中國(guó)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)-2025公益廣告黃河獎(jiǎng)作品征集手冊(cè)
一、前言
黃河獎(jiǎng)起源于1982年，評(píng)審對(duì)象為公益廣告作品，每屆征集作品萬(wàn)余件，參與單位數(shù)千家，在公益廣告賽事領(lǐng)域具有權(quán)威高度。多年來(lái)，在社會(huì)各界的大力支持和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)精心運(yùn)營(yíng)下，黃河獎(jiǎng)已經(jīng)成為促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展不可或缺的元素，更為宣傳中國(guó)故事、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作出了重要貢獻(xiàn)。
匯善意之泉、聚公益之海。本年度公益廣告黃河獎(jiǎng)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)公益行動(dòng)者和推動(dòng)者，在傳統(tǒng)專業(yè)組類別作品基礎(chǔ)上，又開(kāi)拓了社會(huì)組類別作品，既推出杰出創(chuàng)意的優(yōu)秀公益廣告作品，也挖掘普通人身邊溫暖的瞬間。以微小之力，聚公益之泉，希望通過(guò)公益廣告黃河獎(jiǎng)，傳播更多積極向上的美好力量，共同推動(dòng)公益廣告高質(zhì)量發(fā)展。
二、活動(dòng)主辦
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
三、報(bào)送要求
?。ㄒ唬┥陥?bào)時(shí)間要求
1.本次活動(dòng)申報(bào)時(shí)間為：2025年5月10日-8月31日
所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2025年8月31日24:00前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。
?。ǘ┥陥?bào)作品區(qū)域范圍
大中華區(qū)中文文案作品。
?。ㄈ┥陥?bào)作品要求
1.專業(yè)組作品：
?。?）符合《新廣告法》及《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》的要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國(guó)國(guó)情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。
?。?）杜絕抄襲，創(chuàng)意獨(dú)特，具有原創(chuàng)性、感染力、情感真摯、傳達(dá)準(zhǔn)確清晰；營(yíng)銷案例執(zhí)行完整。
?。?）制作精良，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)并具有打動(dòng)人心、溫暖人心的力量。
2.社會(huì)組作品
?。?）符合《新廣告法》及《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》的要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國(guó)國(guó)情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。
（2）作品原創(chuàng)，拍攝流暢完整，表達(dá)清晰，傳導(dǎo)積極向上的力量，展示普通人的溫暖瞬間。
四、報(bào)送說(shuō)明
?。ㄒ唬┍灸甓戎攸c(diǎn)創(chuàng)作主題
1.愛(ài)我國(guó)防
2.科技創(chuàng)新
3.綠色發(fā)展
4.提振消費(fèi)
5.健康生活
6.關(guān)愛(ài)少年兒童健康成長(zhǎng)
7.保護(hù)傳統(tǒng)文化
（以上主題作為本年度推薦主題參考，所有報(bào)獎(jiǎng)作品不限于以上主題）。
（二）作品分類
1.專業(yè)組：有專業(yè)腳本、精心組織、策劃制作并在媒體上發(fā)布過(guò)的公益廣告作品。
2.社會(huì)組：隨手拍攝并在社交平臺(tái)投放傳播的感人作品。
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?。ㄋ模┥陥?bào)流程
1.登陸中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)（http://chinaciaf.org/）、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（http://www.china-caa.org/）官網(wǎng)。
2.點(diǎn)擊官網(wǎng)首頁(yè)“黃河獎(jiǎng)banner”進(jìn)入報(bào)送系統(tǒng)頁(yè)面。
3.用戶注冊(cè)并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
4.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報(bào)名編號(hào)，用戶注冊(cè)信息及作品信息填寫(xiě)請(qǐng)務(wù)必準(zhǔn)確，作品上傳成功且點(diǎn)擊確認(rèn)后將不可修改。
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1.所有申報(bào)材料及內(nèi)容視同可以對(duì)外公開(kāi)發(fā)表，如組委會(huì)編輯數(shù)字或圖書(shū)作品，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、中國(guó)廣告報(bào)道等組委會(huì)公眾號(hào)以及外部渠道宣傳展示使用。
2.提交作品前需認(rèn)真核對(duì)，作品確認(rèn)提交后不可修改。
3.凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個(gè)人，取消其本年度參賽資格。
4.作品中涉及數(shù)據(jù)需真實(shí)有效，并標(biāo)注第三方來(lái)源。
5.同一件作品只能參加公益類一個(gè)項(xiàng)目的角逐。
6.每件參賽作品僅限由一個(gè)單位報(bào)送，原則上由作品版權(quán)單位報(bào)送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權(quán)單位報(bào)名參賽，必須事先征得作品版權(quán)單位的同意，若發(fā)生版權(quán)糾紛，責(zé)任由報(bào)送單位自負(fù)，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)將給予撤銷。
7.參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等法律有關(guān)問(wèn)題，由參賽單位負(fù)責(zé)。
五、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
所有作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個(gè)方面：
1.思想性（30%）
公益廣告通過(guò)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的呈現(xiàn)與思考，引導(dǎo)人們更新觀念，促進(jìn)正確價(jià)值觀念的形成和行為的轉(zhuǎn)變。
2.可持續(xù)性（30%）
公益廣告需要具有長(zhǎng)期的影響力和可持續(xù)性，能夠持續(xù)地推動(dòng)公益活動(dòng)和公益項(xiàng)目的傳播與發(fā)展。
3.影響性（20%）
能夠有效地傳遞信息，有獨(dú)特記憶點(diǎn)，能改變觀眾的思考及行為方式，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，為社會(huì)發(fā)展賦能。
4.創(chuàng)意性（20%）
公益廣告通過(guò)具有獨(dú)特的創(chuàng)意和精良的制作，吸引觀眾注意力，與時(shí)俱進(jìn)，能夠運(yùn)用新的技術(shù)和手段讓創(chuàng)意想法具有獨(dú)特記憶點(diǎn)、觸動(dòng)性，使人們對(duì)公益事業(yè)產(chǎn)生共鳴和關(guān)注。
六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
設(shè)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)，對(duì)獲得金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)的單位或個(gè)人將頒發(fā)獎(jiǎng)杯、證書(shū)及獎(jiǎng)金。
七、關(guān)于費(fèi)用
報(bào)名參賽、獎(jiǎng)杯、證書(shū)都不收取任何費(fèi)用。
八、活動(dòng)流程
九、特別說(shuō)明
同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請(qǐng)申報(bào)單位自行評(píng)估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但含有明顯商業(yè)元素且有明顯商業(yè)露出的作品皆視為商業(yè)作品（公益慈善機(jī)構(gòu)、公益基金會(huì)等除外），獎(jiǎng)項(xiàng)組委會(huì)擁有最終解釋權(quán)。
十、聯(lián)系方式
1.黃河獎(jiǎng)賽事相關(guān)咨詢
?。?）黃河獎(jiǎng)相關(guān)咨詢
聯(lián)系人：儲(chǔ)方圓（北京）
電話：010-65924171
郵箱：619038379@qq.com
聯(lián)系人：曾頡（上海）
電話：13761951306
郵箱：447468622@qq.com
（2）報(bào)送系統(tǒng)咨詢
技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
電話：021-31556107
郵箱：71885796@qq.com
2.中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢
廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
電話：010-65924152
廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
電話：010-65924192
廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?/span>
電話：010-65924198
廣告節(jié)參會(huì)咨詢聯(lián)系人：賈玉山
電話：010-65924173
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