2024「金犢獎」旺旺集團營銷企劃案創(chuàng)作獎
旺旺集團營銷企劃案創(chuàng)作獎
命題單位：旺旺集團
創(chuàng)作主題一
旺旺節(jié)日節(jié)點營銷方案
傳播/營銷目的
1、用創(chuàng)意帶動產(chǎn)品節(jié)日傳播，利用節(jié)日文化和商業(yè)氛圍，提高產(chǎn)品知名度、銷售額和顧客忠誠度，同時增強品牌形象和市場份額。為未來的產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略提供參考
2、通過節(jié)日營銷打通用戶心智，提升用戶對產(chǎn)品的好感和忠誠度
3、提高品牌在市場中的曝光率、提升知名度與品牌形象，了解旺旺產(chǎn)品的多元性
4、通過不同形式的創(chuàng)意設(shè)計，加強產(chǎn)品與節(jié)日節(jié)點的聯(lián)系，吸引消費者在不同節(jié)點購買旺旺產(chǎn)品，提升銷售額
創(chuàng)作要求
1、以全年營銷方案為主（節(jié)日包括但不限于春節(jié),511旺旺日,清明節(jié),端午節(jié),七夕情人節(jié)開學(xué)日,中秋節(jié),國慶,雙旦……可擇一或綜合幾大節(jié)日選擇做全年營銷方案），創(chuàng)作者可自由發(fā)揮文字及內(nèi)容創(chuàng)意
2、挖掘產(chǎn)品的多元性、可傳播性，利用節(jié)日文化和商業(yè)氛圍，根據(jù)目標(biāo)市場和消費者需求，制定具有針對性的營銷策略
受眾群體
社會大眾
建議列入事項
旺旺集團各產(chǎn)品
產(chǎn)品詳情請于旺仔俱樂部查看了解
創(chuàng)作主題二
祈福敬祖民俗結(jié)合之營銷方案
傳播目的
1、祈福、敬祖有著許多傳統(tǒng)民俗，但是現(xiàn)在的很多年輕人并沒好好地將這一傳統(tǒng)民習(xí)俗延續(xù)下去，故旺旺希望通過營造“旺旺+傳統(tǒng)民俗”營銷傳播環(huán)境，讓年輕人接受
2、將旺旺品牌與好運標(biāo)簽強關(guān)聯(lián)，通過植入“傳統(tǒng)民俗”情境，增強品牌好運符號
3、通過打造“求好運用旺旺”的場景，建立起“祈福等要用旺旺”的用戶心智，讓消費者在民俗文化中自然聯(lián)想到旺旺產(chǎn)品
創(chuàng)作目的
1、培養(yǎng)消費者在傳統(tǒng)民俗中習(xí)慣使用旺旺產(chǎn)品，使旺旺成為他們慶祝傳統(tǒng)文化和民俗的重要產(chǎn)品
2、希望通過多種營銷方式和售賣渠道，讓消費者更深入地了解旺旺產(chǎn)品的多元性。旺旺不僅擁有各類經(jīng)典的零食產(chǎn)品，還不斷推陳出新，研發(fā)出符合現(xiàn)代消費者口味和健康需求的新品
創(chuàng)作要求
1、以全年營銷方案為主，創(chuàng)作者可自由發(fā)揮文字及內(nèi)容創(chuàng)意
2、在所有傳播內(nèi)容中，必須保持對傳統(tǒng)民俗文化的尊重。旺旺品牌不應(yīng)以任何方式貶低或扭曲傳統(tǒng)民俗，而是致力于傳承和弘揚
3、體現(xiàn)旺旺品牌與傳統(tǒng)民俗的關(guān)聯(lián)，軟性植入活動儀式中，增強消費者對品牌的認(rèn)同感
受眾群體
社會大眾
傳播調(diào)性
創(chuàng)意的、尊重傳統(tǒng)的、親和溫馨的
建議列入事項
旺旺集團各產(chǎn)品
產(chǎn)品詳情請于旺仔俱樂部查看了解
創(chuàng)作主題三
邦德咖啡如何玩轉(zhuǎn)嗨
營銷目的
1、提升產(chǎn)品在即飲咖啡品中的認(rèn)知度和整體銷售量
2、通過線上線下營銷推廣活動，將產(chǎn)品成為受眾族群的青睞首選
創(chuàng)作要求
1、傳播對象：90后、00后Z世代人群為主，并且喜歡喝咖啡人群
2、費用預(yù)算：200萬人民幣以內(nèi)
3、傳播目標(biāo)：亦可針對于目前6個嗨（輕嗨、享嗨、舒嗨、爽嗨、暢嗨、超嗨）來結(jié)合不同創(chuàng)意形式詮釋不同場景營銷觸達，擴大品牌宣傳緯度。將品牌打造成為營銷爆點
4、宣傳媒體：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小紅書、B站等（可根據(jù)策劃調(diào)性自主搭配選擇）以及線下快閃、roadshow活動創(chuàng)意形式來實現(xiàn)
5、創(chuàng)意建議：
A.增加其他【嗨】定義及人群場景痛點玩法；
B.邦德先生IP所對應(yīng)新增【嗨】形象設(shè)計(草稿概念）（嗨形象請參考資料素材）;
C.也可以圍繞#邦定你我嗨爆無限#品牌策略主題進行延展
6、內(nèi)容板塊：包含但不限于市場及目標(biāo)人群洞察、營銷策劃及創(chuàng)意內(nèi)容、媒介排期、費用預(yù)算及效益評估等
7、創(chuàng)意內(nèi)容要求：貼合實際，可執(zhí)行性強、貼合目標(biāo)人群
關(guān)于品牌
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