命題單位   

愛瑪科技集團(tuán)股份有限公司

產(chǎn)品名稱

愛瑪電動車露娜家族（VAVA為電自版）

廣告主題

娜不一Young 煥彩青春(主題僅供參考，可自由發(fā)揮)

品牌調(diào)性

年輕、女性、時尚、色彩、潮流

傳播營銷目的

與廣大大學(xué)生群體共創(chuàng)，打造愛瑪電動車女性時尚的超級單品，以達(dá)成以下目標(biāo)：

1. 提升愛瑪品牌時尚化、女性化、年輕化的品牌形象。

2.強(qiáng)化品牌時尚基因符號（睫毛大燈、雙A標(biāo)），打造女性時尚電動車爆品創(chuàng)意。

企業(yè)產(chǎn)品簡介

愛瑪科技集團(tuán)股份有限公司股票代碼：603529

愛瑪創(chuàng)立于1999年，經(jīng)過20多年發(fā)展，從單一品類、單一國家運(yùn)作，轉(zhuǎn)向多品類和全球運(yùn)營的企業(yè)集團(tuán)。品牌以“讓出行充滿愛”為使命，“愛就馬上行動”成為廣為流傳的廣告語。

自2016年至2022年，在中國顧客推薦度指數(shù)-電動自行車推薦度排行榜中，愛瑪電動車連續(xù)7年榮登C-NPS電動車品牌第一。

主推產(chǎn)品系列為愛瑪露娜家族，包括產(chǎn)品如下：

VAVA

娃娃VAVA：電動自行車產(chǎn)品

產(chǎn)品賣點：傳承愛瑪時尚女性設(shè)計基因

產(chǎn)品特性：基因睫毛大燈/基因尾燈/聚能電池/前碟剎制動

備注：全國范圍均可使用，無需駕照，時速不得超過25公里

W290

露娜W290：電動輕便摩托車產(chǎn)品，主要針對部分新一線城市及二三線城市（視地方管制情況而定）

產(chǎn)品賣點：量利雙收輕松拉滿時尚感 

產(chǎn)品特性：愛瑪基因睫毛大燈/雙A尾燈/經(jīng)典圓潤車身

備注：禁摩城市不可使用，需考駕照，不能載人，時速不得超過55公里

目標(biāo)消費(fèi)群

18～35歲，偏女性，年輕、時尚、有個性、獨立、熱愛生活，有自己的生活態(tài)度與人生目標(biāo)。

主要競爭者

其他電動自行車品牌偏女性用戶系列產(chǎn)品

命題類別

■平面廣告   ■微電影   ■短視頻   ■營銷策劃   ■廣告文案

建議列入事項

1.作品要求原創(chuàng)；

2.需包含睫毛大燈以及雙A標(biāo)元素；

3.圍繞時尚、女性情感、使用場景、用戶痛點等洞察進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。

4.除我司提供的素材之外，參賽者應(yīng)保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權(quán)利或經(jīng)合法授權(quán)，不會侵犯第三人的權(quán)利，否則由此造成的一切責(zé)任及損失均由參賽者自行承擔(dān)。

命題要求闡述

請在創(chuàng)作過程中符合以下品牌策略重點，需包含睫毛大燈以及雙A標(biāo)元素，作品中勿出現(xiàn)其他產(chǎn)品LOGO。

1）作品受眾請聚焦于18~35歲的偏女性電動車使用人群；

2）所有主題參賽作品，需貼合“年輕、時尚、潮流”的產(chǎn)品策略定位；視覺調(diào)性以“色彩、甜蜜、時尚、可愛”為主；確保帶有品牌LOGO；產(chǎn)品使用愛瑪女性時尚電動車露娜系列中的任意車型。

【平面廣告】

1.平面設(shè)計方向：請發(fā)揮想象力，通過女性時尚電動車與年輕、時尚、潮流的結(jié)合，想象生活中出行場景的結(jié)合，用平面設(shè)計為愛瑪女性時尚電動車打造具有視覺沖擊力、有傳播性的平面作品。設(shè)計創(chuàng)作形式不限，單幅或系列均可。

2.攝影海報創(chuàng)作方向：請根據(jù)愛瑪女性時尚電動車目標(biāo)客戶群特點，基于品牌“年輕、時尚、潮流”傳播調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)作，用鏡頭記錄下電動車騎行場景與人物/事物/場景的結(jié)合，拍攝出1~3張的結(jié)合時刻，需要有愛瑪女性時尚電動車的產(chǎn)品露出，并在攝影作品上配上文案及LOGO，加強(qiáng)畫面的情緒打動力和完整性。（將愛瑪女性時尚電動車作為拍攝道具）

【短視頻】

請?zhí)釤挸鰫郜斉詴r尚電動車的車輛特點和核心賣點，結(jié)合目標(biāo)人群對于電動車的特點需求，進(jìn)行短視頻作品的創(chuàng)作，同時，請保證在短視頻作品中，提煉出1句結(jié)合短視頻作品的核心文案，作為整體短視頻作品的升華，傳播渠道用于抖音、快手等短視頻APP。（時長15 ~60秒不等，區(qū)別于硬廣，以走心內(nèi)容為主要創(chuàng)意形式）

【微電影】

請根據(jù)當(dāng)前女性的生活喜好，以不同的女性分類，包括學(xué)生人群、職場新人、白領(lǐng)人群等人群分類，圍繞“年輕、時尚、潮流”的傳播調(diào)性，將所選內(nèi)容方向與愛瑪女性時尚電動車產(chǎn)品特點進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作具有共鳴性、內(nèi)容性、話題性的作品；多故事串聯(lián)/單一故事呈現(xiàn)均可。（時長1 ~3分鐘不等）

【廣告文案】

1.請針對愛瑪女性時尚電動車設(shè)計Slogan。

2.產(chǎn)品類：突出愛瑪女性時尚電動車的車輛特點和核心賣點，易于用戶記憶。

3.創(chuàng)意類：可以是三行情書，可以是視頻腳本或有趣段子，也可以是微小說，重點突出產(chǎn)品利益點和功能點。

【營銷策劃】

1. 整合營銷類

制定營銷策劃方案，可整合線上傳播活動、線下品牌活動及門店活動，或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于市場調(diào)研、競品分析、目標(biāo)消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案等），傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性。 

2. 跨界營銷類

基于市場調(diào)研、競品分析，以及品牌、目標(biāo)群體喜好、行為習(xí)慣等多方面的洞察，根據(jù)愛瑪女性時尚類產(chǎn)品特性及特點，設(shè)計制定一套完整的線上線下聯(lián)動的跨界營銷策略方案。線上平臺包括但不限于微博、微信、抖音、小紅書社交平臺及其他媒體平臺等，線下活動包括但不限于門店展示活動、產(chǎn)品終端物料聯(lián)動、定向團(tuán)購等。

Logo及產(chǎn)品圖片

LOGO：

雙A標(biāo)： 

https://mp.weixin.qq.com/s/RIwKyOiUtGNmqnKKKVL_Kg