夢金園×學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)題|傳承千年文化氣韻夢金園邀你一起逐夢國潮
子曰：禮之用，和為貴
孔子精神影響了一代又一代的青年
是為無數(shù)青年點(diǎn)燃智慧的明燈
更是無數(shù)創(chuàng)意的靈感來源
相信Z世代的你們
對(duì)于如何結(jié)合傳統(tǒng)文化和時(shí)尚設(shè)計(jì)
擁有最新鮮的idea和最多元化的表達(dá)
學(xué)院獎(jiǎng)的新朋友——夢金園
攜邀請(qǐng)函而來
并帶來“圣府傳世系列”產(chǎn)品
邀請(qǐng)百萬大學(xué)生一起共探共創(chuàng)
期待你們作為創(chuàng)意夢想家與夢金園一起
用靈感傳承千年氣韻
用創(chuàng)意逐夢國潮！
民族文化和時(shí)尚設(shè)計(jì)結(jié)合
夢金園盡顯大國品牌風(fēng)范
夢金園成立于1994年，經(jīng)過28年的蓬勃發(fā)展，成為擁有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈核心資源，集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售、品牌加盟于一體的大型黃金珠寶集團(tuán)。擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的高純度黃金首飾生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)加工能力，黃金飾品的產(chǎn)能和產(chǎn)量均居于行業(yè)前列。
“精工匠造”和“民族精神”一直以來都是夢金園的品牌核心精髓。作為大國品牌，夢金園始終抱有著極強(qiáng)的企業(yè)責(zé)任心，在不斷成長適應(yīng)市場變化的同時(shí)積極求索創(chuàng)新，將源遠(yuǎn)流長的民族精神內(nèi)涵、民族手工技藝與當(dāng)下的市場需求結(jié)合，通過符合年輕人審美的時(shí)尚設(shè)計(jì)，生產(chǎn)適合年輕人表達(dá)情感的時(shí)尚珠寶首飾。
創(chuàng)作是鮮活而靈動(dòng)的，夢金園希望以學(xué)院獎(jiǎng)2022秋季征集活動(dòng)為契機(jī)，與Z世代共探共創(chuàng)，讓來自Z世代的靈感和創(chuàng)意成為夢金園持續(xù)發(fā)展的重要能量來源。
圣府傳世祈愿未來
將祝福藏進(jìn)創(chuàng)意里
新生代的崛起，為市場注入了新的消費(fèi)觀。年輕人買黃金首飾不僅是為了理財(cái)增值，更成為一種時(shí)尚流行趨勢，不僅是通過款式新穎的飾品彰顯個(gè)性、取悅自己，更是將飾品視為表達(dá)情感的寄托，借飾品表達(dá)真摯的祝愿。
本次創(chuàng)意征集中夢金園帶來的產(chǎn)品是圣府傳世系列。圣府傳世系列產(chǎn)品是夢金園與三孔（孔府、孔廟、孔林）IP聯(lián)合打造，將夢金園高純度的黃金材質(zhì)、非遺手工技藝和時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，展現(xiàn)時(shí)尚之美的同時(shí)傳達(dá)儒家文化的魅力，也承載著深厚的祝福。
夢金園創(chuàng)意指南在此
拿好紙筆劃重點(diǎn)
夢金園在本次學(xué)院獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)中面向全國高校大學(xué)生征集平面廣告、廣告文案、產(chǎn)品設(shè)計(jì)三大類別的作品，在開始解析命題類別前，同學(xué)們一定要注意以下三點(diǎn)：
1.此次參賽作品圍繞【圣府傳世】系列進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作哦！
2.此次作品創(chuàng)作元素需使用三孔元素，將三孔元素（圖騰，標(biāo)識(shí)，圖案，文字均可）時(shí)尚潮流化，貼合“年輕、時(shí)尚、國潮”的產(chǎn)品特征，打造【圣府傳世】系列黃金產(chǎn)品時(shí)尚化、場景化的特點(diǎn)；
3.最最最重要的就是，所有作品必須出現(xiàn)夢金園的logo哦！
說完最重要的注意事項(xiàng)，接下來讓我們看看夢金園各個(gè)類別的具體要求吧！
【平面設(shè)計(jì)】
方向一：平面視覺
創(chuàng)作需以【圣府傳世?祈愿未來】為主題進(jìn)行創(chuàng)意，融合三孔文化元素，將中國傳統(tǒng)文化與年輕時(shí)尚珠寶結(jié)合，表達(dá)“圣府傳世?祈愿未來”的產(chǎn)品系列價(jià)值主張。
創(chuàng)作要求：
單圖、組圖、長圖、漫畫、主KV、3D等形式不限，作品需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店、商圈等廣告投放，或者線上微信、微博、小紅書等新媒體傳播。
方向二：包裝設(shè)計(jì)
創(chuàng)作需以【圣府傳世·祈愿未來】為主題進(jìn)行創(chuàng)意，融合三孔文化元素，適用于夢金園×三孔IP系列產(chǎn)品的銷售，加強(qiáng)系列產(chǎn)品價(jià)值主張的直觀表達(dá)，讓產(chǎn)品在作為禮物贈(zèng)送時(shí)更有儀式感。
創(chuàng)作要求：
形式不限，可含包裝禮盒、包裝袋、系列周邊（手提袋、鑰匙扣、玩偶等均可），包裝大小應(yīng)考慮珠寶產(chǎn)品的大小、高價(jià)值屬性以及可量產(chǎn)性。
設(shè)計(jì)需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店使用的同時(shí)，可引發(fā)微博、小紅書、抖音等新媒體傳播。
【廣告文案】
開啟腦洞，以突出【圣府傳世?祈愿未來】為主題，融合三孔元素，闡釋“圣府傳世?祈愿未來”的系列價(jià)值主張，文案作品需適用于線上線下傳播，有便于公眾記憶，可引發(fā)二次傳播的傳播力度。
創(chuàng)作要求：
1.類別不限，廣告文案、海報(bào)文案、裂變文案、熱點(diǎn)事件文案、品牌產(chǎn)品故事文案均可；
2.字?jǐn)?shù)不限，長文案或短文案均可；
3.風(fēng)格不限，情感動(dòng)人，時(shí)尚潮酷，文風(fēng)細(xì)膩甚至朋克鬼畜均可。
【產(chǎn)品設(shè)計(jì)】
產(chǎn)品設(shè)計(jì)以【圣府傳世?啟智禮】為創(chuàng)作主題，以三孔、儒家國學(xué)文化為切入點(diǎn)，緊扣東方國潮視覺符號(hào)和【三孔】中啟智、教育類元素元素，將中國傳統(tǒng)文化與黃金首飾結(jié)合，針對(duì)0-25歲受眾人群，進(jìn)行出生/滿月/學(xué)業(yè)祈愿/祝福的表達(dá)，圍繞學(xué)業(yè)有成、升學(xué)祈愿場景，進(jìn)行祝福的年輕化時(shí)尚化表達(dá)，進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
創(chuàng)作要求：
1．產(chǎn)品設(shè)計(jì)品類不限，最好為套系或禮盒產(chǎn)品；
2．產(chǎn)品材質(zhì)必須為黃金，附屬寶石材質(zhì)和表面附加工藝不限；
3．設(shè)計(jì)圖紙要求：尺寸為A3豎版，分辨率300dpi，格式為png、jpg、jpeg格式，設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)包含作品名稱、效果圖和設(shè)計(jì)說明，從設(shè)計(jì)主題、構(gòu)思、效果圖、工藝等角度對(duì)作品進(jìn)行詳細(xì)闡述，圖紙中不得出現(xiàn)作者姓名及任何個(gè)人信息，否則視為無效作品；
4．取材立意創(chuàng)新獨(dú)特，能夠展現(xiàn)儒家思想的文化內(nèi)涵中和國潮金飾的現(xiàn)代審美，作品需附帶創(chuàng)意說明。
雙重獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)
讓每一份夢想都能成真
夢金園始終堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也深知?jiǎng)?chuàng)作之難，為了鼓勵(lì)同學(xué)們積極參與到夢金園的創(chuàng)作中來，夢金園為所有參賽作品特別設(shè)置了“夢金園臻夢創(chuàng)意獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)由企業(yè)自主評(píng)審產(chǎn)生。
同學(xué)們需要特別注意的是，只要你參與了夢金園命題的創(chuàng)作并提交了作品，那么你的作品除了參加學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選外，會(huì)自動(dòng)參與到“夢金園臻夢創(chuàng)意獎(jiǎng)”中來哦！
夢金園臻夢創(chuàng)意獎(jiǎng)總獎(jiǎng)金高達(dá)5萬，雙重獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，不容錯(cuò)過！
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：
以靈感為鏡，折射出多彩的創(chuàng)意光芒。
夢金園期待與年輕人共探共創(chuàng)，
讓夢金園煥發(fā)出不一樣的生機(jī)活力！
感興趣的同學(xué)可以掃描下方二維碼
添加學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)工作人員，
記得備注夢金園+學(xué)校+姓名哦~
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