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2022第14屆大廣賽命題策略單：云南白藥養(yǎng)元青

瀏覽量：16056 次發(fā)布時間： 2022-04-17 截稿時間：2022-04-30

品牌名稱

云南白藥養(yǎng)元青

品牌簡介

云南白藥養(yǎng)元青誕生于百年制藥企業(yè)云南白藥集團，是以醫(yī)藥科技為基礎(chǔ)，汲取云南少數(shù)民族洗護(hù)發(fā)靈感，深入高原大山，挖掘天然藥用植物精粹，同時聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家，成立“亞洲頭皮健康研究中心”，致力于亞洲人頭皮健康研究的品牌。通過研究，提出云南白藥養(yǎng)元青專屬的“洗發(fā)、護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)”精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)分離的理念，從而推出了更適合亞洲人頭皮環(huán)境的洗、護(hù)發(fā)產(chǎn)品。2021年云南白藥養(yǎng)元青已躋身線上防脫品牌Top10。

命題背景

2022年，云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館，經(jīng)典國貨和中國文化藝術(shù)瑰寶IP強強聯(lián)合，從聯(lián)名產(chǎn)品、聯(lián)合營銷、聯(lián)動文化等多方面結(jié)合，打造2022品牌大事件。

產(chǎn)品信息

云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館主題活動，將推出聯(lián)名定制產(chǎn)品。參賽者可聯(lián)合以下命題產(chǎn)品創(chuàng)作單個或系列作品。

【命題產(chǎn)品】云南白藥養(yǎng)元青控油防脫頭皮護(hù)理套裝

1、短發(fā)防脫款：控油健發(fā)頭皮護(hù)理套裝（含洗發(fā)水210ml+育發(fā)液60ml）

2、中長發(fā)防脫款：控油強韌頭皮護(hù)理套裝（含洗發(fā)水210ml+育發(fā)液60ml）

（以上請任選其一或全選）

【產(chǎn)品風(fēng)格定位】敦煌美學(xué)?青絲不落、國風(fēng)、專業(yè)、防脫功效強突出

【核心成分】

醫(yī)藥科技提取藥用植物精華實現(xiàn)控油防脫

【產(chǎn)品賣點】

云南白藥聯(lián)合“亞洲頭皮健康研究中心”共同研發(fā)更適合亞洲人的控油防脫配方，能選擇性去除氧化油脂，從根源上去除脫發(fā)元兇。同時配方添加皮哨子、青刺果油、三七等天然藥植，能夠溫和清潔及滋養(yǎng)頭皮頭發(fā)。目前已推出云南白藥養(yǎng)元青控油防脫洗護(hù)系列產(chǎn)品：針對短發(fā)人士的控油健發(fā)款、針對中長發(fā)人士的控油強韌款，該系列產(chǎn)品在深入清潔頭皮頭發(fā)的同時能滋養(yǎng)頭皮，強健毛囊，重?zé)òl(fā)根青春活力，有效改善脫發(fā)問題，獲得育發(fā)類國家特妝字號證書、國家發(fā)明專利證書及美國農(nóng)業(yè)部USDA天然來源成分大于70%的認(rèn)證。產(chǎn)品獲得美麗修行用戶評測，97.85%認(rèn)同產(chǎn)品減少頭皮出油效果好，93.55%認(rèn)同產(chǎn)品促進(jìn)毛發(fā)生長效果好。

廣告主題

主題一：養(yǎng)青絲，舞敦煌

主題二：自擬主題

品牌聯(lián)名關(guān)鍵詞：國風(fēng) 國潮青絲守護(hù)

（以上請任選其一）

主題解析

本次命題以”云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館“跨界聯(lián)名活動為核心。千年敦煌是華夏之光藝術(shù)瑰寶，云南白藥養(yǎng)元青出自百年白藥亦是國寶企業(yè)民族經(jīng)典。云南白藥養(yǎng)元青攜手敦煌一起養(yǎng)護(hù)青絲，迸發(fā)國潮力量。將敦煌IP深度結(jié)合云南白藥養(yǎng)元青控油防脫系列產(chǎn)品，深耕Z世代年輕群體，鞏固云南白藥養(yǎng)元青品牌在該群體中的滲透；聚焦產(chǎn)品，主題開放，鼓勵Z世代開創(chuàng)腦洞，通過創(chuàng)意作品將云南白藥養(yǎng)元青與敦煌博物館深度結(jié)合，達(dá)成IP共情，為產(chǎn)品和品牌賦能。

廣告目的

1.應(yīng)用多元化IP營銷思維，在目標(biāo)人群中打造2022年度云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館品牌大事件，引爆品牌傳播聲量和銷售的雙贏；

2.充分傳遞云南白藥養(yǎng)元青的產(chǎn)品理念，同時貼近目標(biāo)人群的個性化消費觀，使產(chǎn)品在目標(biāo)人群中快速滲透，加深“控油防脫，就用云南白藥養(yǎng)元青”的品牌認(rèn)知。

目標(biāo)群體

Z世代、大學(xué)生、顏值控、新銳白領(lǐng)等年輕人群

廣告形式

一、平面類

1.平面廣告：新媒體傳播海報，主要適用于小紅書、微博、微信、淘寶逛逛等新媒體傳播；

2.包裝設(shè)計：創(chuàng)意云南白藥養(yǎng)元青?敦煌系列產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品組合形態(tài)及容量規(guī)格不限，風(fēng)格不限。

二、視頻類

基于目標(biāo)人群及產(chǎn)品的核心賣點，清晰傳達(dá)云南白藥養(yǎng)元青?敦煌主題概念，創(chuàng)作具有自發(fā)傳播性的作品。

1.短視頻廣告（30秒以內(nèi)，含30秒）：向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品，作品須有特點，有傳播度；

2.創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；

3.微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)意新穎，須將產(chǎn)品融入劇情。

三、動畫類

創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，符合品牌調(diào)性，傳達(dá)，吸引目標(biāo)消費人群。

四、互動類

創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，互動形式創(chuàng)新，內(nèi)容有亮點，易于引發(fā)二次傳播。

五、廣播類

創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，內(nèi)容生動有趣。

六、策劃案類

基于對目標(biāo)群體的洞察，根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品核心賣點，結(jié)合IP“敦煌”，制定“品銷合一”且“可落地執(zhí)行”的營銷創(chuàng)意策劃案，提高目標(biāo)消費群體對品牌或命題產(chǎn)品的認(rèn)知度與認(rèn)可度，從而促進(jìn)銷售。最終銷售落地到線上官方號（可任選天貓、抖音、快手平臺品牌官方號），可以是線上營銷，也可以是線上線下聯(lián)動營銷?？傤A(yù)算300萬元人民幣。

七、文案類

針對產(chǎn)品特性及賣點，貼合品牌調(diào)性，放大敦煌IP賦能，選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作：

1.主題文案：創(chuàng)作云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館品牌大事件主題，一目了然且富有傳播力，體現(xiàn)品牌特性，主標(biāo)題不多于10字，副標(biāo)題統(tǒng)一句式為：云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館xxx(xxx不超過5個字) 按廣告語提交;

2.長文案：創(chuàng)作云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館主題軟文，須結(jié)合產(chǎn)品的特點進(jìn)行創(chuàng)作，文案動人，具有可讀性，讀完對品牌、產(chǎn)品形成好感，在讀者心頭種下一棵草。字?jǐn)?shù)控制在200字內(nèi)（含標(biāo)點）。

專屬福利

8.20-10.31，將參賽作品同步上傳到小紅書（@養(yǎng)元青）、抖音（@云南白藥養(yǎng)元青旗艦店）、快手（@養(yǎng)元青旗艦店）任一平臺上，即可參與云南白藥養(yǎng)元青品牌“企業(yè)特別獎評選”，贏取萬元大獎。

獎項設(shè)置：

最佳創(chuàng)意獎1名：獎金10000元

腦洞大開獎5名：獎金2000元

相關(guān)信息獲取

天貓養(yǎng)元青旗艦店▼