2024「金犢獎(jiǎng)」永和豆?jié){品牌形象廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
永和豆?jié){品牌形象廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
命題單位：永和豆?jié){
創(chuàng)作主題
喝永和萬(wàn)事和
傳播目的
1、中華文化崇尚和諧，中國(guó)‘和’文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，蘊(yùn)涵著天人合一的宇宙觀、協(xié)和萬(wàn)邦的國(guó)際觀、和而不同的社會(huì)觀、人心和善的道德觀”?！耙院蜑橘F”“與人為善”“己所不欲、勿施于人”等理念在中國(guó)代代相傳，深深植根于中國(guó)人的精神中，深深體現(xiàn)在中國(guó)人的行為上?！昂汀辈粌H是中華文明的核心之一，也是中國(guó)對(duì)外文化輸出的態(tài)度，一個(gè)和字，彰顯著東方大國(guó)的智慧，也彰顯著中國(guó)人從古至今對(duì)待萬(wàn)事萬(wàn)物的態(tài)度。
2、做為來(lái)自臺(tái)灣的品牌-永和豆?jié){，我們深知自己的企業(yè)當(dāng)擔(dān)和社會(huì)責(zé)任，永和一詞中的“和”字不僅僅與中華文化中的“和”思想不謀而合，也是海峽兩岸同胞融‘和’的最好注解，一顆小小的大豆承載著大大的夢(mèng)想。
傳播對(duì)象
20-35歲，女性（Z世代、社會(huì)新鮮人、職場(chǎng)女性、中產(chǎn)白領(lǐng)）
品牌核心價(jià)值
中國(guó)風(fēng)臺(tái)灣味兩岸情
傳播渠道
1、微博、微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等社交平臺(tái)，適合手機(jī)端觀看。
2、作品符合媒介屬性，如產(chǎn)品植入，需巧妙不生硬。
設(shè)計(jì)要求
1、創(chuàng)作形式不限，風(fēng)格不限；
2、在設(shè)計(jì)中使用永和豆寶IP形象時(shí)，根據(jù)創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整豐富形象；
3、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，產(chǎn)生良好的印象和共鳴，易于被大眾認(rèn)知及接受，提升永和豆?jié){品牌的聲譽(yù)和美譽(yù)度；
4、設(shè)計(jì)可應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)（單品/節(jié)日限定禮盒）或周邊產(chǎn)品（豆寶IP）設(shè)計(jì)，需考慮實(shí)用性和市場(chǎng)性。
必要列入事項(xiàng)
永和豆?jié){品牌LOGO
永和豆寶IP形象
資料參考
永和豆?jié){官方網(wǎng)站：http://www.yonho.com
微信公眾號(hào)
微博
企業(yè)簡(jiǎn)介：
1、永和豆?jié){成立于1982年，源自寶島臺(tái)灣。以一顆大豆為核心，餐飲事業(yè)群和商品事業(yè)群齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展；堅(jiān)持打造種、產(chǎn)、銷一體化產(chǎn)業(yè)鏈，精選東北三江平原的非轉(zhuǎn)基因大豆，加強(qiáng)溯源管理，使得從種子到產(chǎn)品的每一環(huán)節(jié)都能全程可控；生產(chǎn)工廠采用先進(jìn)設(shè)備，使用16道精制工藝的生產(chǎn)方法，只保留43%大豆精華，確保豆?jié){口感更加醇厚和爽滑！
2、企業(yè)愿景：讓全世界有華人的地方都能喝到永和豆?jié){！
3、企業(yè)使命：傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)飲食文化，讓消費(fèi)者能夠快樂(lè)地享受健康美食。
品牌故事：
上個(gè)世紀(jì)50年代，一群祖籍大陸、遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)到臺(tái)灣的退役老兵，迫于生計(jì)，聚集在永和縣（現(xiàn)新北市永和區(qū)）中正橋畔，磨豆?jié){、烤燒餅、炸油條，創(chuàng)辦了一片供應(yīng)早點(diǎn)的攤鋪。這些老兵手藝精湛，磨出的豆?jié){新鮮營(yíng)養(yǎng)、香濃可口，做出的燒餅油條色澤金黃、松軟酥脆，永和縣因豆?jié){而盛名于臺(tái)灣。當(dāng)時(shí)，年輕的林建雄董事長(zhǎng)就是喝著永和縣退役老兵們的豆?jié){，吃著他們的燒餅和油條長(zhǎng)大的。林董事長(zhǎng)對(duì)這些傳統(tǒng)的中華美食感情深厚，決心要把它們發(fā)揚(yáng)光大。
永和豆?jié){與大陸同胞們一起講述著傳統(tǒng)中華美食文化的故事。以獨(dú)特的味道和產(chǎn)品形象成為連接兩岸情誼的紐帶。
參賽說(shuō)明
報(bào)名網(wǎng)站
www.ad-young.com
報(bào)名截止時(shí)間
2024年5月（詳情請(qǐng)關(guān)注金犢獎(jiǎng)官方參賽辦法）
參賽組別/參賽人數(shù)
全球在校大學(xué)生（研究生、本科生、?？粕⒏呗殻?、高中（職高、中專、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有教育機(jī)構(gòu)學(xué)生證明身份者皆可報(bào)名參加。
參加新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等新銳創(chuàng)作者報(bào)名參賽。
參賽人數(shù)
每一作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最多不得超過(guò)10人（含10人），指導(dǎo)教師不得超過(guò)5人（含5人）
創(chuàng)作類別
廣告類
平面：可以傳達(dá)平面創(chuàng)意的任何表達(dá)形式，如海報(bào)、報(bào)紙廣告、雜志廣告，印刷宣傳品等
一律以設(shè)計(jì)完稿參賽，作品規(guī)格指定為A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3張以內(nèi)（含3張，請(qǐng)保持版式橫豎一致），作品格式以JPG格式一并上傳。每件檔案大小不超過(guò)3MB。
影片、動(dòng)畫：
1、作品指定為MP4格式參賽，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)60秒，每件檔案大小不超過(guò)100M，并保持畫質(zhì)高清。
2、如需字幕或若非中文請(qǐng)將字幕列入視頻中。報(bào)名時(shí)請(qǐng)?zhí)顚懲暾麑?duì)白或文案，以利評(píng)審
3、作品無(wú)論單件或系列件都以統(tǒng)一格式(MP4)檔上傳，系列件作品限3件（含3件）
4、請(qǐng)勿于作品首尾呈現(xiàn)姓名、學(xué)校、作品編號(hào)等相關(guān)信息
5、請(qǐng)勿設(shè)計(jì)倒數(shù)讀秒片頭（例如5,4,3,2,1）
6、若為系列件作品，請(qǐng)按照系列作品分別上傳
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：（移動(dòng)端、PC端）
1、平臺(tái)廣告：根據(jù)平臺(tái)屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類媒體互動(dòng)平臺(tái)（可以為開屏廣告、信息流廣告、搜索引擎廣告等）
2、H5互動(dòng)廣告：不限形式。（可以為H5動(dòng)畫、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等）
作品分辨率要適合手機(jī)熒幕尺寸、即預(yù)設(shè)頁(yè)面寬度640px、高度可以為1008px、1030px
作品需提鏈接及二維碼
3、網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)廣告（移動(dòng)端、pc端）：（可以為橫幅式廣告、游戲廣告、富媒體廣告、按鈕廣告、全屏廣告、彈出廣告、郵件廣告、漂浮廣告等）
作品需提交鏈接，以利評(píng)選作業(yè)。(金犢獎(jiǎng)不提供網(wǎng)域)
*以上請(qǐng)確保作品鏈接的時(shí)效性，如作品鏈接失效，即為無(wú)效作品。并請(qǐng)附錄屏（視頻）文件報(bào)名提交
環(huán)境媒體運(yùn)用：
指在特定的傳播環(huán)境中，利用媒體特性達(dá)到傳播廣告的目的。包括傳統(tǒng)戶外廣告、地鐵廣告、燈箱廣告、車體、LED、建筑墻面等及其他創(chuàng)新新媒體
1、平面類型作品（JPG），請(qǐng)?zhí)峁┰O(shè)計(jì)完稿及與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景結(jié)合的效果圖與互動(dòng)說(shuō)明，規(guī)格同「平面類」
2、影片類型作品（MP4），即創(chuàng)意視頻需包含現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景結(jié)合效果畫面展示（show case）－將創(chuàng)意的投放環(huán)境、執(zhí)行方式、互動(dòng)過(guò)程，可預(yù)見(jiàn)傳播效果等拍攝或制作成演示視頻，視頻檔1件(規(guī)格同「影片項(xiàng)」)
*請(qǐng)選擇以上一種格式創(chuàng)作
廣播音頻：
以創(chuàng)意的音頻、內(nèi)容創(chuàng)新或出色的聽覺(jué)敘事來(lái)傳達(dá)等、以MP3格式，時(shí)長(zhǎng)限1分鐘以內(nèi)規(guī)格呈現(xiàn)
技術(shù)類：（必須是已參加上述創(chuàng)作之作品，方可報(bào)名本類）
1、美術(shù)設(shè)計(jì)項(xiàng)
2、文案對(duì)白項(xiàng)
3、攝影攝像項(xiàng)
4、剪輯項(xiàng)
5、AIGC數(shù)字藝術(shù)項(xiàng)
跨境合作類：（必須是已參加上述創(chuàng)作之作品，方可報(bào)名本類）
鼓勵(lì)全球青年交流合作，大會(huì)特別設(shè)立跨境合作獎(jiǎng)，參賽團(tuán)隊(duì)成員中出生地跨境或就讀院校跨境等，皆可報(bào)名參加。
創(chuàng)作能量包
掃描左側(cè)二維碼
下載創(chuàng)作資料
永和QQ互動(dòng)群
掃描左側(cè)二維碼，加入群組
參賽資訊分享創(chuàng)作靈感碰撞
企業(yè)福利實(shí)習(xí)招募
在校大學(xué)生（大三、大四）；優(yōu)秀的溝通表達(dá)能力；耐心并注重細(xì)節(jié)；工作積極主動(dòng)，既擅長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作也能獨(dú)立完成工作。
工作地點(diǎn)：上海市
求職簡(jiǎn)歷發(fā)送至郵箱shiyue@yonho.com
或咨詢致電021-51377578轉(zhuǎn)892
獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置
全球獎(jiǎng)
1、金獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣10000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
2、銀獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣7000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
3、銅獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣5000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
4、最佳新銳獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)學(xué)金人民幣3000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
賽區(qū)獎(jiǎng)
1、一等獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
2、二等獎(jiǎng)：3名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
3、三等獎(jiǎng)：5名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
4、新銳獎(jiǎng)：2名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
5、入圍：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲電子證書一份
特別說(shuō)明：
*本獎(jiǎng)項(xiàng)屬于晉級(jí)賽，所有獲獎(jiǎng)?wù)?，將以最高?jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)狀
*一二三等獎(jiǎng)及以上、新銳獎(jiǎng)及以上，可申請(qǐng)加訂獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀
*獲得入圍資格者，可申請(qǐng)加訂證書
*技術(shù)類、跨境合作類為組委會(huì)特別獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)辦法請(qǐng)查閱官網(wǎng)參賽辦法說(shuō)明
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