品類不限，最好為套系或禮盒產(chǎn)品；
2、產(chǎn)品材質(zhì)必須為黃金，附屬寶石材質(zhì)和表面附加工藝不限；
3、設(shè)計圖紙要求：尺寸為A3豎版，分辨率300dpi，格式為png、jpg、jpeg格式，設(shè)計圖紙應(yīng)包含作品名稱、效果圖和設(shè)計說明，從設(shè)計主題、構(gòu)思、效果圖、工藝等角度對作品進(jìn)行詳細(xì)闡述，圖紙中不得出現(xiàn)作者姓名及任何個人信息，否則視為無效作品；
4、取材立意創(chuàng)新獨特，能夠展現(xiàn)儒家思想的文化內(nèi)涵中和國潮金飾的現(xiàn)代審美，作品需附帶創(chuàng)意說明。
結(jié)合上面的創(chuàng)作要點
再加上腦洞大開的新奇創(chuàng)意
相信同學(xué)們可以俘獲品牌與評委們的芳心
并在這個秋季收獲滿滿！
傳承千年儒學(xué)文化，感受孔圣的魅力與祝福
新青年，好創(chuàng)意
與夢金園一起煥發(fā)中華傳統(tǒng)文化時尚活力
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